該發的產品都發了 Apple發佈會還能整出什麼幺蛾子
2019年03月25日07:43

  Apple每年的春季和冬季發佈會都備受矚目,縱觀Apple曆年的發佈會,保密工作都做得相當好,只有發佈會大幕拉起的那一刻,我們才知道新品的到底是什麼樣子?而今年的春季發佈會卻改變了宣傳策略和營銷策略,發佈會還未開始 ,Apple官網便開始接二連三的秘密更新,悄悄上架了多款新品,讓很多果粉措手不及。雖然做法低調,但是卻得了非常好的宣傳效果,為即將到來的春季發佈會起到了很多的預熱作用。既然新品已經曝光了,那麼新品有什麼搶眼的賣點呢?春季發佈會又要發佈些什麼呢?

  你方唱罷我登場,這次更新了四款產品!

  新款iPad mini——時隔四年終於更新

  北京時間3月18日下午,Apple官網第一波更新正在悄悄進行,當時很多還不明覺厲。而到當天晚上,我們終於發現,Apple想要搞大事情,兩款多年未更新的產品線重出江湖,它們就是新款iPad mini和新款iPad Air。而自從2015年秋季iPad mini 4發佈之後,iPad mini系列已經將近四年沒有更新,所以本次受關注最高的產品,便是這個小塊頭的新款iPad mini。

  2019年新款的iPad mini最大的亮點,就是配置的更新。新款iPad mini搭載了Apple最新的A12仿生處理器和M12協處理器,運行速度相比於iPad mini 4的A8處理器快出3倍左右。

  自從iPad Pro系列誕生以來,它的隨機配件Apple Pencil便受到了很多消費者好評,所以去年更新的教育版iPad,也支援了Apple Pencil。所以這次Apple順勢而為,新款iPad mini也支援了Apple Pencil,所以這個小塊頭也可以處理複雜任務,增加了生產力屬性。

  新款iPad mini不光性能得到了提升,還繼承了Apple產品優秀的設計。比如配色還是大家喜聞樂見的深空灰色、銀色和金色,尺寸還是更便於持握的7.9寸大小,解鎖方式還是簡單易用的觸控ID,充電接口還是現在使用比較廣泛的閃電接口。

  新款iPad Air——隱匿多年重現江湖

  新款iPad Air是和新款iPad mini一起更新的另一款產品。自從2015年iPad Pro誕生之後,iPad Air系列便逐漸被淡化,甚至之前我們在Apple官網已經找不到這個分類了,所以人們幾度猜想,Apple是否要摒棄了iPad Air系列呢?但是,iPad Pro系列定價過高,教育版iPad使用體驗不是很好,人們很希望有一款iPad能滿足大多數消費者的使用需求和經濟狀況,再加上Apple產品出貨量持續放緩,Apple亟需新的渠道來打通銷路,所以新款的iPad Air呼之慾出。

  新款iPad Air給人最大的印象,就是生產力屬性的增強。搭載的最新的A12仿生處理器和M12協處理器,將它的性能提升到新境界,自然不用多說。而它對Apple Pencil和智能鍵盤的完美適配,讓它和iPad Pro已經相差無幾,擁有筆記本電腦的使用體驗。

  去年更新的教育版iPad,為了迎合更多學生和老師,主打的是性價比,所以搭載的是A10處理器,屏幕素質也是短板,色彩顯示、屏幕觸感也不是最佳的。而新款的iPad Air採用的是P3廣色域顯示、原彩顯示,採用的是全層壓顯示屏,亮度高達500尼特,反射率為1.5%。所以新款iPad Air不僅畫面色彩鮮豔,操作觸感也是極佳的。

  2019款iMac——Apple最具性價比的生產力工具

  新款iMac是繼兩款iPad更新之後的第二波更新,距離上次更新iMac產品線,依舊過去了600多天,時間也是不短了。去年Apple秋季發佈會重拾了多年未更新的MacBook Air系列,而MacBook Pro的銷量也是不錯,讓人覺得Apple把電腦業務都放在筆記本上。但是如果從事大型生產力任務時,Apple的筆記本產品在性能、拓展性、設計等方面並不是最適合的,最佳的生產力工具依舊是台式機,但是動輒將近4萬元的iMac Pro,並不是普通消費者能夠輕易承受的,所以iMac才是最佳的生產力工具。

  相比於2017款的iMac來說,2019款iMac主要是在配置方面的更新。在處理器方面,21.7寸的iMac標配是Intel第八代i3或者i5處理器,最高可選配置Intel第八代i7處理器,顯卡方面,可以選配Radeon Pro 555X或者更高階的Radeon Pro 560X,最高可以選配AMD Radeon Pro Vega 20 GPU。屏幕解像度4K。。

  至於27寸iMac,27英吋iMac則從第八代酷睿i5六核處理器起跳,最高可以選配第九代酷睿i9處理器,GPU選擇分別提供了Radeon Pro 570X,575X和580X,頂配則可以達到AMD Radeon Pro Vega 48。屏幕解像度高達5K。

  新款AirPods——備受歡迎的無線耳機

  自從2016年秋季隨iPhone 7一起推出之後,Apple的AirPods無線耳機便備受消費者歡迎,時隔兩年半,AirPods終於迎來了第二代產品。新款AirPods最大的變化就是支援了無線充電功能,並且可以通過Siri控製音量的大小。並且還搭載了全新的H1芯片,切換設備的速度也變成了之前的 2 倍,打電話時候的連接速度是之前的 1.5 倍。

  新款產品重回性價比

  無論是2015年iPad Pro的誕生,還是2017年iPhone X的問世,Apple這些年給人的最大印象就是——產品賣的太貴了,能讓普通消費群體接受的產品越來越少了。縱觀其他科技產品生產商,增加公司銷售額都採用兩種策略起頭並進——高性能的產品增加收入、高性價比的產品拓展銷量。庫克作為一名精明的商人,自然也想到了這一點。所以,這次更新的產品都具有較高的性價比。新款iPad mini起步價只有人民幣2999元,而新款iPad Air起步價則是3999元,這比起6499元、和普通的遊戲本售價基本持平的iPad Pro要划算多。而新款iMac的起步價10199元,而去年秋季更新的MacBook Air,售價只高出了800元,比起後者的華而不實,理性的消費者都會選擇iMac,用最合適的預算,做更多的事情。

  補齊消費需求的短板

  在這兩款iPad更新之前,Apple官網主要推廣的是iPad Pro和教育版iPad。不過這兩款產品並不能滿足主流消費者的需求,iPad Pro定價過高,只有專業人士才能真正用的到,當作娛樂工具又有點性能過剩,而教育版iPad性能又比較孱弱。無論哪款產品,似乎都不是完美的選擇,所以消費者選擇產品也是比較糾結的。而這次更新的iPad mini和iPad Air,顯然是主流消費者的理想選擇,性能夠用,價格合理。相信這兩款產品,可以重新拉動Apple公司的營收。

  新品都更新完了,發佈會上還做什麼呢?

  發佈會之前就曝光產品,Apple之前從未採取這樣的策略。所以大家不免要問了,既然新品都已經更新完了,那麼這次新品發佈會上還能做什麼呢?個人認為,Apple未做正式聲明,就提前更新幾波新產品,目的可能是淡化硬件產品,發佈會的重頭戲可能是線上服務和軟件服務。

  iTunes Store——一塊容易別人忽視的大蛋糕

  iTunes Store每年也可以為Apple帶來可觀的收入。隨著互聯網技術的發展、版權意識不斷加強,娛樂服務是一塊最新被挖掘的大蛋糕。我們以Apple Music為例,是Apple服務業務大家庭中最知名的成員,截至2018年12月,Apple Music擁有5600萬用戶。如果所有用戶每個月支付10美元,Apple Music每年能帶來約67億美元營收。而iTunes Store還包括Apple TV、Apple Books等其他服務,提供影像租賃、電子書閱讀等服務。現在,這些線上付費娛樂服務已經被第三方公司圈錢不少,在本次春季發佈會上,Apple可能要重振這項業務。

  APP Store——Apple重要等收入來源

  Apple營收最大的貢獻者之一可能是極其受歡迎的App Store。截至2018年,自問世以來的10年中,Apple的App Store應用下載量超過1700億次,App Store最受歡迎的並非是那些付費購買、下載應用,而是免費應用內的增值服務。據瞭解,Apple會收取這些增值服務的30%的抽成,每年也會帶來可觀的營收。本次春季發佈會,Apple也能App Store上大做文章。

  專業的生產力軟件——一直備受業界好評

  Apple一直備受專業人士喜愛,不僅是因為它擁有簡約大氣的外觀,而且還用更加純淨、專業的軟件生態。比如,專業的音視頻剪輯軟件——Logic Pro X和Final Cut Pro X,都是業界認可度較高、無可比擬的專業軟件。還有Numbers、Pages、Keynote辦公三件套,也非常簡單易用。所以,在本次春季發佈會上,也不會排除推對這些專業軟件的更新。

  其他有可能更新的業務——iCloud、Apple Care、Apple Pay等等

  除了上述幾個大家熟悉的營收業務之外,Apple還提供很多其他方面的增值服務。比如iCloud,每個用戶除了擁有5GB的免費容量之外,還可以付費拓展容量,以方面在雲上存儲更多文件。Apple Care可以讓用戶享受到更加貼心的軟硬件一站式服務。Apple Pay更大的方面了用戶在線下支付。所以,在本次春季發佈會上,Apple也可能對這些業務進行優化和完善。

  Apple到底要搞什麼事情?要等週二才能揭曉

  雖然這波操作,在Apple發佈會上的歷史,還是首次。Apple為什麼要這麼做?發佈會有什麼重磅驚喜?在發佈會大幕拉開之前,一切還都只是猜測。不過這次採取的策略,Apple還是達到了很多的宣傳效果,不僅讓廣大消費者感到新鮮,更把下週二召開的發佈會籠罩上了一層更神秘的面紗,讓大家覺得更直接期待。

  本文來自太平洋電腦網

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