兩年三張罰單罰金82億歐元 歐盟為何追著Google反壟斷
2019年03月21日06:48

  兩年內三張罰單,罰金82億歐元!歐盟為什麼追著Google反壟斷

  澎湃新聞記者 承天蒙 綜合報導 來源:澎湃新聞

Google又因壟斷被歐盟判罰。資料圖
Google又因壟斷被歐盟判罰。資料圖

  兩年內的第三次,Google又被歐盟罰款了。

  3月20日,美國科技巨頭Google因扼殺在線廣告領域的行業競爭,被歐盟反壟斷機構判處了14.9億歐元(16.9億美元)罰款。

  據科技網站TheVerge當天報導,在當天上午的新聞發佈會上,歐盟反壟斷專員Margrethe Vestager稱,Google濫用其支配地位,迫使其AdSense(相關)業務的客戶簽署合同,聲明他們不會接受競爭對手搜索引擎的廣告。Vestager說:“這種不當行為已經持續了超過十年,阻礙了其他公司基於各自優點進行創新並競爭的可能性。”

  歐盟委員會提供的數據稱,2006年到2016年間,Google是歐盟經濟區最強勁的在線搜索廣告平台,市場份額超過70%。

  Google的AdSense業務可追溯到2006年,該業務讓零售商、媒體等公司在他們的網站上放置一個Google搜索框,當訪問者使用該搜索框時,Google會向訪問者展示廣告,佣金則和網站所有者分開。

  當時,Google讓這項業務的客戶簽署了排他性合同,禁止他們在網站上有Google搜索引擎的同時添加競爭對手的搜索引擎。2009年,該條款調整為可以有競爭對手的搜索引擎,但是Google的要更突出。2016年,由於歐盟宣佈立案,Google完全取消了這些條款。

  在一份新聞聲明中,Google全球事務高級副總裁Kent Walker稱:“我們一直認為,健康、蓬勃發展的市場符合每個人的利益。我們已經對我們的產品進行了廣泛的更改,以解決歐盟委員會的顧慮。在接下來的幾個月裡,我們會進行進一步的更新,給歐洲的友商更高的可見度。”

  The Verge報導稱,Google此次積極的配合,部分反映出AdSense業務對公司的重要性日益下降。這項業務營收穩定,但從來不是公司收入的重要組成部分。據彭博社2019年1月報導,2015年,AdSence貢獻公司收入的不到20%,此後所占比例則一直下降。

  另據CNBC當天報導,2018年第四季度,Google的核心廣告業務收入比上一季度增長了20%,達到326億美元,增長率與前一季度相同。

  當天的新聞發佈會上,Vestager也宣佈了Google前兩次被判罰後的改變,包括將競爭對手的可見度從搜索結果的6%提高到40%,並且宣佈可以讓用戶自己選擇在手機上預裝的應用,而不是簡單預裝Google的服務。

  這是歐盟近兩年來對Google判處的第三筆巨額反壟斷罰款。

  2018年6月,Google因濫用其安卓操作系統在移動領域的市場支配地位,被歐盟判罰了破紀錄的43億歐元罰款。Google允許手機製造商免費使用開源的安卓軟件,但要求手機製造商捆綁安裝Google產品,如Google搜索、Google地圖、Chrome瀏覽器和Google Play應用商店。

  2017年6月,Google因為操縱購物搜索結果,將自己的購物服務優先於競爭對手,被歐盟判處24億歐元。

  對這兩起先前的判罰,Google已經提出了上訴。

  TheVerge報導,加上此次的14.9億歐元罰款,Google因歐盟的反壟斷法總計被判罰了約82億歐元(93億美元)。這次罰款金額比前兩次低,是因為Google在歐盟2016年宣佈立案後,積極地與歐盟委員會合作,對其AdSense業務做出改變。

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