iOS版今日頭條小程式下線 Android版則依然存在
2019年01月21日15:06

  原標題:今日頭條小程式下線iOS 是“調整”還是“撲街”?

  來源:36氪

  作者:高小倩

  “沒做好,撲街了。”

  今日頭條小程式的發展,似乎遠沒有預想中的那麼順利。

  近日,36氪發現,通過iOS版本的今日頭條App搜索“貓眼電影”,卻並未出現相應的小程式。搜索第一批上線的頭條小店、小米商城和58同城生活助手幾款小程式也未果。不過,在Android版的今日頭條App中依次搜索,36氪發現,除了頭條小店外其他都可以搜索到。

  對於這樣的情況,字節跳動回覆36氪稱,“Apple版因為產品版本迭代正在調整,不久即可恢復;Android版本可以無障礙使用。”不過,對於Android版中也搜不到頭條小店這件事,對方並未置評。

今日頭條App首頁,搜索“貓眼電影”的結果(左為Android,右為iOS)
今日頭條App首頁,搜索“貓眼電影”的結果(左為Android,右為iOS)

  查閱iOS版頭條App官方小程式賬號可以發現,有多位用戶已經在詢問在哪可以找到小程式或小遊戲。

  其中一位用戶,曾在三天前問怎麼找到頭條小遊戲。雖然官方回覆“戳右邊頭條小遊戲”,不過在文字下方,卻是一個無法點擊、更無法跳轉的圖片。還有人已經打過客服,被告知iOS版的小程式正在更新。

  另外,還有開發者提到,之前提交了小程式發佈申請,但並未通過審核。不過,官方只回覆還在內測階段,後續會逐步開放更多名額,但並沒有說明被拒的具體原因。

在小程式風潮盛行一時的中國互聯網行業中,今日頭條是入場較晚的公司。
在小程式風潮盛行一時的中國互聯網行業中,今日頭條是入場較晚的公司。

  2017年1月9日,微信小程式正式上線。同年9月,支付寶小程式開始公測。2018年7月,百度智能小程式上線。

  直到去年3月,今日頭條才開始內測小程式,並在半年後推出了自己的首款小程式貓眼電影。同年11月18日,陳林首次以今日頭條CEO的身份亮相公司的“生機大會”,並宣佈首批頭條小程式正式上線,且提供8大流量入口。

  然而,僅僅兩個月後,今日頭條卻悄悄下線了iOS版的小程式。

  一位小程式從業者告訴36氪,“這應該是在調試,不是真的下掉入口。”

  “因為頭條小程式上線時間也不長,所以目前還沒有標杆案例。內部反饋的情況是客戶都在觀望期,大家反而對百度小程式感興趣一點,”上述人士說道,“微信小程式當時也是這樣的,客戶會比較容易受到標杆案例的催動而跟風進入市場。”

  各大公司都在做小程式,而且每家都有自己的特點。

  微信小程式更多依靠微信龐大的社交用戶、社交流量以及微信支付服務,支付寶小程式更接近商家和交易,百度智能小程式更多的是AI、信息分發和開放體系。

  對比來看,多家媒體的分析報導,也多將今日頭條小程式與百度智能小程式歸為一類,都在通過流量做分發。阿拉丁創始人史文祿就曾表示,頭條的基因最適合的幾個垂類是泛娛樂、內容視頻、遊戲和電商。

  不過,從目前各家小程式的發展情況來看,頭條小程式還沒有拿得出手的數據。

  如今,微信小程式擁有超2億的日活用戶,小程式數量超120萬個,開發者數量也超150萬。支付寶小程式目前日活用戶也已經達到1.7億。百度智能小程式月活數突破1.5億。

  儘管頭條和百度的生態很像,小程式的發佈時間也只有2個月之差,但為何小程式的發展成績有這麼大的差別,其中的癥結值得人思考。

  這可能也是頭條內部在反思的問題。

  “頭條在等大招,”一位字節跳動內部人士曾在6月初告訴36氪。當36氪12月初再次詢問這一大招是什麼的時候,對方回覆“就是小程式、小遊戲”“沒做好,撲街了。”。

  按照頭條小程式目前的狀況,不知道公司後續會不會調整對它的投入。

  就BAT三家來看,小程式依舊處於非常重要的戰略位置。在不久前的微信公開課上,微信事業群總裁張小龍就曾表示,小程式誕生於創造價值的思路之上。即便這個事情很難,對他是很大的挑戰,他也願意繼續做好它,因為這是未來的發展趨勢。

  去年12月,百度宣佈“千百十一”計劃,即千億流量、百億廣告分成、十億創新基金、一對一服務,來扶持小程式發展。同時,去年9月,支付寶成立小程式事業部,宣佈未來3年投入10億科技創新基金。

  所以,接下來頭條小程式要怎麼發展,就看它最近做了什麼調整了。

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