超4000萬人點讚一顆蛋創下新紀錄 到底發生了什麼
2019年01月17日13:13

  原標題:超4000萬人點讚一顆蛋,創下新紀錄,到底發生了什麼?

  來源:紅星新聞

  近日,一個叫做“世界紀錄雞蛋(world_record_egg)”的賬戶,在社交平台instagram上發佈了它的第一張圖片,照片上是一枚立在白色背景前的普通雞蛋。

  “讓我們一起創造一個世界紀錄,獲得Ins上有史以來最多的點讚吧。”圖片的配文這樣寫到。

▲一顆平凡而又不平凡的雞蛋,創下instagram點讚新紀錄  截圖自instagram
▲一顆平凡而又不平凡的雞蛋,創下instagram點讚新紀錄 截圖自instagram

  這個賬號的主人是誰?他為什麼敢用一個雞蛋提出這樣的要求?至少到現在為止,這些問題的答案還不得而知,但是能夠確認的是,關於瘋狂點讚的夢想居然實現了。

  截至1月16日,這枚雞蛋已經贏得了4200萬個點讚,並且還在快速上漲,已經遠遠將卡戴珊的小妹、著名美國真人秀女星凱莉·詹娜此前用一張照片創下的1800萬最高點讚紀錄拋在了身後。

  實際上,這顆雞蛋的走紅之路並不“孤獨”。此前,推特上也曾經冒出來一顆切成兩半的白洋蔥,希望網友能讓其成為關注度極高的超級網紅,而它最終贏得了63.5萬的粉絲,還有土豆沙拉、炸雞塊等,也曾經各領風騷。

  真的是美國網友太閑,還是這顆雞蛋與眾不同?當超過4000萬網友點讚這顆蛋的時候,他們究竟在點讚什麼?

  被一顆雞蛋碾壓,卡戴珊小妹摔蛋

  據《紐約時報》報導,社交網站instagram近日有賬戶聲稱要挑戰美國真人秀女星凱莉·詹娜,也就是卡戴珊的小妹,希望用一張雞蛋的照片打破對方一張相片獲最多點讚數的世界紀錄。結果,“雞蛋”賬戶截至1月16日已經獲得超過4200萬點讚,將凱莉·詹娜遠遠拋在了身後。

  此前,在2018年2月7日,凱莉上傳了她被初生女兒握著手指的照片,用一張照片“官宣”自己產子,並表示孩子的父親是自己的男友特拉維斯·斯科特之後,這張照片迅速躥紅成為當天的爆點話題,並在之後熱度一路躥升,令這張照片最終以超過1800萬點讚數創下了instagram的紀錄。

▲凱莉·詹娜當時創下點讚紀錄的一條內容    截圖自instagram
▲凱莉·詹娜當時創下點讚紀錄的一條內容 截圖自instagram

  然而,這顆雞蛋卻在今年的1月5日異軍突起,表示想要打破卡戴珊小妹的點讚紀錄。

  整張照片並沒有任何花哨之處,只有一顆雞蛋立在白色的背景之前,配文的內容是:“讓我們一起創造一個世界紀錄,獲得ins上最多的點讚吧。超過目前由凱莉·詹娜創造的世界紀錄(18萬個)!我們能做到。”

  就在照片發佈之後的一週之內,已經有上千萬人為這顆蛋送上了點讚,而在1月16日,這顆蛋已經累計超過4200萬個讚,遠超卡戴珊小妹的點讚。

  此事也得到了被挑戰的“本尊”的回應。1月15日,凱莉獲悉自己的紀錄被打破後,展開了“報復”行動,上傳了一則短片,顯示她在室外拿著一顆雞蛋,再打破蛋殼,將蛋黃和蛋白倒在地上。

▲凱莉摔蛋   截圖自instagram
▲凱莉摔蛋 截圖自instagram

  不過,這並沒有阻止這顆蛋的瘋狂點讚數。在1月15日到16日,點讚數又上漲了將近1000萬個。

  點讚網友:蛋比荷李活名媛照片值錢

  實際上,這顆蛋並不是這種近似虛無主義的行為藝術第一次在互聯網上掀起波瀾。比如,曾經那顆切成兩半的白洋蔥,最終在網上獲得了63.5萬個粉絲。

▲洋蔥賬號也成了網紅  截圖自網絡
▲洋蔥賬號也成了網紅 截圖自網絡

  這些賬號本身並沒有什麼意思,許多賬號甚至幾乎也不發佈任何內容,但互聯網卻讓它們“中了彩票”——從千萬個網絡賬號中脫穎而出,“收割”了大批網民的注意力。

  美國著名科技雜誌《連線》(wired)在分析這一現象的時候表示,在這個充斥著垃圾郵件、眼球經濟和流行文化病毒式傳播的時代,這顆雞蛋的流行恰恰是因為它是如此的簡單粗暴:它只需要用戶一個點讚就好。

  幫助這些賬號贏得比名流更多的粉絲點讚看起來可能荒謬,但是如同一個“小確幸”,讓人感覺這個行為有意思,甚至是慈善的。

▲就是這顆雞蛋 截圖自instagram
▲就是這顆雞蛋 截圖自instagram

  《連線》雜誌採訪了一些在Ins上給雞蛋點讚的朋友,詢問他們這樣做的原因,其中一種頗具代表性的觀點大概是這樣的:“我發現,卡戴珊家族對網友的控製非常令人沮喪和不理性。因此,我想給這個小傢伙(雞蛋)一點支持和鼓勵。我覺得一張雞蛋的照片比隨便哪個荷李活名媛和他們寶寶的照片都要值錢。”

  “這顆雞蛋時沒什麼意義,但是其他在ins上被瘋狂點讚的照片,好像也沒啥意義,這顆蛋並沒有比那些亂七八糟的照片更無意義。”另一個點讚者這樣表示。

  雞蛋網上走紅,開賣周邊產品

  雞蛋就是一個雞蛋,不是任何別的什麼東西,而任何人都可以盡情在這個基礎上大開腦洞,而成千上萬的表情包也已經蓄勢待發。

  1月14日,美國著名電視脫口秀主持人艾倫·德傑尼勒斯把凱莉的臉P在了這顆蛋上,而這張照片也已經獲得了300多萬個點讚。

▲艾倫發佈的圖片,把凱莉的臉P在了雞蛋上    截圖自instagram
▲艾倫發佈的圖片,把凱莉的臉P在了雞蛋上 截圖自instagram

  實際上,這樣非典型走紅的賬號在中國的網絡上也不罕見,最為人所知的莫過於“山東大學青島校區的風”和“古城鍾樓”,前者只會不定時在微博上發:“呼呼呼”,後者只會定時發“鐺鐺鐺”,但是這並不妨礙這兩個賬號收割上萬乃至上百萬的關注者以及持續的粉絲互動——儘管在留言區里,人人都在投射著自己的故事,講述著自己的吐槽、祝福或者生活瑣事。

▲古城鍾聲,定點報時    網絡截圖
▲古城鍾聲,定點報時 網絡截圖

  現在,再回到那顆蛋,為啥偏偏是這個雞蛋火了,而不是別的什麼雞蛋?不過,當紅星新聞記者向這個頁面發郵件希望進行採訪時,暫時沒有得到任何回應。

  但是顯而易見的是,這顆蛋的幕後推手顯然非常熟悉一些網絡傳播的套路。

  比如,他在這張雞蛋照片上打上了不少名人和出版物標籤(#),例如《赫芬頓郵報》、《每日郵報》等等,這些樂於傳播網絡流行因素的媒體;而在這個賬號一上線的同時,就開始銷售“官方”周邊產品,包括印有“我喜歡這個雞蛋”字樣的T恤,售價19.5美元。

▲雞蛋賬號已經推出了周邊產品    截圖自instagram
▲雞蛋賬號已經推出了周邊產品 截圖自instagram

  儘管T恤的價格可能並不昂貴,但是,對於這個雞蛋賬號來說,它的變現之路還有很多——作為一個目前已經擁有近600萬粉絲的賬號已經是非常有價值的營銷工具。有市場營銷行業消息人士透露,各大品牌很有可能會花費數千美元在這個賬號上打廣告。

  哪怕這個雞蛋賬號真的“涼了”,它背後的所有者也可以轉手賣掉這個賬號,或者利用已經積累的百萬粉絲,轉型分享其他信息內容。

  這樣的轉型已經有先例。比如,2017年因為炸雞塊而走紅的美國少年卡特·維克森。此前炸雞店向他承諾,如果他的推特轉發量能夠達到1800萬,就可以得到一年的免費炸雞,而他成功做到了——在此之後,他繼續為慈善機構製作炸雞主題的文化衫用於募集捐款。而“洋蔥”賬號也沒有閑著,目前也在銷售商品,並聲稱部分收入捐給了慈善機構。

  雞蛋和其他看似毫無意義的賬號在網上走紅,或許因為它們與精心修飾、優化過度的內容形成了鮮明對比。

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