產品為王、精品至上 2018遊戲行業破冰之路
2019年01月18日17:53

  回首2018年遊戲行業總體發展態勢,從數據來看在2018年份中國遊戲市場增速放緩,無論是遊戲數量還是市場收入總額增速皆不如以往。在大環境方面,遊戲版號政策的調整無疑導致了國內遊戲市場的大幅度調整及轉型。然而,即使在這樣的境況下,2018年度中國遊戲市場仍然有一個十分重要的關鍵詞:機遇。

  12月21日上午,中宣部出版局副局長馮士新在2018年中國遊戲產業年會上表示,首批送審遊戲已完成審核,目前正在抓緊核發版號。這一消息瞬間點燃了國內的遊戲圈,除過遊戲人在朋友圈的轉發與點讚之外,各大遊戲公司股票更是一片飄紅。版號複發,對於國內遊戲產業而言無疑是2018年底最大的好消息。

  在此之前,大多數人唱衰國內遊戲市場,但仍有精品遊戲能夠異軍突出,這同樣是市場機遇所決定的。在海外市場,國產遊戲《太吾繪卷》依然首週即熱銷30萬套,回到國內,《古劍奇譚3》更是創造了三天內57萬套銷售量的好成績。這兩款作品的成功,一定程度上證明了目前國內遊戲市場正處於一個劣幣逐漸消失而良幣浮上水面的正向循環過程之中。對於中國遊戲市場而言,2018年的遊戲市場依然遵循著產品為王、精品至上的概念,《太吾繪卷》與《古劍奇譚3》的銷量口碑雙豐收即證明了這一點。

  而在版號複發,百廢待興的現在。機遇,這個關鍵詞更加成為了國產遊戲行業的重中之重。如何把握這一調整時期,選擇正確的產品渠道、研發精品產品是遊戲廠商所需要面對的挑戰和機會。

  機遇之一:精品。

  積極開拓海外市場,增廣遊戲產品銷售渠道是目前國內遊戲市場需要考量的一條破冰之路。同時,拓展海外市場仍需遊戲產品自身素質過硬。國內遊戲廠商需製作精品遊戲才能更具備海外說服力。除過上文提及的《太吾繪卷》外,年中大火的還有《中國式家長》。但無論是《太吾繪卷》,還是《中國式家長》,其於市場上的成功都離不開自身過硬的產品品質。同時,我們也可以由這兩款遊戲的成功之路上看到國產遊戲走海外發行是可行、可控的。

  對於國內大部分廠商而言,製作精品遊戲,並積極探索海外發行之路已幾乎成為了共識。2018年末,國內以自研著稱的完美世界將《神雕俠侶2》推向了海外市場。該款產品方嶄露頭角,便登錄App Store新遊推薦榜,迅速登頂香港地區暢銷榜單第一名。出色的產品數據令《神雕俠侶2》成為了國產遊戲出品海外的標杆。

  對於《神雕俠侶2》而言,優良的產品底蘊是其成功的根本。除過開闢海外道路,《神雕俠侶2》同樣致力於深耕遊戲精品玩法。其以極具內涵的武俠經典文化底蘊,搭配重視社交的趣味AR玩法博得了玩家的芳心、市場的青睞。而《神雕俠侶2》於港台地區的首戰告捷,也進一步代表著完美世界為2019年的出海之路開了一個好頭,該款產品的成功為其他國內遊戲廠商指出了一條新的道路。

  以精品遊戲為發力點,通過海外渠道拓寬市場,是目前遊戲行業的機遇之一。

  機遇之二:創新。

  創新,是屬於國內遊戲產業破冰之路的第二個關鍵詞。對於新產品而言,提供差異化遊戲體驗是增加新入用戶的核心,而對已邁入成熟期的產品來說,進行產品迭代、更新,同樣是留存用戶的核心手段。

  2018年末,曾於一年前大火的《絕地求生》數據已然下滑嚴重,但隨著藍洞一手雪地地圖更新,Steam上《絕地求生》的峰值在線人數再次突破百萬,其數據在這個寒冬有了回暖的跡象。這便是產品更新及迭代之於成熟遊戲產品的重要戰略作用。

  同時,製備創新型遊戲,為玩家提供全新的遊戲體驗同樣重要。由完美世界研發並預備發行的《非常英雄》便是一款具有創新精神的獨立遊戲作品。在以西遊為IP的該產品玩法中,玩家可自由切換角色進行橫版動作闖關,其細膩的畫風引發了不少國內外玩家的關注與追捧。可以預計的是,《非常英雄》在發行之後極有可能吸引到更多的新玩家。而這一切,都源自於《非常英雄》是一款具有創新思維的遊戲產品。

  創新思路不僅體現在產品層面的更新上,同時,面對市場的創新同時重要。根據伽馬數據CNG就女性遊戲市場的調查研究發現,早在2017年銷售收入即達到430.7億元,而中國女性遊戲市場仍有近百億升值空間。根據女性玩家的需求對症下藥,開掘全新市場闖入藍海,同樣是遊戲公司所需要的創新。

  由完美世界打造的《夢間集》即是一個成功的女性向產品典例。該產品以中國武俠文化為基石,用全新的方式詮釋了中國傳統武俠文化中的故事,並將玩家耳熟能詳的“倚天劍”、“屠龍刀”打造成了更受女性玩家喜愛與關注的形象。《夢間集》的推出,不僅是完美世界對於女性市場的大膽嚐試及創新,更是一次對於IP二次創作的創新行為。

  機遇之三:年輕化。

  無論是成熟產品,還是新品遊戲,以年輕化的態勢去接觸玩家,更能夠引發市場的關注度與博得玩家的好感。2018年年中,《武林外傳手遊》作為一款端轉手的IP向移動端遊戲,Nine Percent的代言為這款經典IP注入了全新的活力,在吸引玩家與明星粉絲的熱切關注之外,《武林外傳手遊》也於市場方面獲得了不小的成功。而王俊凱對於誅仙全品牌的代言營銷、張藝興對於《夢幻西遊手遊》的代言,都更加證明了目前年輕化對於遊戲產品的重要性。

  遊戲產品品牌年輕化態勢可以為玩家提供煥然一新的感受,令老玩家或更大範圍內的新玩家能夠加入到遊戲中來,同時提升遊戲產品的新鮮感。年輕化的遊戲體驗與品牌效應同樣能夠為遊戲產品賦予新的調性,擴大玩家受眾群體的同時,更便於遊戲產品、公司塑造屬於自身的正面形象。

  立足2018年的國內遊戲市場,向明年進行展望。當下,遊戲版號已重新開始發放,屬於國內遊戲產業的春天也正在逐漸趨近。2018年底的這一重磅消息點燃了國內遊戲圈的熱情,屬於2019年的中國遊戲產業來者可期,但挑戰與機遇仍然並存。

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