16年前的“流量明星”代言手遊是什麼畫風?
2019年03月20日17:23

  2003年,孫燕姿成為了《仙境傳說RO》(端遊)的代言人,以“音樂精靈”形象的NPC加入遊戲。

  16年後,《仙境傳說RO-守護永恒的愛》(以下簡稱RO)官方微博宣佈:“音樂精靈”孫燕姿回歸代言RO。

  時下遊戲廠商尋找代言人,往往更偏好流量效應強勢的明星,寄望於他們帶動粉絲的能力。而對於80後、90後的人群而言,孫燕姿就曾是青少年時代最頂級的流量明星之一。那麼如果一款遊戲找來“上個時代的流量巨星”做代言,她的粉絲會有怎麼樣的反應?孫燕姿和RO官博的評論區,能看到這樣幾種反饋:

  “孫燕姿代言的,那我肯定要下載啊。”

“孫燕姿又接到代言了,開心~”
“孫燕姿又接到代言了,開心~”
“《仙境傳說》是我遊戲生涯的白月光。沒想到還能在遊戲里再見到孫燕姿NPC”
“《仙境傳說》是我遊戲生涯的白月光。沒想到還能在遊戲里再見到孫燕姿NPC”

  作為千禧年前後出道走紅的明星,孫燕姿多次獲得過台灣地區和新加坡的金曲獎,也曾憑藉幾首經典作品長期霸占音樂榜單,在當時的青少年群體中極具號召力,可以說是那個時代當之無愧的流量巨星。

  而彼時仍處在端遊鼎盛時期,各家公司對於邀請明星代言人一事和現在是完全不同的畫風。那時候的玩家更在意代言人衍生出的話題內容,由此也催生出不少相當優質的合作案例。

  端遊時代那些讓人印象深刻的代言

  關於明星代言遊戲這件事,可以從端遊時期說起。

  要論早些年端遊時期的一些知名的遊戲代言,《魔獸世界》與可口可樂的跨界聯動營銷算得上經典。2005年,為了讓更多國人瞭解到遊戲,當時的代理商九城請來了SHE為《魔獸世界》代言,為遊戲的聯動廣告拍攝了不少短片。

  那時候電視上播放遊戲的廣告還不太常見,老一代玩家裡可能還有不少人記得廣告的大致情節:墨鏡男一言不合,便化身成獸人戰士的形象,拉開架勢準備大打出手。而SHE三人則分別戰士、法師和獵人與之戰鬥。Guild Wars過後的戰利品則是一大箱可口可樂。

  作為當時人氣數一數二的組合,SHE代言的影響範圍不小。很多網友回憶起這件事也清楚地記得當時的曝光範圍有多廣:

  坊間曾有傳聞稱,起初Blizzard方面並不瞭解SHE的實際影響力,九城邀請相關人員來中國看了SHE的演唱會,看到了現場的熱烈程度才最終敲定人選。明星知名度加上線下海報等物料可觀的覆蓋力度,SHE的那次代言著實影響了一批非玩家,讓更多人知道了《魔獸世界》的存在。

  偶像效應同樣明顯的還有劉亦菲代言《完美世界》。

  當年完美世界公司對於《完美世界》遊戲的營銷也引起過廣泛關注,請水木年華作曲演唱主題曲、請劉亦菲出任代言人等一系列宣傳動作組合在一起。

  當時劉亦菲通過《仙劍奇俠傳》的趙靈兒等角色,給公眾留下來不錯的古裝印象,也與遊戲的世界觀訴求相契合。而“買雜誌送劉亦菲代言照”這件事,據稱導致了當時的合作雜誌大面積脫銷,明星效應可見一斑。

  端遊時期另一個比較典型的案例是周杰倫代言《夢幻西遊》。繼楊千嬅之後,2010年網易選擇了玩家投票的方式選出了遊戲的第二位代言人。

  除了擔任代言人、出席發佈會、拍攝電視廣告等一系列常規操作之外,《夢幻西遊》也做了內容上的聯動,比如遊戲內開設“無與倫比”專區,目前仍是常年爆滿的狀態,又以周杰倫歌曲命名了各個分區。遊戲也加入與周杰倫相關的內容(NPC形象、劇情任務等),以及線下的相關活動。

  周杰倫代言的時間節點是《夢幻西遊》用戶數量的巔峰時期,同年,遊戲的玩家同時在經突破270萬。電視廣告里那句“人人都玩,不玩才怪”在很長一段時間里都是玩家調侃、討論的對象。

  從端遊到手遊,16年間的兩次代言

  將演員、歌手的形象刻畫成NPC植入遊戲的做法,曾經是一些端遊的慣用形式。早些年《仙境傳說RO》端遊邀請孫燕姿擔任遊戲代言人時,也有過類似的聯動內容。

  2003年,《仙境傳說RO》的“櫻之花嫁”版本上線,孫燕姿成為了RO的代言人,其專屬形象“音樂精靈”成為遊戲里高人氣的功能性NPC。根據遊戲的設定,音樂精靈的歌聲具有治癒效果。在野外打BOSS殘血、回城複活等待的時候,孫燕姿扮演的音樂精靈就會對玩家施放“治癒術”並留下一“用音樂治癒你”的台詞,在隨後這些年里,這句招牌性的台詞也逐漸變成了RO老玩家中很有辨識度的一句話。

  遊戲之外,孫燕姿演唱了主題曲《夢想天空》。這首收錄在專輯中的歌,也被一些媒體稱為孫燕姿的“心聲之作”。而孫燕姿代言遊戲這件事,在貼吧等孫燕姿粉絲聚集地也會不時被提起。

  和16年前一樣,這次手遊代言,孫燕姿同樣會為遊戲演唱新的主題曲。聯動內容方面,RO手遊沿用了孫燕姿“音樂精靈”的設定,並為NPC繪製了新的形象,供玩家、粉絲在遊戲內合影。

  同時,這一次RO手遊在代言人的內容定製上更進了一步,遊戲將會更新圍繞孫燕姿真實經曆改編的支線劇情任務,玩家可以“跟隨孫燕姿,一起回憶她的音樂成長之路,感受那些對她重要的人帶來的溫暖”,並從相關的人物從中獲得新的收藏品。這些新增內容也會在以後的遊戲中常駐。

  為什麼會再次邀請孫燕姿

  手遊再次邀請端遊代言人的做法不算多見,不過從RO此前的宣傳策略來看,這似乎也是順理成章的。

  首先,不論端遊還是手遊,RO都是主打風格清新的卡通畫風,女性玩家或年齡偏小的玩家占比不小。

  而RO曾經請過的代言人,大體也有偏重這一群體的傾向,從孫燕姿到之後的蕭亞軒,再到新加坡明星龔詩嘉,都是很有親和力的歌手。作為千禧年前後走紅的明星,也多是青少年群體的偶像,能夠觸及大量的玩家和潛在用戶,對他們施加影響。

  比如蕭亞軒代言期間,就曾有過“化身網絡女警,倡導安全防駭”一類向女性玩家科普網絡安全的線下活動。

  而作為多次獲得各類金曲獎的歌手,彼時孫燕姿在青少年群體中的影響力也算得上數一數二。在RO的貼吧里,時不時便會有玩家翻出從前代言時期的物料,順便感歎一下時間飛逝,從上學期間接觸RO到現已經過去了十幾年。

  其次,代言人和RO遊戲之間的關聯也已經建立了起來。孫燕姿代言這件事對於端遊內容的影響其實很長久。RO的老玩家對於其在遊戲內NPC的形象比較認可,之前在端遊中,代言到期之後,原來對應孫燕姿的NPC改了名字,但此後的多年里玩家依然稱其為孫燕姿。

  此外,前兩年手遊開始測試、籌備上線的時候,也有玩家在社區發問:說好的孫燕姿在哪兒?玩家認知層面將明星和遊戲綁定在了一起,從代言合作來看,這種品牌塑造無疑是成功的。

  類似的呼聲,在“既是玩家又是歌迷”的群體中反響尤其強烈,不少玩家也和孫燕姿一樣到了為人父母的年齡,而對於RO遊戲的經曆、對孫燕姿音樂的印象,成了這部分人感觸最深的記憶。心動網絡前不久在官網分享過一封玩家來信,寫信的玩家講述了自己在遊戲內外、現實生活中結識朋友、交流遊戲和音樂的經曆。

  心動網絡分享的這封來信,多少也說明了官方對“再次代言”的期許。

  一方面顯然是希望通過情懷主題的營造,吸引一些老玩家回流。從社區論壇用戶反饋來看,這波回憶殺是有效的。NGA、貼吧的玩家對這次代言合作給出了“情懷滿分”“女神回歸”一類的正向的評價,也有AFK許久的玩家表示“想要回坑”。

  來源:遊戲葡萄

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽