2018年中國赴日遊客首破800萬 但“爆買”勢頭下降了
2019年01月18日10:45

  去年中國赴日遊客首破800萬,但“爆買”勢頭下降了

  來源:觀察者網

  2018年,中國遊客仍撐起了世界各地觀光經濟的“半邊天”。

  綜合日經中文網消息,據日本觀光廳統計,去年訪日外國遊客人數達3119萬人,旅行消費額4.5064萬億日元,均創曆史新高;其中中國遊客人數最多,首破800萬,各國或地區遊客消費總數,中國大陸仍是首位。不過,在人均消費額上,2017年居首的中國大陸跌至第四位,在購物花費上,中國大陸遊客仍霸占榜首,但過去“爆買”土特產的勢頭逐漸下降。

  中國遊客赴日遊玩購物 圖片來自日本新聞網

  據日經中文網1月17日報導,日本觀光廳1月16日發佈數據稱,2018年訪日遊客人數同比增長8.7%,達3119.19萬人,連續7年保持增長。按不同國家地區來看,中國遊客人數最多,同比增長13.9%,達838萬人,對整體遊客人數增長起到拉動作用。2020年,日本將迎來東京奧運會和殘奧會,預計訪日遊客將增加,有望達成日本政府提出的訪日遊客達到4000萬人的目標。

  2018年,訪日外國遊客的消費額比2017年增長2%,增至4.5064萬億日元。以中國為中心,來自亞洲圈的訪日遊客的增長對消費構成支撐。但去年下半年,訪日遊客人數增長放緩,人均消費額也停滯不前。為提振訪日消費,企業有必要打造新的魅力。

  1月16日,大阪市中央區,光顧日本商店街的外國遊客 圖片來自日經中文網(下同)

  隨著訪日遊客人數的增長,消費額在5年里增至3倍。2018年的餐飲費同比增長10%,增至9758億日元。其中,占了訪日遊客總數27%的中國遊客貢獻34%的消費額,對消費起到拉動作用。

  不過,此前一直穩步增長的訪日遊客數和消費額現在也開始出現變化跡象。2018年12月的訪日遊客人數同比增長4.4%,達263萬人。雖然與因為自然災害而下滑的9月相比有所複蘇,但較增長率持續超過10%的2017年相比,增長勢頭放緩。

  另外,日本觀光廳從2018年開始詳細調查通過遊輪訪日的人員,發現這些遊客在日滯留時間短、消費額較少,因此2018年的消費額與截至2017年的推算值相比有所減少。

  不過,也有看法認為購物的減少是回頭客增加的佐證。據稱,中國訪日遊客非常熱衷購物,但第二次訪日以後則在購物上出現精挑細選的傾向。

  據日本百貨店協會統計,2018年11月人均消費單價約為6.4萬日元,同比減少7.4%,連續5個月低於上年同期水平。人均消費單價下滑的主要原因被認為是,面向訪日遊客的暢銷商品正在從奢侈品牌的服飾雜貨轉向化妝品。

  此前,日本政府提出了2020年訪日遊客人數達到4000萬人、消費額達8萬億日元的目標。為了達成這一目標,人均消費額需達到20萬日元,不少觀點認為“按目前情況來看,消費額僅將達到6-7萬億日元左右”(日本國土交通省的官員)。

  另一方面,日本企業則試圖通過服務而不是商品來吸引外國遊客。西武控股注意到,訪日遊客開始關注箱根和富士山等必去景點以外的觀光地。為了吸引遊客,已開始開發沿線的旅遊景點。旅遊公司JTB致力於開發騎行觀光等體驗型商品,計劃2019年面向訪日遊客的日本國內組團遊“SUNRISE TOURS”的商品數量增至2018年的1.5倍。

  各公司還對餐飲消費抱有期待。Colowide與和民等擁有大型宴會廳的居酒屋連鎖企業以團體遊客為中心,正在積極獲取訪日遊客的午餐需求;2018年光顧的訪日遊客比上年增長一成。

  不合常理的“爆買”暫告段落,訪日遊客人數的增長也逐步放緩。為了使訪日遊客的消費持續對日本經濟起到拉動,有必要獲取外國遊客日趨多樣化的需求。

  1月18日,日經中文網又發佈一組圖表,以日本入境統計報告追蹤了訪日遊客的動態。

  訪日遊客5年增至3倍,突破3000萬人

  2018年的訪日遊客人數首次突破3000萬人,達3119萬人,5年增至3倍,如果訪日遊客人數能夠按這個速度增長下去,有望達成日本政府提出的“2020年訪日遊客達到4000萬人”的目標。

  中國大陸客突破800萬,越南增長率最高

  來自亞洲的訪日遊客持續增長。中國大陸遊客達838萬人,首次突破800萬人大關。東南亞方面,泰國遊客為113萬人,首次突破100萬人大關。與上年相比,越南大幅增長26%,俄羅斯增長23%。得益於日本放寬簽證發放條件的效果,訪日遊客持續增長。

  消費額:向體驗型消費轉變

  2018年訪日外國遊客旅行消費額為4.5064萬億日元。由於從2018年開始變更調查方法,無法進行簡單比較,但消費額連續7年高於上一年。其中,購物費占34.7%,其次是住宿費(29.3%)和餐飲費(21.7%)。從占比來看,購物費較上年相比有所減少,住宿和餐飲費出現增加。訪日遊客的消費逐漸向體驗型消費轉變。

  各國遊客消費額:大陸客消費最多

  在2018年訪日外國遊客的消費額方面,中國大陸遊客占34.1%,位居首位;和韓國(13%)加起來占總消費的近一半。再加上台灣地區、香港地區和美國,排名前五位的占訪日遊客總消費額的7成以上。

  人均支出中國大陸遊客下跌至第四

  2018年訪日遊客人均旅行支出減少0.9%,為15.2594萬日元。其中,2017年位居首位的中國大陸減少2.9%,下滑至第4位。澳州上升至首位,西班牙和意大利緊隨其後。

  人均住宿費:英國排在首位,亞洲較低

  2018年的訪日遊客的人均住宿費,英國遊客消費最高,其次是澳州和西班牙。歐洲遊客的住宿費相對較高,亞洲國家偏低。

  人均餐飲費:西班牙遊客最愛吃

  2018年訪日遊客的人均餐飲費,西班牙遊客位居首位。在西班牙,日料越來越受到關注,日本的吸引力增強。餐飲費排行榜的前幾位被歐洲國家佔據。

  娛樂費:澳州遊客位居首位

  此外,在訪日遊客的人均娛樂服務費方面,澳州遊客位居首位。前往北海道新雪穀等滑雪勝地滑雪的澳州人出現增加。

  購物費:爆買勢頭暫歇,大陸遊客仍位居首位

  在2018年訪日遊客的人均購物費上,中國大陸遊客仍位居首位。雖然大量購買土特產的“爆買”勢頭減弱,但是中國大陸遊客仍花了不少錢用於購物。第二位則是在日滯留時間較長的越南。

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