美媒:Apple發佈會缺乏關鍵信息 市場頗感困惑
2019年03月26日08:41
蒂姆·庫克
蒂姆·庫克

  導語:美國財經媒體CNBC今天撰文稱,雖然Apple週一的發佈會對於發展服務業務至關重要,但卻沒有披露關鍵信息,因而令人感到困惑。

  以下為文章全文:

  AppleCEO蒂姆·庫克(Tim Cook)週一在喬布斯劇院舉行了一項備受期待的活動,讓人們通過新的視角來思考Apple。

  如果說Apple1.0是Macintosh,Apple2.0是iPod、iPhone和Apple Watch等硬件,那麼Apple3.0就是可以通過各種各樣訂閱服務獲取重複性收入。

  這也是庫克兩年來一直在電話會議上向投資者兜售的觀點,而隨著iPhone上一季度在中國市場的銷售速度放緩,此事變得更加迫切。Apple股價因此而出現反彈,今年以來上漲大約20%,但仍然較去年8月的最高價下跌10%。

  週一的活動算是這個“服務版Apple”的一場重要處女秀。

  但如果Apple3.0要改變投資者看待這家公司的方式,除了庫克週一發表的內容外,該公司還要回答更多問題。Apple並未披露關於視頻和新聞服務的太多細節信息,表明該公司似乎急於舉行發佈會,或者正在等待一些至關重要的交易。

  Apple針對原創內容推出了Apple TV+,還將播出由詹妮弗·安妮絲頓(Jennifer Aniston)、庫梅爾·南賈尼(Kumail Nanjiani)和奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)主演的一系列節目。

  但他們並未披露Apple TV+的具體價格。Apple之前計劃至少免費提供一些原創內容,所以外界非常期待定價信息。

  除此之外,即便節目很優質,消費者可以在一個月內看到所有內容,但也沒有必要發佈一款沒有內容庫的訂閱視頻服務。

  Apple也未能闡述未來的內容開支。如果Apple計劃針對原創內容收取包月費,它又準備在視頻製作方面花費多少資金?Apple是否計劃挑戰Netflix?同樣沒有答案。

  知情人士表示,Apple還展開了一些版權談判,計劃以折扣價格將現有的流媒體服務整合到Apple TV Channels產品中。這可以為Apple TV Channels提供一項優勢,幫助其與亞馬遜Channles展開競爭,讓消費者可以用更低的價格訂閱多項流媒體服務。

  但Apple同樣沒有披露定價細節。

  該公司宣佈了一項狂包含《華爾街日報》在內的新聞服務:Apple News+。這是唯一一款宣佈定價的產品:每月9.99美元。

  但目前還不清楚《華爾街日報》是否會通過Apple News+服務提供其所有內容。

  該報發行人威廉·劉易斯(William Lewis)在內部備忘錄中說:“所有《華爾街日報》讀者仍將繼續獨家獲取豐富的商業報導和分析,這也是他們所熱衷的。Apple News+引入了全新的讀者,他們將有機會體驗《華爾街日報》為其專門彙總的大眾化新聞。”

  Apple並未在發佈會上提到這種局限。

  同樣未能明確的是,康泰納仕等公司的數字內容將有多少包含在這項服務中,因為這項服務的基礎似乎是Apple去年收購的Texture應用,而該應用只包含了相關發行商的印刷版內容。

  Apple最新的訂閱遊戲服務Apple Arcade也沒有披露定價信息。

  有人懷疑,如果Apple的新服務是否會與Apple Music等服務捆綁在一起。這一問題也沒有得到澄清。

  Apple當天發佈的信用卡令很多人頗感興趣,這張卡沒有滯納金,還提供返現,而且方便追蹤消費記錄。但這並不是一款可以創造重複性收入的訂閱服務。

  在發佈會上閉口不談關鍵信息,似乎是一件非常奇怪的事情。難道不應該借助發佈會的機會一一闡述這些內容嗎?

  或許從長期來看並不重要。但很難想像Apple為什麼沒有在今天提供這些信息。是他們還沒有決定?還是可能存在風險?

  最終給人的感受就是,這是一場雜亂而令人有些費解的發佈會。Apple投資者應該期待該公司製定長期的服務戰略,避免重蹈覆轍。(書聿)

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