萬億春節消費成績單凸顯新亮點 三四線城市消費逆襲
2019年02月12日00:18

  三四線城市消費“逆襲” “90後”成新消費主力

  萬億春節消費成績單凸顯新亮點

  來源:經濟參考報

  □記者 孫韶華 王文博 班娟娟 北京報導

  春節不再單單是吃餃子、看春晚,有人在解放雙手通過外賣定製年夜飯,也有人在電商平台搶首發“新年款”,還有數億人在出遊過新年,“北上賞冰雪、南下享溫暖”都成了熱門選擇,國產大片更是讓節日生活豐富多彩……在剛剛過去的春節黃金週,國內接待遊客4.15億人次,實現旅遊收入5139億元,全國電影票房超過50億元,零售餐飲消費首破萬億,這份成績單顯示出強大的內需潛力,也是我國消費升級的一個縮影。

  在這份成績單中,三四線城市“逆襲”趕超,核心消費人群年輕化趨勢明顯,春節消費凸顯新亮點,為我國消費市場培育新的增長點提供了更多可能。

  4.15億人次出遊

  文旅消費火爆

  今年春節,與居民生活密切相關的消費增長明顯,休閑旅遊、觀影觀展等文旅消費尤為火爆。

  旅遊過年已成新民俗,據文化和旅遊部介紹,春節黃金週全國旅遊接待總人數4.15億人次,同比增長7.6%;實現旅遊收入5139億元,同比增長8.2%。

  超過4億的中國人都去了哪兒?攜程監測數據顯示,春節長假期間我國遊客從近1296個海內外城市出發,到達全球97個國家和地區、1372個國內外城市。國家數量從去年的82個增加到了97個,增長18%。

  出境遊依然火爆。據國家移民管理局通報,2019年春節期間出境遊客631.1萬人次,同比增長12.48%,再創曆史新高。飛豬數據顯示,今年春節期間境外遊的人次增長28%,全球各地海島遊增長超90%。

  主題遊方面,出境“玩雪”今年新春繼續走熱。途牛旅遊網監測數據顯示,除了賞雪、滑雪等傳統冰雪遊項目之外,搭配溫泉、美食、極光等個性化體驗的行程更受歡迎。“海上過大年”的郵輪遊也受到眾多遊客青睞。不少父母為孩子訂購了以遊學為主題的出境遊產品。

  國內旅遊市場同樣火熱。南下避寒遊和北上冰雪遊依舊是春節國內長線遊的主旋律。三亞、麗江、廈門等避寒遊目的地和雪鄉、亞布力等冰雪景區都人氣十足。

  此外,國家電影局數據顯示,今年除夕至大年初六7天長假期間,全國電影票房達58.4億元,較去年同期增長1.2%,創同期曆史新高。大年初一電影票房達到14.43億元,同比增長近13%,再次刷新了單日票房紀錄。

  “博物館里過大年”也成為新選擇。據中國旅遊研究院調查,春節期間參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、曆史文化街區的遊客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,觀看各類文化演出的遊客達到34.8%。

  三四線城市“逆襲”

  消費增速位居前列

  值得關注的是,來自多個企業、機構的消費數據顯示,三四線城市表現出巨大消費潛力。

  天貓數據顯示,從消費力來看,廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經濟大省位居天貓年貨消費前五省份。從城市維度來看,三四線城市年貨消費增速均達到55%,均超過一線城市(51%)和二線城市(54%)。五線城市也呈現增長勢頭,年貨消費增速為53%。

  阿里本地生活服務數據顯示,三線城市餐飲和新零售訂單增長迅猛,超過了一二線城市。春節期間,保定、廊坊、鹽城的餓了麼春節訂單量增幅領漲全國城市。

  在消費升級的趨勢下,春節消費體現了消費“從量變到質變”的過程,除了地域上的均衡發展,核心消費人群也顯示出年輕化趨勢。

  京東消費報告顯示,春節期間,80後、90後用戶是主力消費人群,銷售額占比超過70%。從各年齡段購買各品類商品銷量占比來看,90後更加偏愛購買手機、珠寶首飾、鍾表等“高單值”商品,90後人群的銷量占比均超過30%;80後則偏愛購買母嬰類商品(銷量占比超過66%)、汽車用品和家用電器。

  消費升級趨勢明顯

  新增長點加速崛起

  專家指出,透過春節消費的新亮點,可以看出我國消費升級的大趨勢,同時,這些新亮點也為我國消費市場培育新的增長點提供了更多可能。

  商務部研究院流通與消費研究所副主任關利欣對《經濟參考報》記者表示,春節黃金週消費的諸多亮點,呈現出品質消費、體驗消費、智能消費三大發展升級趨勢。

  具體而言,一是品質消費的水準進一步提高。過年給自己和家人購買海外潮牌服裝、箱包、美妝成為時尚,進口龍蝦、海鮮、水果等也端上普通人家餐桌。

  二是體驗消費的範圍進一步拓展。購物中心、城市奧特萊斯等新興業態銷售額增長迅猛,在上海上述兩種業態銷售額同比增長20%以上。

  三是智能便利消費的需求進一步增強。智能手機、智能手錶、掃地機器人成為給長輩送禮的最佳選擇,年夜飯外賣、廚師上門製作等新模式受到歡迎,日本熱銷的藥妝店等在國內網絡平台開店,足不出戶也可以享受到海外商品。

  “春節已經由一個傳統節日演變為人們休閑旅遊渡假的假期,這是伴隨最近20年中國經濟快速發展,老百姓收入提高之後,帶來的觀念和習慣的轉變。”商務部研究院國際服務貿易研究所所長李俊對《經濟參考報》記者表示,其所帶來的直接影響,便是培育了旅遊消費市場,並帶動包括文化消費、旅遊休閑、健康康養等一系列的服務市場快速增長。

  李俊說,根據最新公佈的數據,目前中國人均GDP已經接近1萬美元,我國人均收入水平大大提高,與之相對應,消費理念和消費結構也出現相應變化。在消費理念上,已經從一些生活必需品消費轉向享受型消費;結構上,則從商品消費向服務消費轉變。

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