Apple手機在中國真的一降價就好使?
2019年02月22日09:36

  來源 中國信息產業網

  去年第四季度,Apple在中國市場的營收下滑了26.7%。為了挽救銷量,Apple利用中國新年這一契機大幅調低iPhone售價,而這一舉措表面看起來也似乎奏效。數據顯示,在今年1月11日至1月30日期間,Apple產品銷售額增長了83%,天貓零售商的iPhone銷量在此期間飆升了76%。而憑藉來自中國市場的利好提振,Apple公司股價近期有所回升,再次超越微軟奪回全球市值第一公司的寶座。那麼Apple在中國市場的降價措施真的好使嗎?能不能幫助Apple奪回失去的市場份額?

  對此,羅森布拉特證券分析師認為,這種推動作用是短暫的。Apple公司在中國市場對iPhone手機進行降價銷售只是權宜之計,分析師張軍在致投資者的一份報告中稱:“在分析了中國零售渠道近期的數據後,我們認為,降價對iPhone在中國市場的銷量幾乎沒有什麼好處。”羅森布拉特證券指出,今年1月中國智能手機市場整體出貨量同比下降12.8%,其中Apple和Samsung等非中國品牌的智能手機出貨量同比下降50%。從數據上看,今年1月份Apple智能手機出貨量環比減少18%,較去年同期下降20%。羅森布拉特證券預計,今年第一季度,iPhone出貨量將達3800萬部至3900萬部,與之前的預期保持不變,但將第二季度的iPhone出貨量預期從3400萬部調低至3300萬部。事實上,瑞銀分析師前不久也曾表示,iPhone手機降價帶來的推動作用並不大。

  作為Apple曾經的“主戰場”,中國市場為Apple貢獻了近五分之一的營收。而一向以利潤率高(iPhone利潤率最高可達74%)著稱的Apple,自然也從中國消費者身上賺走了大把的錢。Apple甚至高調宣稱,我們不關心銷量,我們只關心利潤。然而在過去的2018年里,Apple卻遭遇了滑鐵盧。

  隨著國產手機品牌的崛起,iPhone的銷量一跌再跌。數據顯示,由於銷售疲軟,Apple去年在中國市場的營收同比減少了近27%,僅達131億美元。這一數字對於曾經業績連年增長的Apple而言,可謂相當慘淡。Apple銷量下滑後,最初進行了很大力度的優惠促銷活動,但是效果並不明顯。為此AppleCEO庫克近日暗示,iPhone在中國市場將繼續降價,不過對於Apple而言,降價多少才是合適的呢?如果價格下滑太多,對於Apple各檔次產品的價格細分不利,無形中還會進一步傷害Apple的品牌形象。

  Apple新品手機出現前所未有的低迷,其實原因很多,比如Apple的iPhone XS等產品價格過高,但是創新卻幾乎沒有。過去Apple能夠將產品定價比其他手機品牌高出一大截,很重要的原因在於其產品的創新力很強。但是Apple最近的幾款產品,只是在功能和屏幕上作了小小的改良,並沒有出現令消費者驚喜的創新。Apple手機銷量下滑的真正原因,還是近年來在創新上做得不夠。為了維持銷售額和利潤,Apple只能依靠不斷提升新一代iPhone的單價。然而這種提價不提質的做法維持不了多久,當價格提高到超過用戶最大承受力的時候,用戶只能選擇離開。畢竟在中國市場,性價比遠超Apple的國產手機品牌多的是。

  國內手機品牌近年來取得長足進步。在國內市場,以華為、OPPO、vivo、小米等為代表的國產手機已經取代Apple、Samsung,佔據了高達90%以上的市場,Apple要想重新成為中國手機市場的霸主,可能還需要很長的時間。

  當前5G手機大規模上市已成趨勢,而Apple由於同高通鬧翻,在5G基帶芯片上處於相當被動的局面。新的供應商英特爾最快要到今年下半年才能推出5G基帶芯片,且在性能上存在不確定性。如果失去5G手機發佈的先機,對Apple而言,影響可能是災難性的。Apple只有在新一代手機上做出更大的創新,同時在價格上給消費者更多的優惠,才可能在中國市場再次崛起。

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