敢讓中國“背鍋”的蘋果,敢不敢甩鍋給這個國家——
2019年01月22日00:49

原標題:敢讓中國“背鍋”的蘋果,敢不敢甩鍋給這個國家——

參考消息網1月22日報導 外媒稱,雖然蘋果手機在中國市場上出現了明顯的下滑,但是它在印度市場上的表現卻更加令人失望。

據美國富爾網站1月19日報導,1月初,蘋果公司曾警告說,由於iPhone的銷售疲軟——特別是在中國,該公司2019財年第一季度的收入同比將下降5%,而此前的預測是增長1%至5%。由於大中華區去年創造了蘋果公司近五分之一的收入,這一令人震驚的消息導致多頭手忙腳亂起來。

相較而言,投資者對印度的關注卻沒那麼高。蘋果公司一度將印度視為下一個主要增長市場。畢竟,根據“對比法”技術市場研究公司(Counterpoint Technology Market Research)的數據,印度智能手機的出貨量從2014年的8000萬部猛增到2018年的1.5億部,而且印度收入水平的提高應該會助推對iPhone的需求。然而,據“對比法”公司,蘋果產品在印度卻碰了壁。

報導援引該公司的報告稱,iPhone手機在印度的出貨量從2014年的150萬部增加到了2017年的320萬部,翻了一番還多,但在2018年卻下降了約50%,降至160萬部至170萬部——在印度智能手機市場上所占份額僅1%。“對比法”公司將銷量的下滑主要歸因於蘋果最新機型的高價和競爭的加劇。舊iPhone手機的折扣、零首付優惠和現金回購計劃也未能吸引新買家。

印度智能手機用戶顯然更青睞價格低廉的安卓手機而不是iPhone,因此小米、OPP0和vivo等中國智能手機、印度的OEM MicroMax和韓國三星統治著這個市場。

當這些安卓手機瓜分市場時,蘋果卻被歸入了份額不斷減少的“其他”類別。面對這個四分五裂的市場,蘋果還面臨著激烈競爭——美國“對比法”公司最近報導說,中國高端安卓手機製造商一加手機第四季度在印度售出了50萬台,而蘋果只售出了40萬台。

報導認為,蘋果公司在印度的慘淡表現不應令人感到意外,因為印度普通消費者的購買力不如中國普通消費者。微軟和字母表公司已經在努力應對這一情況。

據報導,在微軟關閉其大部分移動硬件業務之前,其印度戰略的重點是在印度銷售其最便宜的手機和廉價的“智能功能手機”。Google推出了Android One計劃,為新興市場的低端安卓設備製定統一標準,還投資於頗受歡迎的智能功能手機KaiOS操作系統。兩家公司都認為高端手機在印度沒有光明前景。

蘋果在2013年推出了“更便宜”的iPhone 5C,似乎與這些戰略相似,但由於屏幕小以及接近600美元的價格,該手機的吸引力很有限。蘋果很可能在iPhone XR上犯了同樣的錯誤。iPhone XR是iPhone X家族中較便宜的機型,但價格太高,無法吸引消費者放棄中端安卓設備。

最便宜的iPhone XR在印度上市時的價格仍超過1000美元——比在美國的價格貴了40%左右。隨著蘋果將一些iPhone的生產線轉移到印度,這個價格可能會略降,但此舉與其說是為了以較低價格銷售iPhone,不如說是為了逃避關稅。

報導稱,蘋果通常不會單獨公佈其在印度的銷售數字。然而,該公司首席執行官蒂姆·庫克在上一季度的電話會議上說,該公司在印度的銷量持平。不過他也說,他仍然對印度市場“有信心”,對印度的增長前景“非常樂觀”。庫克還認為,在印度開設蘋果專賣店可以吸引更多顧客購買公司的產品。

然而,蘋果手機目前在印度的選擇似乎並不多。它可能不會為了從安卓競爭對手那裡贏得市場份額而推出價格低廉的產品,因為那會損害其品牌。因此,蘋果需要在技術上走在前面,在高端市場留下深刻印象——但這並不容易,因為其競爭對手今年推出了令人眼花繚亂的產品,包括三星的可摺疊Galaxy手機和小米的Mi Mose 3等“無劉海”全屏手機。

資料圖片:印度新德里,一名男子走過蘋果手機廣告牌。(新華社/路透)

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