創夢天地淨利增超八成 線上線下聯動捅破行業天花板
2019年04月03日00:31

  創夢天地去年淨利潤增超八成 線上線下聯動捅破行業“天花板”

  來源:每日經濟新聞

  近日,創夢天地發佈了上市以來首份年報。整個2018年,創夢天地錄得收入為23.65億元,同比增長34.1%;錄得年度利潤為2.68億元,同比增長76.3%,經調整年度淨利潤同比大幅增長86.1%。這份成績單在去年整體低迷的遊戲市場中較為突出。從已公佈業績報告或者業績預告的遊戲公司來看,去年受版號停審影響,不少遊戲公司業績增長不大甚至陷入負增長,中小遊戲廠商更是遭受新一輪洗牌。

  創夢天地聯合創始人兼首席執行官陳湘宇在3月29日香港舉行的公司2018年度業績發佈會上表示,2018年公司業務基本沒受版號政策影響。公司去年的增長主要是來源於原有遊戲的持續穩定增長,及新自研遊戲《全民冠軍足球》及《魔力寶貝》帶來的增長。

  陳湘宇表示,在遊戲內容上,2019年創夢天地將在成熟賽道繼續佈局、在創新品類謀求突破,以保證創夢天地的可持續增長。同時,創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇認為,在遊戲行業,唯一不會變的是IP的價值。創夢天地將繼續探索如何把IP轉換到線下,把線上的體驗轉換到線下,通過線上線下的聯動,在存量市場“收割”高增長。

  2018年公司經調整年度淨利潤增長86.1%

  公司首席財務官雷俊文3月29日在創夢天地2018年度業績發佈會上表示,創夢天地2018年實現收入同比2017年增加了6億元,同比增長率達34.1%。公司的收入主要來源於遊戲和廣告這兩個品類,其中遊戲業務收入占比為88.3%,同比增長36%。

  根據創夢天地2018年年報,創夢天地擁有59款遊戲。同時,陳湘宇還在業績發佈會上透露,去年12月份遊戲版號恢復發放以來,創夢天地已經有7款遊戲陸續拿到了版號,目前創夢有版號的新遊戲超過了10款。“這給我們2019年的業績增長帶來了很大的幫助。”

  陳湘宇說,在2019年,創夢天地會繼續加強自研遊戲,並且將會充分利用騰訊流量優勢,將自研內容放到騰訊發行。作為創夢天地的第二大股東,騰訊與創夢天地的合作已經非常深入。

  對於創夢天地遊戲業務的未來戰略,陳湘宇也有著清晰的規劃。他表示,公司將繼續在成熟賽道佈局,在新品品類上突破。陳湘宇表示,在新興品類和年輕用戶上,公司的《鎮魂街》《靈能100》等二次元遊戲就主打年輕用戶。“像獨立遊戲和海外等創新品類,我們也在佈局,這是我們對新用戶群做增量的一個舉措。”

  3月29日,陳湘宇也在公司業績發佈會上提到,對於遊戲公司來說,業務增長的四個驅動力包括:一是持續的用戶增長;二是持續付費用戶增長;三是持續付費用戶ARPPU的增長;四是持續新內容的迭代能力,這些都是構成業務增長的驅動力。

  創夢天地2018年年報顯示,公司2018年的平均月活躍用戶從2017年的1.22億增加到1.29億。同期,公司的平均月付費用戶也從2017年的600萬增加到670萬,公司月付費用戶平均收入(ARPPU)從2017年的21.5元增加到2018年的24.5元。

  高煉惇則認為,這幾年遊戲產業的增長是從用戶紅利變成了商業化的拉動。從數據上看,中國平均ARPPU目前是在62美元/年左右,但對比世界平均水平的173美元/年,中國的ARPPU還有極大的增長空間,這也是未來幾年中國遊戲市場增長的動力所在。

  線上線下聯動的多元拓展

  陳湘宇表示,對於創夢天地來說,業績增長邏輯是基於創夢飛輪:“我們利用精品的內容持續低成本地獲取用戶;通過線上線下的服務體系增加用戶的黏度,提升產品和發行平台用戶的留存率;通過商業化的手段,不斷提升用戶的付費滲透率,以及商業化的用戶付費ARPPU。”

  據高煉惇介紹,2019年,創夢天地在線上IP孵化上會持續加碼,尤其是加強互動閱讀這個品類。據瞭解,公司的互動閱讀APP“會演互動”目前已經在內測階段,即將上線運營。陳湘宇也提到,互動閱讀會是未來的新方向,互動閱讀其實在美國已經具備一定的賽道份額。

  自提出構建線上線下研運一體化平台以來,創夢天地在IP的原創和變現上快馬佈局。“遊戲行業每幾年就會出現一個大型週期性的變化,但其中唯獨不變的是IP,IP永遠有價值。”高煉惇在3月29日公司業績發佈會上強調。

  在原創IP的思路上,創夢天地選擇聚焦二次元市場,以漫畫的形式孵化原創IP。2017年10月,創夢天地組建原創漫畫團隊;2018年創夢天地創作的原創漫畫——《零一之道》在騰訊動漫上發行,目前人氣已達3億。通過與騰訊動漫合作,創夢天地還在將漫畫《我是大神仙》改編為動畫,深度綁定了《我是大神仙》的IP。在動畫方面,公司與台灣地區東立出版社合作開發《火鳳燎原》。

  值得注意的是,創夢天地在“騰訊好時光”線下店的佈局力度今年也將進一步加大,致力將線上IP轉化到線下。據瞭解,自2017年構建騰訊視頻好時光影遊社以來,創夢天地現已擁有14家合作店、2家直營店。除了騰訊之外,公司基石投資者京東與索尼也在線下店與創夢展開深度合作。

  “在京東,他們給我們到線下店提供爆款IP周邊製作購買的工具,我們給他們提供線下引導的顧客,引導他們到京東商城下單購買。對於索尼來講,我們可以做PS4的售賣場景。跟京東、索尼的合作,我們未來還會有更多合作模式的探索。如何構建線下沉浸式體驗,也是創夢天地接下來的重心。”創夢天地首席營銷官何猷君說。

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