深擊|小米財報:手機調整留後遺症 海外IoT成增長動力
2019年03月20日09:14

  新浪科技 張俊

  小米19日公佈了上市後的首份年報。

  財報顯示,2018年全年,小米營收1749.15億元,同比增長52.6%;經調整淨利潤85.5億元,同比增長59.5%。其中,智能手機、IoT和互聯網三大主營業務收入均實現同比較快增長。

  不過該公司第四季度遭遇了一定的困境。雖然該季度營收和淨利都實現同比增長,然而卻也都出現環比下滑的趨勢。該季度還出現了智能手機出貨量同比和環比下滑,小米將其解釋為對智能手機業務結構的主動調整所致。

  手機業務結構調整 第四季度出現波動

  2018年,小米智能手機收入1138億元,同比增長41.3%。報告期內,小米智能手機出貨量達1.19億台,同比增長29.8%。

  此外,2018年小米手機平均售價(ASP)由2017年的881.3元增加至958.1元,在中國大陸手機平均售價同比提升17%,海外市場的智能手機平均售價同比增長9.7%。

  從全球範圍內來看,小米智能手機業務在2018年的表現也足夠亮眼。根據IDC發佈的數據,2018年全球智能手機出貨量同比下滑4.1%。就前五大廠商而言,僅小米和華為實現了兩位數的同比增長,OPPO僅小幅增長,Apple和Samsung則都出現了同比下滑。

  不過小米的智能手機業務並非高枕無憂。

  就2018年第四季度而言,小米的智能手機業務營收和出貨量均出現環比下滑。其中該季度出貨量甚至創下六個季度以來新低,僅有2500萬台。

  而根據IDC公佈的2018年中國智能手機市場數據,小米第四季度和全年在中國市場的銷量均出現了同比下滑。

  小米CFO周受資在媒體電話會議中表示,主要原因在於小米該季度對手機產品組合所做的調整,將重點放在了中高端市場所致。2018年第四季度,小米只發佈了兩款產品,一款是10月發佈的小米MIX3,另一款則是12月才發佈的小米Play。周受資認為,小米MIX3是面向高端的產品,出貨量不會特別大;而小米Play由於發佈較晚,銷量並未在該季度顯現。

  而在小米9發佈會上的採訪中,雷軍也透露了一個關鍵信息,他稱2018年第四季度小米產品的銷量已經在中國區占絕大多數,而不是紅米。

  經曆2018年第四季度的調整之後,小米2019年將紅米品牌單獨拆分。根據小米公佈的數據,紅米品牌獨立後發佈的首款產品Redmi Note7在開售不到一個月的時間里,出貨量已超100萬台,周受資稱預計3月底出貨量可以達到400萬台。而2月發佈的小米9系列,3月底的供應量也能達到150萬台。

  此外,2018年小米的線下渠道也取得較快進展。截至2018年12月31日,中國大陸已有586個小米之家,主要分佈於一線、二線和三線城市。為了進一步滲透中國中小城市及農村地區,小米加速拓展授權店網絡,截至2018年12月31日共設立了1378家授權店,而一年前還只有62家。

  隨著小米線下渠道的完善,以及手機品牌、產品結構調整完畢,小米手機業務2019年在中國和全球市場能否取得新的突破,值得期待。

  IoT業務成亮點 尋求擴大優勢

  2018年,小米IoT與生活消費產品分部的收入為438億元,較去年增長86.9%,也成為小米2018年增速最快的業務。

  從該業務在整體營收中的佔比來看,2018年全年達到25.1%,而2017年為20.5%;2018年第四季度,該業務營收佔比甚至達到了33.6%,而2017年同期為24.2%。IoT業務無疑成為小米2018年第四季度和全年的最大亮點。

  根據財報公佈的數據,截至2018年12月31日,小米IoT平台已連接的IoT設備數(不包括智能手機和筆記本電腦)約為1.51億,同比增長193.2%。擁有5個以上小米IoT設備(不包括智能手機和筆記本電腦)的用戶數約230萬,同比增長109.1%。

  此外,小愛音箱累計出貨量超900萬台,小米電視全球出貨量840萬,同比增長225.5%。報告期內,小米也開始向白電領域進軍,分別在2018年7月和12月推出了米家空調和米家互聯網洗烘一體機。

  2018年,小米也開始向海外擴張IoT業務,2018年2月,智能電視進入印度市場,並在2018年第四季度在印度市場出貨量排名第四。

  IoT業務也成為眾多手機廠商發力的對象。OPPO和vivo在2018年聯合多家家電企業成立了IoT開放生態聯盟;華為在日前的AWE上宣佈升級IoT戰略,餘承東還定下了三年內拿下中國三分之一IoT設備的目標。

  小米也在不斷加碼IoT業務。

  今年1月,雷軍在小米年會上宣佈啟動“手機+AIoT”雙引擎戰略,並稱5年內要在AIoT領域投入100億元。

  而為了迎接IoT業務的崛起,小米在組織架構上進行了多次重大調整。不久前,任命崔寶秋為集團副總裁、集團技術委員會主席,新成立人工智能部、雲平台部、大數據部;宣佈成立AIoT戰略委員會,負責促進AIoT相關業務和技術部門的協同,推動戰略落地執行。

  近日,獨立後的紅米也宣佈進軍IoT領域,推出了旗下首款大家電產品:Redmi全自動波輪洗衣1A。從目前的信息來看,紅米也將對照小米打造自身的生態鏈模式,而這無疑又將進一步豐富小米整體的IoT生態。

  第四季度互聯網營收環比下滑 但在走向多元化

  2018年,小米互聯網服務分部收入同比增長61.2%至160億元。其中廣告收入達101億元,同比增長79.9%;互聯網增值服務收入達59億元,同比增長36.7%,其中遊戲收入達27億元,同比增長7.3%。其他互聯網增值服務收入達32億元,同比增長79.9%。

  第四季度,小米互聯網服務收入規模以及佔比一度出現環比下滑。該季度互聯網營收佔比為9.1%,較去年同期的8.3%有所增長,但2018年第三季度該數字為9.3%。從今年各季度環比來看,這一比例也經常出現反複,2018年第一季度為9.4%,第二季度為8.8%。同時互聯網服務營收整體佔比仍舊處於不高的水平。

  第三季度的電話會議上,小米CFO周受資曾對此解釋稱,小米互聯網服務收入規模已經相當大,同時實現了同比高速增長,而其它業務也在快速增長,因此小米關注的不是比例,而是收入是否增長。

  這次,周受資稱該季度的互聯網業務也有好消息,即該業務已經取得了非常重要的多元化突破。2018年小米來自中國手機廣告和遊戲以外的互聯網收入占互聯網業務收入比重已經超過了30%。

  而2018年第四季度,電視互聯網收入在整個互聯網收入中的貢獻已達8.3%,同比增長119.1%;海外互聯網收入占整個互聯網收入的6.3%,同比增長1295.6%;有品電商占互聯網收入的4.1%,同比增長427.6%;小米金融占互聯網收入的11.9%,同比增長80.5%。“我們很有把握,在未來一段時間裡面,我們的互聯網服務會越來越多元化。”

  此外,MIUI的月活躍用戶數,由2017年的1.71億人增長至2018年的2.42億人,同比增長41.7%;每名互聯網用戶所產生的平均收入也從2017年的57.9元增長至2018年的65.9元。

  加快拓展海外市場 研發投入逐步加碼

  2018年,小米國際市場收入同比增長118.1%至700億元,占總收入比由2017年的28.0%提升至2018的40.0%。而在2018年第三季度,小米國際市場收入佔比一度達到該年度的最高點43.9%。

  這與小米手機業務的國際化必不可分。財報援引Canalys的報告稱,在印度,小米的智能手機連續六個季度保持出貨量第一,報告期同比增長59.6%;在印尼的出貨量同比增長299.6%,按出貨量計市場份額排名第二;在西歐市場的出貨量同比增長415.2%,按出貨量計市場份額排名第四。

  在小米9發佈會上的採訪中,雷軍稱小米今年的工作重點是一定要拿下歐洲。他預計小米國際市場的收入很快會超過中國。此外,小米副總裁、紅米品牌總經理盧偉冰透露,獨立的紅米品牌也要承擔國際化使命,今年也會加大國際化的拓展。

  拓展海外市場,專利和研發投入是必不可少的一環,同時也是加強手機業務的重要支撐。

  2018年,小米整體研發投入為58億元,較2017年的32億元同比增長83.3%,而2016年為21億元,三年復合年增長率為66.2%。

  目前來看,小米在研發投入上的加碼已經初見成效,比如小米手機在相機水平上的進步;日經中文網日前公佈了一份AI相關專利的全球民營企業排行榜,小米申請的AI專利數量排名已從去年的85位上升至了11位。

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