兩家科技巨頭在下一個億萬產業中廝殺,你看好誰?
2019年03月20日22:54

  在灣區的兩端,兩家科技巨頭的首席執行官在週二為電子遊戲流媒體的未來提出了不同的願景。

  Google(GOOG)在舊金山舉行的遊戲開發者大會上推出了一款名為Stadia的電子遊戲流媒體服務。Google表示這項服務可以允許玩家從各種設備直接進行遊戲,而無需購買主機、高端遊戲PC或其他昂貴的硬件——遊戲玩家可以在Chrome瀏覽器中玩遊戲。

  而在San Jose,Nvidia公司聯合創始人兼CEO 黃仁勛詳細介紹了他公司的GeForce Now流媒體服務,該服務已經測試了近兩年。黃仁勛說,即使在早期階段,該服務每月就有30萬活躍用戶,等待列表有大約100萬潛在遊戲玩家。

  幾十年來,Nvidia一直是遊戲視頻行業的重要組成部分,這家最著名的顯卡芯片製造商一直在幫助遊戲成長,從數字化的像素點在屏幕上緩慢移動,到已經可以媲美電影的冒險故事,遊戲已經永遠改變了娛樂的概念。在Nvidia年度GTC會議上和記者進行問答環節時,黃仁勛討論了他對遊戲視頻流媒體未來的看法,並在會上宣佈了GeForce Now的新方向。

  “我們不相信‘將遊戲Netflix化’是正確的方法,因為我們現在沒有尋找遊戲的問題,”黃仁勛表示,並解釋說遊戲行業通常同一時間最流行的遊戲也就5到10款。

  雖然黃仁勛說他只會關註他自己的服務,但這些言論似乎暗示了他對Google的Stadia的看法。後者似乎是一種類似於Google自己的Play商店和App Store的玩法,通過YouTube或者其他服務的將用戶和內容鏈接起來,但是營收也將會在Alphabet(Google母公司)和遊戲發行商之間分配。

  “在線商店的商業模式並不能很好地運作...... 而且我不確定這樣的模式中廣告是如何運作的,”黃仁勛說。“對於PC遊戲來說,這種模式並沒有被證明是有效的。”

  總而言之,這位經驗豐富的遊戲行業老兵表示,“將經濟方面的問題完全留給出版商,不要幹涉他們和遊戲玩家之間的關係。”

  Google似乎不僅試圖將自己置於出版商和消費者之間,而且還想要成為出版商本身。該公司最近宣佈其自己的內部遊戲製作部門由美國著名遊戲製作公司藝電(EA)的前高管領導。Google週二並沒有宣佈與EA或其他頂級遊戲發行商如動視暴雪(ATVI)和Take Two(TTWO)的任何合作夥伴關係。不過它將育碧(UBI)的“Assassin‘s Creed Odyssey”(《刺客信條奧德賽》)作為了該項目的技術項目流演示的一部分,同時“Doom”的開發商 Id Software也參展了。

  和通常的情況一樣,Google押註的是該公司高管認為未來會實現的現實,而不是今日的現實。到目前為止,這種策略讓這家公司吃了不少甜頭,並且很可能使競爭對手走上類似的道路。亞馬遜(AMZN)也被認為正在開發遊戲流媒體服務,並且該公司已經收購了Twitch,這是Google發展遊戲流媒體和YouTube的明顯競爭目標。根據之前的報導,蘋果(AAPL)同樣在開發自己的“遊戲視頻Netflix化”服務,並將於下週在加州Cupertino舉辦一場可能揭示該公司計劃更多細節的活動。微軟(MSFT)的Xbox業務還在發展,新生的Project X也正在開發中。

  Robert W. Baird的分析師Colin Sebastian在一份報告中寫道,Google的流媒體思路可以吸引更多的消費者進入遊戲市場。

  “雖然更多的核心遊戲玩家並不反對高價硬件,但我們認為如果大牌遊戲機的‘天價入場券’可以被消除,這將擴展遊戲的整體市場。消費者一開始可以從光譜的最休閑一端入門,隨著時間的推移成為3A大作的目標客戶。”Sebastian在給客戶的一份報告中說。

  然而,任何與核心玩家社區打過交道的人都知道,對於任何不滿足他們需求的公司,這群人態度會多麼強硬。試圖吸引新用戶而不為當前核心玩家提供任何東西的流媒體服務可能會面臨非常負面的早期反饋,甚至可能會在它找到自己實際受眾之前毀掉它。

  Nvidia的方法也可以擴大市場,因為它尋求在沒有高端配件的機器上玩高端遊戲的解決方案。在本週的GTC上,黃仁勛透露,Nvidia正在與其他國家的電信公司合作,為他們提供可以運行其GeForce Now服務的服務器——目前日本的SoftBank(軟銀)和韓國的LG 計劃將服務出售給他們的客戶,並與Nvidia分享收入。(中文投資網)

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