AppAnnie:2018年移動遊戲盈利創新高 中國發行商海外收入增速明顯
2019年01月18日20:04

  2019年1月17日,全球領先的移動應用和數據分析平台App Annie發佈最新的《2019年移動市場報告》。 報告顯示,2018年全球移動應用下載量達到1940億次,全球應用商店用戶支出達1010億美元。其中,全球遊戲App在總用戶支出中占74%。移動遊戲發展領先於家庭遊戲機、PC/Mac 和掌上主機遊戲。2019 年,移動遊戲在用戶支出中份額將占到 60%,相比2013 年增長 35%。其中,中國、美國和日本是移動遊戲用戶支出的主要市場,在 2018 年用戶支出中占到 75%。

  值得一提的是,2018年儘管中國因遊戲版號發放的凍結而導致App下載量增速放緩,但在iOS App Store和第三方Android商店的總下載量中仍佔據將近50%的份額。2018年,中國市場在總用戶支出中所占份額接近40%。

(中國遊戲由於版號原因,下半年收入增長有限)
(中國遊戲由於版號原因,下半年收入增長有限)

  一、遊戲類型:大逃殺與超休閑遊戲獨家鼇頭

  2018 年, 《堡壘之夜》和《絕地求生》的橫空出世,使得大逃殺類型遊戲深受

  玩家的追捧和喜愛。同時,隨著智能手機規格的升級換代,也將移動遊戲推向 PC/Mac 和主機實時策略和射擊遊戲相媲美的高度。也正因此,《絕地求生:刺Guild Wars場》、《堡壘之夜》、《終結者 2:審判日》、《荒野行動》等異軍突起,在2018年取得了不俗的成績。

  同時,超休閑遊戲戲(特點是遊戲機製比較簡單)在下載量排行榜上也位居前列。Voodoo、SuperTapx、Fastone Games 等發行商推出的一系列超休閑遊戲(如《球跳塔》和《黑洞大作戰》)在2018 年的表現也可謂風光無限。

(來源:App Annie)
(來源:App Annie)
 
(來源:App Annie)
(來源:App Annie)

  2019 年,隨著中國版號管理的加強,中國公司將會加大海外擴張力度,企業併購會變得越來越普遍。根據預計在 2019 年,具有簡單玩法的超休閑遊戲將促進下載量和保有量的增加。

  在2018年全球熱門遊戲iPhone和Android手機綜合月活躍用戶數前十的排名榜單中,中國公司樂元素《開心消消樂》位於榜首,騰訊的《王者榮耀》、《絕地求生:刺Guild Wars場》、《絕地求生》也在榜單分列2、5、6名。被騰訊以86億美元收購的Supercell的《部落衝突》與《部落衝突:皇室戰爭》也位於榜單之上。值得一提的是,法國知名遊戲廠商VOODOO研發的休閑益智類遊戲《球跳塔》在2018年爆紅,而其也出現在2018年全球熱門遊戲綜合月活躍用戶數排名中。

  在2018年全球熱門遊戲iOS與Google Play綜合下載量前十的排名榜單中,《球跳塔》位於榜首,騰訊的《絕地求生》獲得第三名。並且,《球跳塔》開發商法國知名遊戲廠商VOODOO也在2018年iOS與Google Play綜合下載量廠商榜單中排名第一。而騰訊、網易則分列iOS與Google Play遊戲綜合用戶支出排名一、二名。但2018年全球熱門遊戲iOS與Google Play綜合用戶支出排名第一的則是來自索尼的《命運—冠位指定》。

  值得一提的是,2018 年,面對知名新遊戲的威脅,現有遊戲繼續保持高人氣。《糖果傳奇》在西方市場仍有很高的人氣。《Pokemon GO》在 2016 年帶火了基於位置信息的增強現實遊戲,而兩年後它仍是全球最受歡迎的遊戲之一,部分原因是它在遊戲特色方面推陳出新,如推出社交遊戲、一對一訓練師戰鬥

  (peer-vs-peer trainer battling)和豐富的活動。《HQ Trivia》於 2017 年推出,在 2018 年通過現場參與遊戲吸引了諸多北美受眾,之後被其他公司紛紛效仿。

  二、用戶及支出:用戶呈現年輕化 全球移動遊戲支出增長

  在遊戲方面,Z世代用戶(16-24 歲用戶,多為 95 後)每月將 75% 以上的時間花在最常用的遊戲上,並且訪問遊戲的頻率會高出 50%。

  而在支出層面,從 2016 年到 2018 年,無論是成熟市場還是新興市場,遊戲用戶支出均呈現迅速增長趨勢。

  2018 年全球用戶支出排在前 5 名的公司分別是騰網易、Activision Blizzard、BANDAI NAMCO 和 Netmarble,均是遊戲為主要業務的公司。

  2018 年,遊戲在應用商店用戶支出中占 74%。其中,中國、美國和日本是移動遊戲用戶支出的主要市場,在 2018 年用戶支出中占到 75%。25 歲及以上的用戶每月將 75% 以上的時間花在最常用的遊戲上,並且訪問遊戲的頻率會高出 50%。

  三、中國發行商海外收入增速明顯 移動電競領域發展趨於成熟

  由於多種原因,國內遊戲下半年收入增長受限,這也促使中國遊戲發行商將注意力轉向利潤豐厚的海外市場,並且在亞太區以外的市場獲得成功。特別是在美洲市場,用戶支出相比 2016 年增長了 140%。

  而在遊戲視頻方面,在加拿大、巴西、美國、澳州、韓國和法國,遊戲類在線視頻 App Twitch 在使用時長排行榜上位列前 5,這標誌著移動遊戲和電子競技遊戲的流行度越來越高。

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