沒有任何硬件的發佈會,是Apple的新開始
2019年03月26日08:53

這是2007年以來,Apple最與眾不同的一次發佈會,雖然它一個硬件也沒有。

為什麼有這樣一場發佈會?

在iPod時代,背後是Apple創造了iTunes音樂商店。

在iPhone時代,背後是Apple創造了App Store應用商店。

也就是說,Apple歷史上最為輝煌的兩款主要產品硬件僅僅是一個載體,而真正讓這些硬件賣到世界各地的卻是應用在這些硬件上的「軟件和相應的服務」。

沒有任何硬件的發佈會,是Apple的新開始_新浪眾測
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(無獨有偶,在這次Apple的發佈會開場視頻里,Apple在此回顧了iPod這款經典產品)

從一開始,喬布斯就一直有一個願景,就是通過硬件和軟件形成一個絕妙的封閉的「夢想國度」。這是為什麼他一開始極力反對iTunes登陸Windows的原因。但最後他還是不得不妥協,因為那個時候的Apple硬件,尤其是Mac,數量實在是少得可憐。

但是今天Apple的設備數量,尤其是iOS設備的數量已經不可同日而語。即使在遙遠的中國,都已經是隨處可見iPhone和iPad。但目前硬件市場已經趨於飽和,它已經到了天花板。

更令人擔憂的是,軟件生態也出了問題。

智能手機軟件同質化的問題,我在去年iPhone銷量下滑的時候就已經有提到。巨型應用正在吞噬我們的生活,我們對於智能手機已經重回「功能機」時代。幾乎每天用到的,也僅僅是微信微博滴滴美團。

而這也讓Apple設備的生態優勢逐漸降低。這也是Apple為什麼今年在App Store上花了很大力氣尋求變革的根本原因。

但當軟件的優勢逐漸降低,硬件又很難有「革命性」突破的時候,Apple選擇了硬件、軟件之上的「內容服務」。

所以這是為什麼有今晚這樣一場,和以往完全不同的發佈會的根本原因。

那麼所有的這些服務 前景如何?

這場發佈會,總結起來一共只需要四句話:

1.Apple整合了主流的雜誌訂閱服務,你可以在一個軟件中看絕大多數的雜誌,定價是9.99刀每個月,起名叫做Apple News +。

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2.Apple推出了一個信用卡,深度和iPhone的Apple Pay結合,最大的亮點是刷卡直接返現,依據情況1%、2%、3%不等,起名叫做Apple Card。

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3.Apple推出了遊戲的訂閱服務,一次訂閱就可以暢玩100+以上的獨占遊戲,起名叫做Apple Arcade。

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4.Apple聯合一些巨星,包括史匹堡等等,推出了一系列的原創劇集、電影、電視節目,起名叫做Apple TV +。

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很遺憾,目前只有遊戲的訂閱服務Apple Arcade有著極大的可能可以在國內使用。

在這一場發佈會中,Apple不再是聚焦在傳統的硬件和軟件,而是完全把重心放在同時依託軟件和硬件的「內容服務」。

Apple News +的雜誌方面:

其實Apple的應用商店裡一直有一些雜誌軟件,但基本上由於開發者的水平層次不齊,所以體驗也是時好時壞。而這一次,Apple直接把雜誌整合到了一個軟件里。

基本上包含的雜誌質量還不錯,對我來說有《紐約客》、《連線》、《Vogue》就已經非常值回票價了。但雜誌在今天越來越屬於「少數人」的選擇。

也就是說,如果你很喜歡閱讀雜誌,並且擁有iPad,你絕對會在這項服務中獲得目前最好的「電子雜誌閱讀體驗」。

Apple Card,深度結合ApplePay之類的無需多言。

最驚豔的是,Apple還為信用卡的製作拍攝了一個Apple產品才有的「製作視頻」。所以嚴格意義上來說,Apple還是發了「硬件」的。

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可以說非常符合Apple一貫的極簡設計,估計以後也是果粉的必備收藏了。

Apple Arcade,這種打包訂閱的方式並不是Apple的首創。

微軟在Xbox上就已經提供了類似的服務。只要你每個月支付一定的費用,那麼打包內的遊戲你全部都可以暢玩。這項服務,的確看起來非常美好。

因為正如Apple自己在發佈會上所提到的:不管你是主機也好、PC也罷,在今天的數量級已經沒有辦法和iOS設備進行比較。越來越多的人使用iPhone和iPad玩遊戲已經成為既定事實。

而今天移動設備的遊戲主力則是網絡對戰類。這也讓很多人錯過了非常多的精品單機遊戲,其中很多可以毫不客氣地說,絕對堪稱「第九藝術的典範」。

而這些遊戲,一直是iOS遊戲應用最大的優勢,所以讓更多人願意玩這樣的遊戲才是Apple急需解決的問題。

你可能不知道的是,即使《紀念碑穀》這樣的現象遊戲,也僅僅是在一個群體中的玩家內流行。所以Apple推出這樣一種服務,就是希望可以讓更多的優質遊戲被更多的玩家體驗。

沒有任何硬件的發佈會,是Apple的新開始_新浪眾測
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(已經放出的遊戲內容,畫面和題材都十分精良)

Apple TV +,也是整個發佈會的重頭戲。

即Apple在Apple TV基礎上,推出了Apple TV +。

在這項服務中,Apple聯合了非常多的演藝界名人,包括大導演史匹堡、JJAbrams、Sara Bareilles、索菲亞科波拉,以及我們很熟悉的「海王」和最後壓軸的「奧普拉·溫弗里」。

在介紹這些原創的優秀的影視劇集和電視節目之前,Apple用「故事」這一個詞來表現這些藝術形式的價值和意義,這並不驚訝。其實Apple對「故事」一直很看重。

你會發現它們所強調的所有的價值觀念,也恰恰是通過「故事」來展現的。比如,在正式介紹Apple TV+之前,Apple播放的短片,就是通過「講述故事」的方式得以呈現。

沒有任何硬件的發佈會,是Apple的新開始_新浪眾測
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Apple對於Apple TV +這項服務有多麼看重?重要到,Apple甚至讓這項服務登陸其它的硬件,包括Samsung、Sony的電視之中。這像極了我前面提到的,Apple為了iPod的銷量,不得不製作Windows版本的iTunes。

所以,Apple為了能夠讓自己的原創內容走得更遠,獲得更多的受眾,甚至願意讓這項服務離開自己的硬件生態。

這些原創內容從形式上來說,音樂、電影、劇集、Show全部都有,從題材上移民、性騷擾等當下熱門全部包含。這也更看得出,Apple在盡最大全力進行廣泛佈局。

可這也是所有的內容服務中,競爭最為激烈的。因為在這之前,已經有了「Spotify」和「Netflix」兩座大山。二者分別在流媒體音樂和視頻服務上如日中天。Apple想要在這個領域施展拳腳,這必定是繞不開的話題。

所以製勝的關鍵因素就是這些「自製內容」是不是足夠吸引受眾。最為簡單的例子,Netflix最近刷爆社交網絡的《愛,死亡和機器人》,就是「自製內容」的勝利。

這些高人氣的演藝人員的確擁有流量,但最後還是要看內容是不是能夠真正吸引並留住用戶。

我們都知道智能手機時代結束了,然後呢?

沒有任何硬件的發佈會,是Apple的新開始_新浪眾測
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我們都越發地清楚,屬於智能手機的時代已經過去了。這並不是說,智能手機會突然消失。它更多的是會像筆記本市場一樣,慢慢地被新的計算設備所取代。

過去的十年,Apple完全可以稱之為「iPhone時代」。直到今天,iPhone還是Apple公司的利潤支柱。

但Apple清楚地意識到,更大的屏幕尺寸、更多的鏡頭並不能改變iPhone甚至是說智能手機的頹勢。所以Apple終於想起了多年以前,喬布斯不假思索說出的那句:

「Apple是一家軟件公司」。

過去幾十年里,Apple最大的優勢就是「Apple設備的粘性」。而這種黏性具體的含義就是軟件帶來的「獨一無二的體驗」。

macOS也好,iOS也好,最大的兩個特點就是「足夠的美」和「足夠的穩定」。而這兩點也分別代表著「藝術」和「科技」的兩個追求。

所以Apple這次想要提升硬件的銷量,並沒有選擇像其他廠商一樣在硬件上進行一種競賽,而是來到另一條賽道上,和這些優質的「內容服務商」一較高下。

而Apple之所以有這樣的信心,就是因為它掌握著龐大的硬件基礎,掌握著足夠多的軟件資源,而這些都不是這條賽道上的「其他人」所擁有的優勢。

因此一旦Apple能夠在這條賽道上有一席之地,那它就給自己的硬件設備的粘性增加了一個新的籌碼。

在以前,你不想放棄的只有Apple的iOS系統,但現在你不想放棄的還有Apple沒有更新完的美劇,還有那些玩不盡的遊戲、看不完的雜誌。當這些成為現實的時候,硬件銷量還會是問題嗎?

沒有任何硬件的發佈會,是Apple的新開始_新浪眾測
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(發佈會開場視頻的第一個畫面,致敬Apple歷史上最為經典的廣告語)

當然,前途很美好,現實卻依舊有很多問題。

一方面,這一切來得有些慢了,甚至是有些後知後覺。在別人已經安營紮寨的領地上開疆擴土並非易事。另一方面,內容不比硬件,它更容易受到不同國家和地區的監管。

如何能夠有更好的輸出內容途徑,甚至是能夠製作本地化的內容,才是Apple將來最大的考驗。

此時,我們可以放眼所有的科技公司,你會發現Apple最難能可貴的一點是「公司是一個利益整體」。當Apple想要進入某一個領域的時候,它所有的不同硬件軟件都能夠步調一致,公司內部部門之間沒有所謂的「內部鬥爭」。

也正是因為有這樣獨一無二的文化,才有了獨一無二的Apple。

你的硬件可以做得比我好(Samsung),你的軟件可以做得比我好(Google),你的服務可以做得比我好(亞馬遜),但Apple是唯一一家可以在這三者中做到整合的。

所以,這是為什麼我說:

這一場沒有任何硬件的發佈會,對Apple來說是一個新開始。

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