德甲春節推廣活動拉近球迷距離 3月中國辦公室落地
2019年02月19日10:56

德甲春節推廣活動拉近球迷距離
德甲春節推廣活動拉近球迷距離

  春節,一年之歲首,是中國人最重視最隆重的傳統佳節。作為歐洲職業聯賽在中國的先驅者,德甲聯賽始終致力於理解中國文化並以此拉近自己與中國球迷之間的距離。在2019春節假期期間,德甲聯賽官方聯合全媒體獨家版權合作夥伴PP體育在新浪微博、今日頭條、微信、德甲中文官網等多個線上平台推出了一系列具有鮮明德甲特色的本土化春節內容,與廣大中國球迷一起恭賀新春。

  作為各大體育聯賽及球會賀歲活動的重要內容,球星的中文拜年自然必不可少。2月3日和4日,德甲官方連續推出兩支拜年視頻,包括史特加球員巴斯杜巴、不萊梅球員魯殊卡、紐倫堡球員蒂爾曼、拜仁球員哥列斯卡、奧格斯堡球員格雷戈里奇、法蘭克福球員錢德勒、慕遜加柏球員真特、拜仁翼鋒高文在內的德甲群星,用中文為中國球迷送上了新春的祝福。諸如「金豬打滾,財源滾滾」、「’豬’事順利,青春永駐’」等接地氣的賀詞令球迷們頗覺親切,球星們熱情洋溢的動作以及極富特色的「德式口音」也令球迷們笑稱「中文十級」。

  與此同時,德甲官方也舉辦了具有自身特色的「集福‘德’好禮」活動。基於中國傳統文化中的五福元素及其涵義,依據五名球星利雲度夫斯基、列奧斯、高美斯、佐默及祖域的中文名稱、昵稱及個人特點,製作的五張福卡分別為鬥福、火箭福、豐收福、敬業福及神奇福。參與者通過號召好友助力可集齊五福從而獲得參與抽獎的機會,其中幸運者更可獲得德甲觀賽之旅、簽名波衫、簽名球、PP體育德甲福袋等新春好禮。極富社交屬性的參與形式方便著玩家向好友發去新春祝福,同時分享新春的快樂和喜悅,有趣的福卡設計以及具有極強吸引力的獎品設置使得活動引發眾多中國球迷的熱情參與,參與人數逾萬名。

  此外,為了加強與網民的社交互動,迎合春節社交場景需求,德甲為球迷們製作了春節專屬萌表情,助其在假期中「圖霸群雄」。從大年初一到初六,德甲還將明星球員、教練的個人特性與中國春節傳統民俗相結合製作了一套6組的賀歲海報,從而拉近德甲與中國球迷的心理距離,並向球迷傳達德甲的新春祝福。這一系列的活動,無疑讓中國球迷感受到德甲就在身邊,也讓更多的中國球迷群體瞭解並關注德甲聯賽。

  自上世紀90年代登陸中國以來,德國足球甲級聯賽的賽事內容始終備受廣大球迷喜愛,球迷群體規模持續擴大。近年來,德甲在數字營銷領域的表現也頗為亮眼。憑藉著全面的內容戰略、關鍵的合作夥伴網絡以及對中國市場的努力開拓,德甲目前已連續第四年蟬聯「中國社交媒體最具影響力的聯賽」。2019年3月,德甲聯賽將迎來在中國發展的又一里程碑:在北京設立中國辦公室。借此機會,德甲將進一步深化與中國足球的友好合作關係,優化內容戰略並升級數字營銷服務,更加拉近與球迷們的情感聯繫,同中國合作夥伴一起持續提升聯賽在中國市場的影響力。

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