第四季度暴跌20%,Apple份額都被搶走了?
2019年02月13日14:48

隨著智能手機的快速普及,目前國內可以說是做到了“人手一台”的市場飽和度。從最初功能機的過渡到低端機與旗艦機之間的消費升級,從剛需到額外消費的變化肯定導致需求下降。

第四季度暴跌20%,Apple份額都被誰搶走了?_新浪眾測
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根據IDC國際數據統計機構顯示,2018年第四季度Apple手機的出貨量同比降幅達到了19.9%,接近2成的差額明顯顯示了iPhone手機在國內市場的頹勢。此外,同比下降的還有小米手機,達到了34.9%。

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到底是什麼因素讓Apple份額下降?

如果單單從統計數據分析,可能第一時間會讓人聯想到華為、OPPO、vivo這些國內品牌的快速崛起搶走了iPhone的市場份額,畢竟這幾家企業均有不同程度的出貨量漲幅。但是,按照產品力(也就是說iPhone的統治能力)來說,目前Android陣營確實還沒有能夠與之抗衡的對手。

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那麼是哪些自身或者客觀因素導致Apple份額下降?筆者認為一來是經濟環境的下行,二來是Apple在定價方面高估了自己。更有意思的是,一面是經濟緊縮,一面Apple產品價格飛漲,這顯然與市場規律背道而馳,或許這也是iPhone滯銷的重要原因。

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與此同時,2018年全年國內智能手機的市場出貨量同比下滑也超過了10%,足以證明飽和的狀態愈發明顯。接下來,能夠驅動消費者更換智能手機的最大推動力應該會是即將到來的5G網絡時代,但距離全民5G其實還有一段日子。如果Apple繼續在國內保持如此高傲的定價方式,恐怕2019年iPhone的接受度會繼續下滑。

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