淘寶數據解讀“浪漫經濟” 情人節對單身狗依然友好
2019年02月14日00:37

  淘寶數據解讀“浪漫經濟”

  情人節經濟正在升溫。一組來自阿里巴巴旗下電商平台淘寶的數據顯示,已有超過1200萬對愛侶綁定了親情賬號,選購交流和支付環節將更加通暢。

  在春節展示親情,在情人節展示愛情,成為一種固定的情感表達。隨著中國人情感需求和消費水平的雙重提升,淘寶數據顯示,情人節期間的消費迎來春節後的一個小高峰。

  與以往不同,數據顯示,2019年情人節消費呈現新的趨勢,表達方式更多元,使用親情賬號為對方買單是其中之一。個性化定製成潮流,二次元手辦、提供刻字服務的小眾香水迎合新生代需求;可以吃的玫瑰、大直徑車厘子也成為主要的消費選項。

  通過淘寶數據,“浪漫經濟”得以解讀。

  特點一:綁定“親情賬號”,為Ta買單

  淘寶數據顯示,從去年情人節至今,已有超1200萬對愛侶綁定了淘寶親情賬號。其中,來自廣東、江蘇、山東、河南和浙江的男性用戶綁定親情賬號最主動,90後則占到了所有親情號“愛人”關係用戶近一半。

  根據數據分析,綁定親情賬號情侶人數越多的省份,曆年離婚率數據越低。如廣東省,綁定親情號的“愛人”關係數全國第一,其2017年離婚率在全國排名第25。

  數據還顯示,女性比男性更追求浪漫。成功綁定的“愛人”關係中,近650萬對由女性用戶發起,而男性用戶發起的超550萬對。但這種趨勢,在不同年齡段用戶中也有差異。

  比如,無論是50後還是60後群體,主動發起親情號綁定的男性用戶都多於女性。70後、80後群體中也呈現相同趨勢。而90後、00後用戶則相反,女性比男性發起親情號綁定的熱情要高出不少。

  從區域來看,廣東成為男性用戶主動發起綁定親情號的全國第一。來自江蘇、山東、河南和浙江等地的男性用戶分列第二至第五名。

  不過,親情號也記錄了分離。這一年,近300萬對情侶解除了“愛人”關係的綁定,由女性發起的約占55%。解綁用戶中,尤以95後年輕情侶為主。

  2018年2月1日,淘寶正式上線“親情賬號”,構建了一種新的用戶關係。綁定後,用戶將擁有專屬界面,可以直接聯繫對方,商討商品,以及要求對方付款。而除了重構產品框架,親情賬號還將針對特定人群篩選出專屬的優質折扣商品、現金紅包等用戶權益。

  特點二:消費升級,個性定製受捧

  個性化時代,用戶既追求個性化定製的商品,也表現出對與傳統不同禮品的偏好。一位在北京CBD工作的白領小劉告訴記者,她對大品牌香水的刻名服務情有獨鍾,而拿到這樣的禮物才顯出男朋友的用心。

  淘寶數據也顯示了這樣的用戶需求,個性定製成為2019年情人節禮物的新風潮。淘寶工作人員解釋稱,大品牌的情人節限定款禮品更講究DIY(自己動手),迎合了當下消費者隊伍獨一無二的需求。

  可以看到的是,今年阿里巴巴電商平台淘寶和天貓上銷售的香水、口紅、面霜,甚至是電動牙刷都可以進行個性化定製,同時,定製的方法除了傳統的刻名服務,也增加了刻祝福語、情侶暗號等服務,滿足不同的需求。

  另一方面,有別於傳統的鮮花、鑽石和珠寶等傳統禮物的新“表白神器”得到熱捧。情人節前夕,阿里巴巴披露了其電商平台上的十大表白神器,繼前三種商品外,成交量同比增長226%的草莓成為你新的表白神器,而令人意外的是,狗糧、縫紉機和情趣用品也榜上有名。

  不僅如此,針對二次元人群,手辦也成為熱門商品。其中,“初音未來”手辦成為熱門禮品,2月11日銷售額比平時的2.5倍還多。一位網友評論稱,“淘寶讓愛情打破次元壁”。而業內人士則認為,淘寶購物車如果是一面鏡子,折射了消費變遷,更捕捉了社會文化的變化。

  從消費人群來看,“十大神器”中58%為女性用戶購買,而年齡上,90後、80後購買人群佔比分別達到45%和25%,這部分人群的消費力已經形成。對於原因,過完年,又一批95後步入晚婚年齡,數據顯示,鑽戒、情趣用品的節前成交中,95後人群佔比最高。

  特點三:悅己消費,男女都是趨勢

  情人節對單身狗依然友好。淘寶數據顯示,2017年,情人節鮮花消費人群七成為男性;僅僅過了兩年,2019年的鮮花消費人群60%為女性。

  不僅如此,曾經小眾的醫美服務越來越流行,情人節前夕,天貓醫美服務銷售數據持續增長,其中美白針最受女性歡迎。有意思的是,女性不僅自己追求美,還帶動了男性用戶。節前微整形用戶中,男性占了超過2成,瘦臉針成為男性最愛的醫美服務。

  男性本身的消費也在情人節前異軍突起。淘寶全球購平台數據顯示,漫威蜘蛛俠聯名潮牌衛衣、會說話智能玩具機器人、多功能數碼收納包,都成為爆款。值得注意的是,男士唇膏在節前同比去年同期,成交額暴漲640%,男士BB霜同比上漲41%,護理套裝同比增長22%。新京報記者 劉暢

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