業績再創新低 HTC的春天在哪裡
2019年02月19日00:39

  來源:北京商報

  日前,HTC公佈了2019年1月營收業績,同比大降70.46%,創下2002年3月上市掛牌以來新低及2001年8月以來新低,且最近該品牌釋放出來一些市場收縮的信號,顯示出對未來發展的信息不足。近年來,智能手機市場競爭激烈,HTC競爭力不再,早已被擠出主流品牌的行列,開始發力虛擬現實(VR)。但VR還沒有足夠數量的用戶群,如果說HTC手機業務的失利已是過去式,押寶VR產業的未來卻是未知數。

  業績再創新低

  HTC發佈的2019年1月營收業績顯示,共收10.1億新台幣(約2.22億元人民幣),環比減少25.63%,同比減少70.46%,創下了2002年3月上市掛牌以來新低。

  實際上,HTC近幾年的業績都不太樂觀。2017年,HTC營收為621.2億新台幣,創下13年來最低水平,2018年以來頹勢愈發明顯,一季度營收僅為87.9億新台幣,環比下降44.1%,同比下降39.5%,創下16年來最低水平;去年6月,HTC銷售額為22億新台幣,約合7200萬美元,而2017年同期銷售額為69億新台幣,同比暴跌68%,是近兩年以來的最大降幅,HTC官方將其歸咎為激烈的市場競爭導致公司用戶繼續流失;去年二季度,HTC淨虧損20.9億新台幣(約合4.66億元人民幣),而2017年同期淨虧損為19.5億新台幣(約合4.35億元人民幣)。

  由於業績低迷,去年7月,HTC曾宣佈,為了恢復盈利,公司將在中國台灣地區製造業務部門裁員1500人。經曆此次裁員之後,HTC在全球的員工人數將減少到不足5000人,而2013年HTC鼎盛時期,員工規模高達1.9萬人。

  在市場方面,HTC似乎有退出的趨勢。就在HTC發佈1月業績當日,HTC官方在其社區發佈公告稱,將於2月14日取消官方論壇售後服務板塊。社區公告中表示,經HTC相關部門研究討論,將於2019年2月14日起關閉討論區下的售後服務板塊,若有相關售後問題,請聯繫在線客服人員或者致電客服專線電話。

  有猜測稱,HTC可能有退出內地市場的計劃。對此,HTC相關負責人告訴北京商報記者,以公告為準。

  此外,北京商報記者發現,HTC天貓旗艦店的手機紛紛下架,目前只剩一款Micro USB數據線可以購買,京東商城自營渠道已經沒有相關商品出售,HTC官方商城的手機均顯示無貨。HTC官方表示,只是店舖運營的調整和渠道整合,手機還會繼續銷售,並且今年會有新機。

  手機成明日黃花

  HTC和Asus、Acer曾是台灣科技行業最有名的三大品牌,也是曾經的“Android機皇”,但如今HTC早已沒有了昔日的光彩。據調研機構IDC發佈的數據,在全球智能手機市場排名中,HTC的市場份額已不足1%;在天貓、京東等電商平台上,HTC的手機銷量甚至以兩位數計算。

  據瞭解,HTC在輝煌期曾達到超過9000億新台幣的市值,銷量也曾佔據了近1/4的美國智能手機市場,且HTC是全球第一家推出智能手機的企業,2002年10月,該公司推出了第一款Windows Mobile手機Orange SPV。由於進入智能手機市場比較早,把握住了市場先機,HTC早先在全球市場取得了不錯的成績,一度成為可以與Apple相抗衡的公司之一。但從one X開始,HTC開始走上了下坡路,包括M7、M8在內,該公司在市場上幾乎完全落敗。

  最近中國台灣地區公佈了台灣2018年最有價值的全球品牌榜,品牌榜顯示,在前十的品牌榜單中,Asus電腦憑16億美元的品牌價值位居第一,Acer和聯發科分別位於第九名和第十名。前十榜單中,已經不見HTC的身影。

  第一手機界研究院院長孫燕飆表示,HTC的手機業務目前基本上坍塌了,儘管在印度和東南亞還有一些銷售,但這些手機有相當一部分已開始委外代工生產,HTC手機業務基本上可謂“強弩之末”,發展無力。

  在業內人士看來,HTC在技術實力和營銷渠道上本身就存在短板。產業觀察家洪仕斌指出,在技術研發實力上,HTC的出身就是一個短板,該公司以手機代工起家,缺少Apple和Samsung等手機企業的技術積累,Apple在軟件系統技術方面的實力毋庸置疑,而Samsung則擁有全產業鏈優勢。

  在營銷渠道上,消費電子產業觀察家梁振鵬認為,HTC只重視一二級市場,卻忽略了三四級市場的佈局,丟失了大量的市場空間。

  為挽回頹勢,HTC確實做了一些補救措施。HTC曾於2012年實行“薄利多銷”政策,但與此同時,國內華為、中興和酷派等手機品牌也逐漸打開市場,Nokia、Samsung等企業也開始試水中低端產品,HTC的降價戰略無果而終。2017年9月,HTC與Google共同宣佈簽訂11億美元合作協議,HTC將參與打造Pixel手機的HTC團隊出售給了Google。

  押寶VR前途未卜

  對於手機業務,HTC似乎還沒有放棄。HTC總裁Darren Chen去年宣佈將於2019年採取新戰略,以擴大市場份額,提高盈利能力。Darren Chen表示,HTC計劃專注於中高端手機,其旗艦機型HTC U12+以及其他U12型號手機將延續到明年。該公司還計劃“進一步推廣”區塊鏈手機,目前該公司首款區塊鏈手機Exodus 1已經售罄。

  此外,HTC董事長王雪紅在CES 2019上也確認,HTC正在開發旗下首款5G智能手機,以跟隨5G相關技術的進步,為消費者帶來極高的附加值。她還預測,5G在消費端市場,2020年才會有明顯發展,而HTC的旗艦產品將跟著5G走。

  不過,在洪仕斌看來,在國產手機廠商漸漸崛起的大環境下,HTC想要再爭得一方天地難上加難,事實上,該品牌淪落到目前的境地,也是因為國內手機廠商已將其市場空間擠壓掉。就國內而言,Apple、Samsung、華為品牌牢牢佔據了高端手機市場,同時OPPO、vivo等國產品牌奪取了3000元價格段,另外,小米、一加等互聯網品牌則拿下了發燒友市場。

  在手機業務遭遇滑鐵盧後,HTC已經在謀求轉型,現下火熱的虛擬現實成了該公司手裡的救命稻草。2015年12月,HTC推出HTC Vive,這款產品是HTC與Valve聯合推出的首款虛擬現實頭戴設備。之後,HTC又將其VR業務分拆為獨立公司。2017年3月,售賣上海工廠獲得的6.3億元也投入到了VR領域。在今年的國際電子消費展上,HTC展示了最新的Vive Cosmos VR頭顯。

  可喜的是,從銷量上來看,HTC Vive在VR領域奠定了一席之地,公開數據顯示,2018年一季度,中國VR市場同比增長200%,其中VR一體機一季度出貨量達9.4萬台,占國內總體市場的51%,而HTC以33%的市場份額獨占鼇頭。

  然而,前途無量的VR市場卻還有很多問題亟待解決。洪仕斌指出,VR的內容和資源取決於其市場規模,沒有足夠數量的用戶群,開發者就無法從中獲得收益,也不會有熱情去產生更多的優質內容;因為VR概念變得火熱,資本開始大量湧入,但是多數都是投入到了硬件製造方面,國內生產和計劃製造VR設備的企業已經很多,並且還會繼續增加,但好的內容提供者卻寥寥無幾。

  “因此,HTC未必能依靠VR扭轉在電子消費市場中的不利地位,轉型過程中還會面臨種種困難。”洪仕斌坦言。還有業內人士指出,VR是持續燒錢的行業,但目前也是水中花鏡中月,對於HTC來說更是承擔不起。

  北京商報記者 石飛月

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