蘋果all in流媒體,Apple Music將坐享其成?
2019年03月26日14:20

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文/新仔

來源:新音樂產業觀察(ID:takoff)

3月26日淩晨,蘋果在喬布斯劇場舉辦了春季新品發佈會。

正如事前媒體的報導,這次“蘋果春晚”展示了蘋果全面進入流媒體時代的野心:發佈會上沒有發佈任何硬件產品,只發佈了三個訂閱服務,Apple TV+(視頻流媒體)、Apple News+(新聞)、Apple Arcade(遊戲流媒體)和蘋果專屬信用卡Apple Card。

先來簡單瞭解一下相關產品。

Apple TV+

付費視頻流媒體服務,主推蘋果自製內容。

發佈會上公佈的自製內容有珍妮弗·安妮絲頓、瑞思·威瑟斯彭和史蒂夫·卡萊爾合作的新劇《TheMorning Show》、史匹堡製作的《Amazing Stories》、J.J.艾布拉姆斯和音樂人莎拉·巴雷斯(Sara Bareilles)合作的《Little Voice》以及奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)監製的紀錄片,等等。

Apple TV+將在今年秋季推出,價格待定。

Apple News+

升級版的Apple News,主推精品媒體內容,已經有超過300本雜誌和多家知名專業媒體入駐,付費包月。外媒稱,Apple News+上的雜誌封面將以“Live Cover”(活封面)的形式,為用戶提供獨特的交互體驗。

Apple News+包月費用9.99美元,已經在美國和加拿大上線,稍後將入駐澳州和英國等地。

Apple Arcade

遊戲流媒體,除了Konami、Lego和Sega等知名遊戲開發商開發的遊戲外,蘋果還請來Hironobu Sakaguchi、Ken Wong 和Will Wright等為自己開發了超過100款獨占遊戲。

上線時間和價格待定,大約在秋季。

Apple Card

蘋果專屬信用卡,開卡和提現等不收取任何費用,虛擬卡消費每單返現2%,蘋果官方商城消費返現3%。

除了虛擬卡,Apple Card還將推出實體鈦金卡,無卡號、無安全碼、無使用期限、無簽名,每單返現1%。

對於關注蘋果硬件產品的朋友來說,這次發佈會可能會覺得沒勁,但也有人看得非常激動,比如飛豬老師。

2007年,蘋果推出iPhone,改變了一個時代。如今,蘋果這次卯足了勁All in 流媒體,不僅對於蘋果公司來說是一次巨變,對於全球內容生態來說,也可能是一次巨變。

在涉足視頻、遊戲之後,蘋果將建立起一個空前龐大的內容付費體系,毫無疑問,蘋果將會成為全球最大的內容服務商。

加上原本就很強大的硬件開發能力,和自由的支付模式,蘋果將坐擁一個橫跨硬件和內容的史無前例的“超級消費帝國”。

這個“帝國”包含了幾乎所有的熱門市場。

接下來,可以預見的是,財源滾滾。

也難怪蘋果可以在音樂流媒體們因為美帝要漲版稅而集體跳腳的時候保持一個超凡脫俗的高姿態:在Spotify等友商為了生存不得不跟版權方博弈的同時,毫無盈利壓力的蘋果嘴角微微一揚,我們不壓榨音樂人。

實際上,隨著蘋果公司內容服務體系的完善,Apple Music完全可以坐享其成。

1.Apple Music是深度集成在蘋果生態里的,蘋果帝國越強大,Apple Music就活得越好

音樂流媒體目前最大的問題就是盈利能力弱,Spotify的例子已經證明了,單純的音樂流媒體服務暫時還很難盈利。騰訊音樂盈利,主要靠的是社交服務。(社交服務收入占TME2018年總收入的70%)

在這方面,蘋果已經基本放棄了,Tim Apple去年就宣佈做音樂不為了掙錢。實際上,蘋果公司目前也不需要靠Apple Music掙錢,對於蘋果來說,音樂目前只是一個活化硬件用戶、保證用戶粘性的內容服務。

一方面,音樂可以帶動硬件消費,另一方面,硬件消費的收入可以反哺到音樂內容的支出。這是蘋果生態的優勢,也是像Spotify這樣的單一服務沒有辦法比擬的。

2.視頻、遊戲和傳媒服務等將會為Apple Music提供強有力的支持

在Apple TV+之前,蘋果已經借AppleMusic嚐試過自製原創內容,比如K歌節目(CarpoolKaraoke)和演唱會紀錄片,拉動用戶付費的效果還是挺明顯的。

不過,作為音樂服務,Apple Music並不適合發展長視頻,Apple TV+推出之後,長視頻內容應該會轉移平台。但這並不意味著AppleMusic會因此受影響。相反,借助Apple TV+的力量,蘋果可以更好的整合娛樂資源來扶持Apple Music。

比如Apple TV+預定的新劇《LittleVoice》就是由音樂人Sara Bareilles參與的,改編自Sara Bareilles的同名熱門專輯,如果《Little Voice》推出原創唱片,應該會在Apple Music上獨家首發,這對於蘋果來說是一個多贏模式。

遊戲和音樂的結合也是近年來的熱門趨勢。(參看:外媒眼中的音樂產業新引擎,影響力超過MTV)

比如熱門遊戲《堡壘之夜》近期就跟多位音樂人嚐試了多種不同的合作方式,在遊戲里首發專輯、辦虛擬演唱會、推出藝人專屬皮膚等。蘋果推出遊戲服務,Apple Music等於是多了一個強大的自有渠道。

當然,Apple News+也可以成為音樂傳播的重要渠道。

所以,儘管從付費用戶增長看,Apple Music和Spotify之間的差距在擴大。但Apple Music並沒有很著急出招。

Spotify為了盈利,近年來大動作不斷,先是力推音樂人自發行服務,又宣佈戰略轉向包括播客在內的音頻服務。

相比之下,Apple Music就顯得有點不溫不火。可能是因為Tim Apple很清楚,對於蘋果來說,勝負手並不在音樂上。

值得關注的是,近期正在進行的環球音樂一半股份售賣中,蘋果是外媒報導中的熱門買家之一。對於內容付費體系已經比較完整的蘋果來說,收購環球音樂,可謂門當戶對……吧?

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