在華遇冷 Apple智能音箱如何突圍
2019年01月22日07:50

  1月18日,AppleHomePod智能音箱正式在中國市場上市,近3000元的價格和獨特的造型在一眾低價產品中顯得與眾不同。但上市這幾天以來,這款產品並未像iPhone一樣被消費者哄搶,一直顯示有貨狀態。業內人士認為,Apple錯過了中國智能音箱市場發展的黃金期,目前大部分市場已經被阿里、百度、小米等品牌佔據,Apple要想憑著“果粉”的情懷突出重圍恐怕並不容易。

  姍姍來遲

  HomePod智能音箱提供白色和深空灰兩種配色,國行售價為2799元,在香港地區的售價則為2799元港元,用戶可以通過Apple官網、零售店以及授權經銷商等渠道購買。

  嚴格來說,HomePod並不是一款新品,在2017年6月的WWDC大會上就已經發佈了。由於量產過程中的種種問題,直到2018年的2月9日,HomePod才終於正式出貨,而且首批上市的國家也只有美國、英國、澳州3個。

  距離其發佈一年半之後,Apple中國官網悄然出現了HomePod的介紹頁面,並且宣佈將於2019年初在國內上市,售價2799元。對於國內用戶來講,也終於可以正式購買到這款智能音箱產品了。

  Apple負責全球市場營銷的高級副總裁菲爾席勒(Phil Schiller)表示,Apple“很高興能把HomePod帶到中國”。他說:“HomePod是音樂愛好者的完美無線音箱。Siri能讓你在任何地方都能享受到無與倫比的高保真音樂聆聽體驗,並創造出使用Siri發現音樂並與之互動的新方式。我們很高興能把HomePod帶給中國內地和香港市場的客戶。我們迫不及待地想讓他們體驗一下在家裡聽音樂的美妙感覺,我們認為他們會喜歡。”

  HomePod是Apple一款內置Siri智能語音助手,能夠連接HomeKit智能家居配件並進行控製的智能音箱,該音箱配備AppleA8處理器,搭載6個麥克風陣列,頂部配有一個4英吋低揚聲器,底部配有7個高音揚聲器陣列。

  有業內人士認為,就當下的情況看,Apple需要引入HomePod來完善自身在中國市場的生態佈局,為用戶提供完整的產品服務。因為就產品看,HomePod的功能設計與蘋果係列產品可以無縫銜接,包括支援用戶將自己手機、iPad等各種iOS設備轉至HomePod播放,以及支援用戶用普通話、粵語等語音控製各種採用AppleHomeKit平台的智能家居設備;從內容看,包括 Apple Music在內的內容資源是Apple生態的組成部分,在中國市場上市HomePod意味著Apple希望中國用戶更多地使用這些內容資源。

  不過,HomePod並沒有迎來像iPhone上市搶購一樣的熱賣場景。在天貓和京東上,HomePod一直都“有貨”,並未出現過去iPhone供不應求的場面。

  尷尬定位

  HomePod在美國上市後,迅速搶占10%的市場,但僅一個多月後,在美份額已經滑落至4%。彭博社分析稱,HomePod銷量下滑的主要原因是,功能不夠完善,作為智能音箱一點都不智能。反觀Apple的競爭對手,亞馬遜的智能音箱Echo早已形成了一套單獨的生態系統,支援超過7000個應用,用戶可通過Echo實現購物、打車、叫外賣等多種功能。Google的幾款智能音箱產品搭載其語音助手,同樣可以完成多種日常生活中必須的任務。

  在Apple公司看來,HomePod的主打功能並非智能語音助手,而是將重心放在了音樂上。在HomePod的廣告片中,音樂元素佔據極大比重。在2017年6月的WWDC上,庫克曾說:“Apple過去用iPod徹底改變了人們在外聽音樂的習慣,現在,Apple要用HomePod來改變人們在室內聽音樂的習慣。”

  在Apple官網上,即將發售的HomePod被劃分在“音樂”這一分類下,Apple將其定義為“一款突破性的揚聲器”。官網對這款產品宣傳介紹也都集中在音樂方面:低重音效果震撼、高保真音質、能夠將房間變成音樂廳。操控智能家居配件,似乎只是一個不怎麼重要的附加功能。

  然而HomePod更令人驚訝的一點是,它僅支援Apple自家的Apple Music,如果要使用其他音樂應用程式,只能通過Apple設備“隔空投遞”這一功能實現。換言之,如果沒有使用Apple Music,那麼這款智能音箱就只是一台藍牙播放器。而對於中國用戶而言,大多用的是QQ音樂、網易雲音樂、蝦米雲音樂,使用Apple Music的人少之又少。

  此外,HomePod進入中國市場的節點也很巧合,正好是iPhone銷售低迷的時候。

  根據Apple公司CEO庫克的說法,iPhone的收入低於預期,主要是在大中華區,其中一大影響因素就是Apple在中國的零售店和渠道合作夥伴客流量正在下降。

  可以預見,Apple手機出現的一系列危機也給其智能音箱的銷售蒙上了一層陰影。畢竟“買漲不買跌”的消費觀念,會影響到Apple的價格體系,智能音箱恐怕也很難置身事外。

  突圍不易

  作為一款智能音箱,HomePod恐怕很難從眾多的競爭對手中殺出一條血路。

  回看過去一年國內智能音箱市場增長迅猛,產品形態更為多樣化,國內巨頭幾乎都有進入,耳熟能詳的就有阿里的天貓精靈、百度的小度智能音箱、小米的小愛音箱、京東的叮咚,此外騰訊、華為等也都在佈局智能音箱。

  數據顯示,2018年國內智能音箱市場出貨量已經超過2000萬台,呈現出超10倍的增長。其中阿里巴巴、百度、小米等佔據了絕大部分市場份額,帶有顯示屏的智能音箱已經有很多不同版本的產品。產業觀察家洪仕斌認為,2017年的智能音箱市場才剛剛起步,如果當時HomePod就進入中國市場,或許能憑藉新鮮來獲取消費者的關注。隨著百度、阿里等在大打價格戰的同時還逐漸築起生態平台高牆,未來國內智能音箱市場不但中小廠商機會渺茫,其他科技巨頭也很難再參與進來。

  在他看來,與國內幾十元、100多元的智能音箱相比,AppleHomePod 2799元的價格可以說並不占優勢,iPhone已經很貴了,再加上個比同行貴數倍的音箱,對於普通用戶來說壓力不小。

  另一方面,家電分析師梁振鵬補充道:“智能音箱跟操作系統沒有多大關係,iPhone用戶用華為音箱、百度音箱等,也毫無障礙。Google和亞馬遜還沒在中國推出產品,未來如果他們也進入分一杯羹,Apple的競爭力就顯得更小了。”

  不過,也有業內人士認為,智能音箱市場遠未飽和,HomePod以及之後的產品都能有機會。德勤全球近日發佈的《2019科技、傳媒和電信行業預測》報告預測,2019年智能音箱行業規模將達到70億美元,成為全球銷量增長最快的聯網設備。同時,智能音箱行業是一個充滿增長機遇的領域,尤其向非英語國家市場的擴張蘊藏巨大潛力。

  北京商報記者 石飛月

  本文來自北京商報

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