智能手機市場入冬 為攬消費者新技術噱頭層出不窮
2019年03月14日22:22

  來源:每日經濟新聞

  每經記者 王晶 每經編輯 王可然

  2018年,智能手機市場難掩“寒冬”的氣息。

  根據Counterpoint 最新發佈的一份報告,全球智能手機出貨量從2017年的15.59億部下降到2018年的14.98億部,下降幅度大約為4%。而這種下滑的局面,在2019年可能還將延續。

  此種環境下,智能手機市場在2018年以及2019年初也發生了巨大演變,其中頭部廠商尤其重視產品微創新,各種噱頭多多,全面屏、摺疊屏、十倍變焦鏡頭、AI算法、AR鏡頭等不斷出現,“傾宇宙之力,造當下之妙有”,釋放了手機企業的創造性。

  眼花繚亂的技術變遷中,哪些技術能夠吸引消費者買單,哪些技術投入能夠築成未來持續增長的長線競爭力?對此,《每日經濟新聞》記者通過數據梳理、採訪業內人士等,為您解析智能手機消費市場的新趨勢。

  記者注意到,國金證券在近期研報中分析,智能手機後置多攝趨勢明顯,預計2019年將推出更多配置三顆鏡頭的機型,三攝滲透率進一步提升。

  而西南證券研究員仇文妍在研報中稱,根據產業鏈消息,Apple今年3月推出AR專利,預示著今年或將推出AR頭戴式設備。

  提升門檻:各大廠商前沿技術大PK

  進入2019年,智能手機形態上開始發生重要變化,以吸引消費者買單,最受關注的當屬屏幕創新,在供應商助推下,各大手機廠商正在掀起一輪屏幕領域的爭奪戰:或發力“無孔”設計,或探索無人區——摺疊屏幕。

  手機超高的屏佔比一直是業界共同的追求點之一,2018年全面屏基本實現普及,市面上的全面屏發展也逐漸成熟,並衍生出多種方案——從劉海屏到水滴屏、挖孔屏,再到OPPO Find X和vivo NEX上搭載的升降鏡頭,甚至還有廠商推出了“無孔”設計。

  1月24日,vivo發佈了vivo APEX2019概念手機,從外觀來看,該機沒有劉海,沒有按鍵,也沒有開孔,甚至沒有數據接口。據官方介紹,vivo APEX2019採用了一塊完整的玻璃作為機身,沒有傳統的中框。

  在落幕不久的巴塞羅那展上,Samsung和華為分別發佈了摺疊屏智能手機,兩家企業都為各自的第一代摺疊屏手機開價2000美元以上。

  柔性顯示屏似乎在市場飽和的情況下打開了另一扇門,多家手機製造商推出了摺疊屏方案,維信諾、TCL以及小米等均展示了潛在的摺疊屏手機方案,而Motorola的多項摺疊屏手機相關專利在美國專利商標局網站公示。

  雖然Apple目前缺席了摺疊屏,但這並不意味著其在新技術使用上較為保守。據外媒Wired報導,iPhone屏幕玻璃供應商康寧正在開發0.1毫米,可以摺疊到5毫米半徑的超薄可摺疊柔性玻璃。隨後,CNBC(美國全國廣播公司)就此事向康寧求證,康寧確認正在研發該產品。

  可摺疊手機為華為和Samsung帶來了光環效應,但是也並非所有人都認為會有大量消費者購買第一代摺疊屏手機。“萬元檔”的售價也讓大多數消費者望而卻步。諾為諮詢CEO李睿接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,摺疊屏大規模普及尚需時間。“摺疊屏產品在兩年之內不具備量產能力,配套問題層出不窮(多項完美解決方案更是難以預期),三年內都將是小眾試探性產品。”

  同時,不是所有手機廠商都看好摺疊屏的市場需求。OPPO副總裁吳強在巴塞羅那接受媒體採訪時表示,OPPO兩年前在其研發實驗室探索了可摺疊手機,但決定“暫時擱置”開發。因為沒有看到摺疊屏能夠解決的核心需求,OPPO目前正採取觀望態度。

  OPPO把技術演變的焦點放在攝影能力的提升上,在全球通信展上,OPPO展示了一款配備10倍長焦鏡頭的手機,這種變焦功能以前僅在傳統相機上才有可能實現。據OPPO方面介紹,該方案採用“超廣角+超清主攝+長焦”的三攝結構,可以實現15.9mm到159mm的10倍變焦,比之前的OPPO 5倍變焦技術提升了不少。此外,在超清主攝與長焦鏡頭上引入了雙OIS光學防抖,提升了拍攝的穩定性和精準度。

  曾經的功能手機時代霸主Nokia,在智能手機鏡頭升級方面更進一步,該公司最新款手機Pureview的背面嵌入5個鏡頭,還有一個3D景深傳感器,提供新型“計算攝影”。

  鏡頭升級已經成為確定性的演進趨勢。Hypers發佈的數據顯示,2018年,全球智能手機雙攝滲透率超40%,而國內手機市場更為領先,各大主流國產智能手機雙攝佔比均已超過50%,華為和小米更是超過70%。

  國金證券在近期研報中分析,智能手機後置多攝趨勢明顯,預計2019年將推出更多配置三顆鏡頭的機型,三攝滲透率進一步提升。另外,鏡頭也將開啟智能手機的創新亮點,重點創新方向為多攝、潛望式鏡頭等。

  面向未來:AI和AR技術值得期待

  屏幕和鏡頭雖然在某種程度上已經成為了用戶對一款智能手機最為看重的方面,並且也確實有助於用戶體驗的提升,但實際上,從2018年智能手機全面屏和多鏡頭的發展趨勢來看,似乎是廠商在銷量寒冬與創新乏力現實下的蒙眼狂奔。

  李睿認為,對當下的手機廠商們來說,芯片研發、AI技術以及與3D拍攝和AR相關的技術投入將有助於品牌的長線增長。“未來會深度參與供應鏈競爭(非過去的採購與組裝),能夠在芯片研發、AI應用以及與3D拍攝和AR相關的技術投入(比如TOF)比較符合市場發展趨勢,營銷型品牌大放異彩的時代即將過去。”

  AI技術是2018年以來各大手機廠商競爭的焦點,AI的技術與芯片研發能力相輔相成。

  華為在2018年發佈了麒麟980芯片,它不僅是全球首款7nm工藝芯片、同時還搭載了雙腦NPU,能夠實現每分鍾圖像識別4500張。同時支援人臉識別、物體識別、物體檢測等AI場景。AI技術的應用成為華為Mate 20系列手機的重要競爭力。

  Apple2018年發佈的新品iPhone XS系列也著重提及Apple新一代移動處理器A12仿生芯片。Apple稱A12是“迄今為止應用在iPhone上最智能、最強大的芯片。”Apple還表示,其設計的神經網絡引擎專為先進、實時的機器學習打造,每秒可執行五萬億次運算。Apple還展示了沉浸式遊戲、智能HDR、先進的面容ID和擬我表情等基於A12仿生芯片的特性。

  OPPO和vivo在2018年分別成立了“OPPO研究院”和“vivo AI全球研究院”,OPPO研究院院長劉暢表示研究院主要圍繞5G、人工智能、影像處理和新材料新工藝等研究方向開展前端研究。vivo方面則表示成立研究院目的是進行人工智能領域的基礎科學和顛覆式技術創新研究。同時,vivo隨後在全球範圍內聘請首席科學家。

  AI技術在智能手機領域的演進變得逐漸深入,技術應用最廣的AI技術無疑是AI語音助手、AI拍照以及圍繞手機組成生態圈的AI語音設備。小米曾宣佈,截至去年7月底,旗下AI應用小愛同學月活躍設備超過3000萬。累計喚醒超過50億次。

  AI技術的長線演進之外,尚未拿出能夠征服用戶的應用,甚至逐漸被市場遺忘的AR(增強現實)技術仍有可能重回主流技術視野。

  3月8日,此前屢次成功預測Apple技術應用方案的天風國際分析師郭明錤發佈最新報告,稱Apple的頭戴式AR設備最快將在2019年第四季度量產。報告中還指出,Apple的頭戴式AR設備預計將在2019年第四季度至2020年第二季度之間量產,而它將會與iPhone整合,iPhone負責運算、網絡、室內定位與室外定位,頭戴式AR裝置負責顯示。

  在此之前,AppleCEO蒂姆·庫克曾多次在公開場合表示,Apple更看好AR的發展,並表示已著手研究多個AR項目,而教育方面的AR應用是Apple追求的目標。去年10月末,iOS 12正式推送。伴隨著A12芯片加持、ARKit 2.0被整合至iOS 12,以及一系列iOS 12中AR應用的發佈,Apple在AR方面的探索步伐再次加快。

  事實上,增強現實技術並不缺少開發者,AR遊戲Pokémon Go在2018年日營收達到平均近220萬美元,遠高於2017年的160萬美元。截至2018年,Pokémon Go已累積創下22億美元營收,其中2018年營收為8億美元。

  而如今,AR正通過智能手機逐漸走進人們的日常生活。例如:支付寶AR掃福活動,自2016年開始參與人數年年遞增,2019年參與人數高達4.5億;天貓、京東等電商相繼推出AR購物功能,消費者可更直觀瞭解產品信息;高德地圖推出的AR實景導航,在用戶導航時可通過手機看到經過AR技術增強過的周邊實景環境等。

  不過,上述應用只是AR的表面,AR的功能遠不止於此。易觀智庫數據顯示,目前AR市場處於市場啟動末期,即將進入高速發展期,幾大行業巨頭已經發佈產品,未來3~5年將是AR市場發展最快的時期。

  此前,庫克曾公開表示,AR對於科技行業的重要性堪比智能手機。“增強現實是會加強硬件性能的一個重要軟件組成部分,而非一款類似iPad、iPhone或Apple Watch的設備或產品。”

  3月初,當提到Apple未來設備的發展方向時,庫克甚至表明未來的發展核心就是AR。“現在的AR,還需要一些時間去發展,當中還有很多技術上難以攻克的困難和挑戰。但我們相信,這些困難都跨越的時候,我們的智能生活和體驗將會發生顛覆性的改變。我們將要面對的,是一種不再需要用手機的生活。”

  事實上,AR設備的發展方向早在Apple推出 ARKit之時就已經明確。ARKit使用一種稱為“視覺慣性測距”的技術,將來自iOS設備如iPhone/iPad的運動傳感器的數據與設備相機可見的場景相結合,ARKit得以識別場景圖像中的特徵,並在用戶移動裝置時,追蹤相機里這些特徵在位置的變化。這種技術不在空間中創建3D模型,而是將對象“釘”在某一個點上,在現實中改變其比例與視角。

  西南證券研究員仇文妍在研報中稱,根據產業鏈消息,Apple今年3月推出AR專利,預示著今年或將推出AR頭戴式設備。這種設備將與iPhone配合使用,用戶可以通過手機或者語音操縱,將想要獲得的信息通過AR設備直接呈現在真實環境中。因此,可以預測,在資金、軟硬件技術、人機交互技術均占優勢的Apple公司會成為AR設備商業化的重要推手。

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