國際美妝品牌為贏得中國市場煞費苦心
2019年02月27日14:14

原標題:國際美妝品牌為贏得中國市場煞費苦心

參考消息網2月27日報導 港媒稱,當來自美國的美容和個人護理零售商及製造商雅詩蘭黛的銷售額突破10億美元、法國個人護理公司歐萊雅報告稱其去年第四季度在亞太地區的銷售額增長25%時,它們在該地區——尤其是在中國內地——的努力似乎取得了成功。

據香港《南華早報》網站2月26日報導,管理諮詢公司科爾尼的全球合夥人、消費品與零售業務大中華區負責人賀曉青說:“總體上,中國的美容和個人護理市場已經顯示出增長放緩,這表明自2017年以來的強勁增長已經進入最後階段。”

據報導,2018年12月,中國美容和個人護理行業的增長降至1.9%,是30年來的最低增速。

2018年第四季度,歐萊雅在亞太地區的銷售額超過70億歐元(約合80億美元),主要受到了中國市場的推動,這超過其在北美的業務。“光棍節”推動了在中國的銷售額。

雅詩蘭黛的所有產品類別在中國的銷售額都實現了兩位數的增長,其中化妝品目前在其中國業務中約占1/3。

報導稱,全球性企業還將面臨更多來自新興中國本土對手的競爭。諮詢公司英敏特的高級研究分析師艾麗斯·李說:“隨著本土品牌的質量不斷提高,它們已經開始在大眾美容產品中佔據更大的市場份額。”

分析人士稱,在面臨市場不確定性以及來自本土企業的競爭日益激烈的環境下,網絡購物領域是全球零售商必須保持競爭優勢的領域之一。

報導稱,據英敏特稱,將重點轉向網絡是服務中國消費者的國際美容企業最重要的趨勢之一。電子商務約占雅詩蘭黛2018年在中國的總銷售額的30%左右。

資料圖片:一名乘客從北京地鐵1號線王府井站內的雅詩蘭黛化妝品廣告旁走過。(陳曄華/攝影)

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