《流浪地球》靠太空戰狼才火?媒體分析後發現真相
2019年02月16日11:50

  原標題:《流浪地球》太差勁,靠“太空戰狼”才火起來?庫叔分析了21萬條評論發現真相!

  截至2月14日,《流浪地球》票房突破30億元人民幣,向中國內地票房Top3發起衝擊。而隨著關注度持續升溫,最初的一片讚譽中也出現了對劇情、科學設計、演技等方面的不同聲音,甚至形成了支持者和批評者之間的激烈爭論,包括《流浪地球》是否借助強烈的愛國主義表達博取票房等等。

  觀眾為什麼喜歡看《流浪地球》?

  我們利用“新華社大數據新型智庫雲”的文化產品用戶評論大數據分析系統,對來自貓眼、淘票票等平台的用戶評論進行了分析。

  從數據源看,上述平台的評論基本是觀眾觀影后的感受(而微博評論中非觀影人群比重較大)。同時,考慮到豆瓣的評分爭議,暫未採用其評論數據。數據採集週期為2019年2月5日至10日。數據獲取後,經過“脫水”等處理,最終對大約21萬條評論進行了分析。

  我們希望回答以下問題:

  1、觀眾最關注《流浪地球》的哪些方面,評價最高的方面是什麼?評價最低的方面是什麼?

  2、《流浪地球》引起觀眾何種愛國情緒?《流浪地球》是不是“太空戰狼”並因此才受到歡迎?

  3、吳京在《流浪地球》中有怎樣的重要性?他是《流浪地球》受到觀眾歡迎的關鍵因素嗎?

  1

  觀眾究竟對《流浪地球》評價如何?

  針對電影的社會效益、藝術品質與體驗兩個主要維度,我們設定了含有10個二級指標的評價系統。當一條評論包含有對應於不同二級指標的內容時,我們利用程序將其進行拆分,使其在所涉及的各個指標上都被標註。

圖1:《流浪地球》在各一級指標和二級指標上的評論量及情感傾向分佈。
圖1:《流浪地球》在各一級指標和二級指標上的評論量及情感傾向分佈。
表1:一級指標社會效益下相關二級指標的說明。
表1:一級指標社會效益下相關二級指標的說明。

  通過評論熱度分析可見:

  首先,關注並討論《流浪地球》藝術品質與體驗的評論數量多於有關社會效益的評論數量。

  其次,在社會效益層面,觀眾評論集中於對國家認同的討論和感受。

  再次,在藝術品質與體驗層面,觀眾評論主要集中在劇情和製作兩個方面,且涉及劇情的評論數量遠超製作。

  顯然,儘管《流浪地球》是一部視效技術突出的“硬核”科幻電影,但觀眾最關注並樂於討論的仍然是劇情。製作和國家認同方面的討論量相當,也受到較多關注。

  通過同義聚類,可以看到涉及劇情的評論中最為集中的內容和觀點:

圖2:《流浪地球》劇情方面評論的主要觀點同義聚類。
圖2:《流浪地球》劇情方面評論的主要觀點同義聚類。

  節奏緊湊、情節感人和想像力豐富,是觀眾對於《流浪地球》劇情最主要的正向評價。而對於煽情戲的批評,其實與演員演技有相當大的關係,當然也和劇情設置有關。

  至少從數據上看,源自劉慈欣小說的劇情基本設定、導演團隊的改編,是《流浪地球》大受歡迎的最主要原因。

  我們也對影片在不同指標上引起的觀眾情緒進行了分析,基本相當於用戶滿意度。

  社會效益的幾個二級指標大多處於最高級別;而在藝術品質與體驗方面,演技評價相對較低。

  需要強調的是,由於各項二級指標得分普遍較高,因此除了演技,各二級指標之間的差異相當於非常好和好的區別。

圖3:《流浪地球》各二級指標得分情況。
圖3:《流浪地球》各二級指標得分情況。

  針對演技和劇情的負面評論進行同義聚類,顯然觀眾希望《流浪地球》使用更加資深、成熟的演員,這可能也是煽情戲滿意度較低的主要原因。

圖4:《流浪地球》演技方面評論的主要負面觀點同義聚類。
圖4:《流浪地球》演技方面評論的主要負面觀點同義聚類。

  有關製作的正面評價同義聚類的結果:首先是引發了觀眾與荷李活製作質量的比較;其次是畫面 “逼真”,真正擺脫了“五毛”效果。顯然,對於消費升級的中國觀眾而言,高質量作品必須對標國際先進水平。

圖5:《流浪地球》製作方面評論的主要正面觀點同義聚類。
圖5:《流浪地球》製作方面評論的主要正面觀點同義聚類。

  2

  《流浪地球》是否依靠強烈的愛國主義表達贏得市場?

  接下來,我們探究輿論非常關注的另一個問題:《流浪地球》是否和《戰狼2》一樣,依靠強烈(被批評為“誇張”)的愛國主義表達贏得市場?

  為此,我們對《流浪地球》和《戰狼2》在國家認同指標上的評論內容進行了聚類。

圖6:《流浪地球》國家認同方面評論的主要觀點同義聚類。
圖6:《流浪地球》國家認同方面評論的主要觀點同義聚類。
圖7:《戰狼2》國家認同方面評論的主要觀點同義聚類。
圖7:《戰狼2》國家認同方面評論的主要觀點同義聚類。

  我們再比較另一部“強國題材影片”《紅海行動》的相關評論情況,與《戰狼2》有一定相似性:

圖8:《紅海行動》國家認同方面評論的主要觀點同義聚類。
圖8:《紅海行動》國家認同方面評論的主要觀點同義聚類。

  通過上述分析可以清楚看到:即便同在“國家認同”維度上有突出表現,《流浪地球》和《戰狼2》對觀眾情緒的激發點也有很大差異,《流浪地球》的國家認同,主要體現在對中國科幻電影崛起的讚揚上,其次是更具文化內涵的家國情懷,而“中國人拯救地球”等在總體評論中的比重並不算大。

  我們認為,《流浪地球》與《戰狼2》在愛國主義表達方面引起觀眾完全不同的關注點和情緒反應,因此並不能稱《流浪地球》為“太空戰狼”。

  對於兩部影片所有評論觀點(社會效益、藝術品質與體驗)的同義聚類,進一步印證了這個結論:

圖9:《戰狼2》及《流浪地球》觀眾評論的主要觀點同義聚類(涉及相同二級指標的使用同一種顏色)。
圖9:《戰狼2》及《流浪地球》觀眾評論的主要觀點同義聚類(涉及相同二級指標的使用同一種顏色)。

  通過以上分析可見,《流浪地球》引發觀眾的正面感受,相當一部分來自對製作、劇情的認可,除了對中國科幻崛起的高度肯定,還包括對人類命運共同體(共同家園)的直觀感受和認同,因此與《戰狼2》引發的觀眾情緒和感受明顯不同。

  3

  觀眾怎麼看待《流浪地球》中吳京的表現

  我們對兩部影片評論中觀眾對於吳京的關注也進行了分析。

  首先,吳京在觀眾評論中的提及率有明顯差異。

圖10:《流浪地球》、《戰狼2》觀眾評論中“吳京”的提及率及正負向比例。
圖10:《流浪地球》、《戰狼2》觀眾評論中“吳京”的提及率及正負向比例。

  從兩部影片觀眾評論對主要演員和相關人員的提及率看,雖然吳京都名列首位,但在《流浪地球》中,觀眾對於劉慈欣的關注度也相當高。

圖11:《流浪地球》觀眾評論中主要演職人員和相關人員的提及率比較。
圖11:《流浪地球》觀眾評論中主要演職人員和相關人員的提及率比較。
圖12:《戰狼2》觀眾評論中主要演職人員和相關人員的提及率比較。
圖12:《戰狼2》觀眾評論中主要演職人員和相關人員的提及率比較。

  綜合觀眾對於演技等方面的評論,雖然吳京幾乎是《流浪地球》中唯一的明星(吳孟達角色較早退出劇情),但觀眾在本片中對於他的關注度遠低於《戰狼2》。

  事實上在《流浪地球》的相關評論中,有關吳京的負向評價比例比《戰狼2》有所上升;並且吳京在武打、槍戰等動作方面的優勢,並沒有在《流浪地球》中得到太多發揮、引起更多正面評價。

  回到本文最初的三個問題,觀眾評論給出的答案如下:

  1、觀眾最關注《流浪地球》的劇情,特別是因為其劇情中澎湃的想像力、比肩荷李活的製作水平以及由中國科幻崛起引發的國家認同感而喜愛這部電影。但演員演技是觀眾批評最突出的方面。

  2、《流浪地球》引起的國家認同感,與《戰狼2》等動作片完全不同,它更多來自觀眾對於電影製作水平的肯定(“中國科幻電影崛起”這類評論中,主要也包含了這種意思);而更值得關注的是“人類命運共同體”這樣的“硬核”理念,也通過影片表達而被順暢接受和認可。

  3、吳京在《流浪地球》中具有重要作用,但這部影片受到好評並非主要來自吳京。

  通過上述分析,我們如此總結這21萬條觀眾評論:好評千萬條,製作第一條;演技盼到位,觀眾兩行淚。

  來源:瞭望智庫

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