上遊擴產與政策助推並舉 OLED電視駛入快車道
2019年02月21日02:23

原標題:上遊擴產與政策助推並舉 OLED電視駛入快車道

本報記者 葉碧華 實習生 陳澤釗 廣州報導

導讀

驅動OLED面板市場增長的因素之一為柔性OLED面板在智能手機、電視和其它產品的逐漸普及和應用。

今年三季度,隨著LG Display廣州8.5代OLED生產線的量產,一直製約OLED電視擴容的上遊面板供應難題有望取得新突破。

“2018年我們OLED銷售280萬片,今年目標是380萬片,中國大概占10%。”LGD全球公關副總裁孫永濬接受21世紀經濟報導記者採訪時透露,今年底廣州工廠的月產能將達到6萬片,與韓國加在一起,屆時LGD將擁有13萬片OLED基板產能。

市場調研機構UBI Research最新報告顯示,今年OLED面板整體市場有望實現322億美元收入,預期增長13.8%。報告認為,驅動OLED面板市場增長的因素之一為柔性OLED面板在智能手機、電視和其它產品的逐漸普及和應用。

而作為全球OLED電視重要市場的中國,也將在今年迎來重要節點。上遊擴產,加上國家發改委此前公佈針對綠色智能家電的鼓勵政策,包括創維、康佳、LG、索尼等多家電視廠商均看好今年OLED電視的銷情。

兩重利好因素

被視為最有可能取代液晶的新一代顯示技術,OLED與液晶材料通過過濾背光源發出光線成像的原理不同,OLED採用自發光有機材料,無需背光源,結構簡潔,帶來超薄、可彎曲、透明顯示等更多設計可能。同時,由於各像素可以獨立控製開閉,OLED能實現無限對比度和完美的黑色效果,色彩也更加鮮明飽滿。全球範圍內,包括索尼、鬆下等日系廠商,LG電子等韓系廠商,以及飛利浦等歐洲廠商在內的主流電視企業均已選擇OLED作為未來發力點。

但此前,上遊面板供應一直困擾OLED電視的發展,由於良率不高等問題,導致OLED電視面板成本居高不下,價格不親民自然成為了OLED電視普及的一大阻力。

LGD是目前全球唯一擁有大規模量產大尺寸OLED電視面板技術的面板企業。去年,該公司在廣州的8.5代OLED面板生產線正式收到合資法人的經營者集中申報批準書。合資公司由LGD和廣州凱得科技發展有限公司按照7:3的比例出資,總投資額為5萬億韓元(折合460億元),初步設計月產能為6萬片,後計劃逐步提升到最大產能每月9萬片基板。

“中國的面板廠商,特別是LCD的發展特別迅速,而且都是一直不斷進行重大的投資,所以導致LCD出現了供過於求局面。他們的成本控製得非常低,在LCD競爭領域我們不占優勢。所以我們轉戰OLED。”孫永濬坦承,LGD在LCD方面有競爭力的部分主要在超大尺寸、超高清、高端產品線及商用線。

受市場競爭日益激烈影響,近年來液晶電視廠商的利潤率一直處於低穀,特別是規模較小的電視廠商日子更加艱難。據奧維雲網(AVC)數據,2017年中國彩電行業主要企業的平均利潤率僅為1.3%。

在整體市場需求沒有明顯好轉大趨勢下,高端市場成為獲利的重要陣地。IHS於2018年發佈的報告顯示,OLED電視正成為電視廠商主要的收益來源。報告指出,索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%,其中OLED電視貢獻率達8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%,其中OLED電視貢獻率高達52%。

據韓媒近日披露,就連三星Display也計劃重啟大尺寸OLED的投資,今年將投建QD OLED試產線,預計投資金額1萬億-2萬億韓元(約合120億元)。而在中國,家電消費在春節前獲得政策大禮包。

逐鹿OLED新陣地

今年3月,對中國OLED行業來說,將是一個重要節點。據最新消息,海信將在今年3月舉行的上海AWE展上推出OLED電視新品,而將中國視為重要戰略市場的LGD也跟21世紀經濟報導記者確認,將首次參加今年AWE展。

此前一直強調不做OLED的海信自打嘴巴的同時,也再次印證OLED作為新一代顯示技術的強大吸引力。至此,包括LG、創維、長虹、索尼、康佳、飛利浦、海信等國內外一眾電視廠商均已加入OLED陣營,並各自發力,逐鹿這片尚未完全打開的新陣地。

而作為最早加入推廣OLED的創維,率先取得領先優勢,無論是在OLED產品線的數量、市場推廣,還是渠道佈局等方面。奧維雲網統計數據顯示,2017年創維OLED電視銷量占中國OLED電視總銷售量的46%,截至2018年9月30日,這一比例攀升至58.58%。

今年,創維對OLED電視的預計銷售目標為20萬台,“上下遊的佈局,各電視品牌加入OLED陣營,及以創維、LG、索尼等品牌的持續推廣,手機廠商大規模使用OLED屏等,加快了OLED的普及,也給OLED電視帶來爆量增長的機會。”20日,創維集團相關負責人對21世紀經濟報導記者表示。

IHS預測,2019年中國OLED電視將繼續保持高速增長,較2018年增長88.7%。孫永濬透露,未來LGD也有計劃增加公司在韓國本土的大尺寸OLED面板的投資。至於擴產後OLED上遊面板的供應價格問題,LGD認為較為敏感暫不回應。

但在上述創維相關負責人看來,價格不是影響OLED上量的最重要因素。“OLED的普及,要讓消費者對OLED的認識越來越深刻,尤其是高端消費者對OLED的價值更為認可,包括防藍光、護眼、卓越畫質等;二是讓OLED產品線更為豐富,用戶體驗更為優越。包括CSO技術的運用,首次實現音畫同步,還有杜比全景聲、AI畫質芯片、全時AI系統、央視4K超高清等,都有效提升用戶體驗。”上述創維集團人士說。

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