字節跳動社交野心突圍在多閃 對壘騰訊是終極意義嗎?
2019年01月16日09:21

  來源 獵雲網

  文 王明雅

  不是飛聊,不是抖信,也不是抖音朋友,字節跳動的社交突圍,落在了“多閃”上。

  1月15日下午,字節跳動正式發佈社交產品“多閃”,這是一款主打年輕人視頻社交的產品。產品主要分為三個模塊:消息列表、隨拍、世界。消息列表中是好友的對話列表,可以發送文字、表情、點讚以及紅包等,圖片和視頻是主打功能。隨拍內容發佈後好友可以在消息列表最上方收到提示,公開的視頻內容保留72小時。世界是公開的視頻區,視頻內容包括可能認識的人、人氣隨拍兩類。

  值得注意的是,同日,除卻字節跳動,快播創始人王欣新社交產品“馬桶MT”與子彈短信新品也於上午正式發佈。其中,馬桶MT於昨日晚間便開始內測造勢,而羅永浩也將親自出席今日晚間在國家游泳中心舉辦的子彈短信春季新品發佈會。

  以坐擁微信、QQ為標誌,騰訊在社交領域的巨頭地位難以撼動,但不能否認的是,紛至遝來的社交新品們,被賦予的統一意義,則是對社交巨頭髮起的挑戰,這背後,並不論產品形態如何,是否能夠直接正面對壘。

  定位短視頻+社交,多閃玩什麼

  首先需要明確的是,多閃主要定位於年輕人關係鏈中的熟人社交場景,並且與抖音有強關聯,換言之,多閃系抖音推出的社交產品,而非字節跳動公司旗下獨立的社交產品。

  據抖音總裁張楠介紹,多閃研發的背景基於抖音用戶新的社交需求,“這些需求,目前並沒有被很好地滿足”。在日益增長的視頻社交需求下,抖音推出多閃。與此同時,在多閃正式推出後,抖音也正式宣佈升級私信功能,兩款產品相輔相成之下,抖音在社交領域的步伐加大。目前,多閃唯一的登陸入口也是抖音。不少用戶在體驗完成多閃後,也不禁發出“和抖音好像”的感慨。

  產品具體模塊上,多閃分別有“親密好友”聊天場景、隨拍、世界等主要功能。

(圖片來自多閃微信公眾號)
(圖片來自多閃微信公眾號)

  具體而言,包括視頻場景中的特效和貼紙、聊天框內的自動聯想表情包、紅包視頻等在內的“萌屬性”,以及去除掉公開社交場景、隨拍內視頻內容72小時自動設為自己可見的私密性。多閃以親密好友關係聚合,用戶對話可直接小視頻溝通。從設計的層面上說,多閃對話框裡面最突出的按鈕是視頻拍攝器,官方介紹,這一設計,就是希望用戶在對話中更多使用視頻進行交流。同時,產品也提供公開社交場景“世界”。

  不難理解,多閃在強調年輕和親密關係場景。獵雲網獲悉,徐璐冉93年生人,今年25歲,多閃團隊全部成員均為90後。此外,徐璐冉也是多閃的第一位產品經理。根據介紹,這款產品於2018年正式立項,“尊重親密關係。”徐璐冉表示,這是這款社交產品的初心。為此,多閃並沒有設計公開的點讚、評論等功能。朋友圈的點讚、評論,將直接以私信的方式發給本人。

  微信的底線

  2019年的社交產品狂歡於昨晚正式開始,無論互聯網從業者與否,對於三大社交新品同一天發佈的盛況都在側目。

  除卻多閃,快播王欣匿名社交產品“馬桶MT”於今日上午在深圳正式發佈,子彈短信春季新品發佈會也將於今晚7點30分在國家游泳中心舉行,羅永浩親自擔任主講人。

  三大社交新品同時推出,對騰訊壟斷下的社交地位發起了挑戰。網傳一張微信朋友圈截圖顯示,馬化騰15日淩晨2點57分轉發《企業微信:做好連接的本分》一文,稱“開發逐步到位,模塊日益成熟,場景需求促進產品研發,今年應該發力了”。

  不過,多閃發佈會於今天下午2點30分正式召開,此前幾分鍾,朋友圈已經有多閃的個人名片二維碼分享。但僅幾分鍾之後,獵雲網發現,二維碼已被微信屏蔽。此外,字節跳動在現場強調的登陸網頁下載鏈接也無法用微信直接打開,需登陸瀏覽器。這與14日晚上王欣的社交產品“馬桶MT”的結果相似。當晚9點王欣發微博質問“不知道你在怕什麼?”但騰訊方最終未作回應。

  多閃的產品發佈會現場,因在微信內的分享遭到封殺,多閃APP需使用網頁下載,不過,微信內的網址仍被圍堵,必須自行將鏈接貼至瀏覽器下載,發佈會現場一度因為此事出現陣陣私語。今日頭條CEO陳林則在事件發生後直接喊話微信:我們不是競爭對手,希望別再封殺。

  社交產品賽馬,多閃也是彎道求生者

  10月,馬化騰曾知乎一問:“未來十年哪些基礎科學突破會影響互聯網科技產業?產業互聯網和消費互聯網融合創新,會帶來哪些改變?”11月初舉辦的騰訊2018年全球合作夥伴大會上,騰訊正式宣佈公司將紮根消費互聯網,擁抱產業互聯網。

  在今日的字節跳動社交之心正式蓋棺前,也進行過社交新品的強勢宣發。上週,今日頭條CEO陳林在旗下問答社區“悟空問答”上提出中國社交終局一問:中國的社交領域已經到終局了嗎?未來,社交領域可能會有哪些發展和創新?被認為是頭條系社交產品不日將推出的預告。

  對標騰訊成為頭條推出社交產品的最大期待。此前,今日頭條被曝光已經秘密購買包括feiliao.com、f15.com、flipchat.com三個域名,並於今年年底前上線一款名為飛聊的社交產品。有爆料稱,這款產品已封閉研發已久,未來將獨立推出。而在今天下午的產品發佈會召開之前,有投票發起者也將飛聊作為頭條即將推出的重磅社交產品。此外,以“APP工廠”著稱的頭條,“沒有人說得清頭條內部有多少產品在做”。因此,在多閃正式推出之前,其社交產品備受關注。

  不過,“沒有驚喜。”是大多數人對多閃的客觀評價。徐璐冉介紹,大多數人的朋友圈,陌生人和熟人都混雜在一起,多閃希望用戶能夠可以在沒有壓力的環境下,自由分享生活,做真實的自己。如陳林喊話騰訊,在社交場景中,目前的字節跳動也沒有“雞蛋碰石頭”的勇氣。

(多閃產品負責人徐璐冉,圖片由字節跳動提供)
(多閃產品負責人徐璐冉,圖片由字節跳動提供)

  此前在廣州舉行的微信公開課Pro版活動上,張小龍發表演講,據他透露,今年8月,微信日登陸量超過10億,“這是一個巨大里程碑,中國互聯網沒有哪一個App做到”。

  2018年,以子彈短信月內註冊用戶突破700萬,一週之內連獲兩輪融資為代表,社交領域接連有創業公司攪動池水,但之後子彈短信的沒落也為人們對該領域未來發展的機遇認識提供了理性思考的台階。“苦微信久矣”為創業者提供了巨大的機會,十年微信的“老態”也為新興產品的出現備下了空隙。不過,當微信已經構築了一個強大的生態後,挑戰者需攀登的峭壁則又難了一等。

  多閃的行為不如定義為一場“彎道求生”。隨著5G時代的到來給了短視頻進一步爆發的可能,字節跳動方面表示,目前主流的社交產品,都發端於3G時代,仍然是以圖文作為信息的主要載體。而隨著5G時代的到來,視頻將成為新的主流信息載體,社交行業可能會迎來新的變化。“對於社交資產比較豐富的人來說,視頻是最佳展示方式。”Vlog視頻社交產品自言創始人何旭就如是告訴獵雲網。

  不過,截至目前,媒體已接連曝光飛聊、抖信等頭條系社交產品,在未正式推出之前,並不能完全排除頭條在社交領域對騰訊的破局野心。此前,各種跡象表明,兩者已展開多輪正面交鋒。其中,頭條的生機大會上,陳林正式公佈了今日頭條小程式的具體進展,並稱包括頭條小店、貓眼電影、小米商城和58同城生活助手等已經上線,並為小程式開放了包括文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索、帳號主頁、個人中心、錢包和信息流廣告位等8個流量入口。更重要的是,未來,抖音等其他頭條系產品也將陸續上線小程式服務。

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽