六小齡童沒說過兩開花 李毅也沒說過護球像亨利
2019年01月16日14:54

網絡上的梗幾天一換
網絡上的梗幾天一換

  從「網絡流行語」到「段子」到「梗」,對互聯網流行文化的稱呼越來越簡潔和抽像。和上歲數的人提「網絡流行語」這個詞,他們還知道是什麼,但要說「梗」,那他們也許會一頭霧水。

  若說「哏」這個詞,他們更有可能理解,來源於天津方言,相聲術語,指的就是包袱笑料。後來經港台地區訛傳,傳回內地,就演變成了「梗」。這種在現代最為流行的網絡文化,其實是來自於我們的傳統藝術形式。

梗其實是哏
梗其實是哏

  台灣的相聲演員馮翊綱曾經指出過:「‘梗’是從既有的名詞誤念,誤寫的結果。」郭德綱也發過微博糾正讀音,但網絡上的東西,一經傳播,就很難收的回來了。「梗」這個詞也延伸成了話語中隱含的比喻和信息。

  「梗」佔領了網絡,點開微博、論壇的高讚評論,總是相同的格式。最近大火的是「兩開花」和「盤他」,很多人套用著,卻不清楚這些流行語的起源,你可能不知道六小齡童根本沒說過「文體兩開花」這五個字,「兩開花」是網民延展出的詞語,也正因為改編後適用性更廣,所以才能火起來。

兩開花其實是六學家自創的
兩開花其實是六學家自創的

  傳播學有五大要素:傳播主體,傳播對象,傳播媒介,傳播內容和傳播效果。網絡這個媒介使得人們對世界變化的感知更為敏銳,為梗的傳播製造了良好的土壤。而自媒體時代每個人既是傳播對象又是傳播主體,讓人際傳播的效率大大提高。

  玩梗、傳播梗的主體和受眾具有廣泛性和娛樂性,而傳播內容也就順應了他們的特點,大多數梗的性質是調侃、嘲諷、發泄,而在梗的傳播效果上,是具有兩面性的。

應用越廣越好傳播
應用越廣越好傳播

  越短、應用越廣的梗,流行和存活的幾率越大,網絡段子也在不斷進行著自我過濾和簡化。從「驚聞xxxx,就不得不提到xxxx,今年下半年,中美合拍的xxxx,我會繼續xxxx,文體兩開花,弘揚中華文化,希望大家多多關注」,簡化成「提到xxxx,就不得不令人想到xxxx,中美合拍,文體兩開花」,再簡化成「文體兩開花」、「兩開花」。

  「然而並沒有什麼卵用」簡化成「然並卵」。「我和我的小夥伴們都驚呆了」簡化成「我夥呆」。「同樣是九年義務教育,為何你這麼優秀」簡化成「同九義,何汝秀」再簡化成「秀」。使用首字母縮寫也重新流行,比如「MDZZ」。

  美國大眾文化研究學者約翰-菲斯克指出,娛樂精神是大眾文化產生和發展的核心動力。梗正是完全的娛樂產物。而除了滿足大眾簡便、娛樂的需求,它還迎合了人們對網絡民主的訴求。群眾所製造和使用的網絡用語無需經過官方考核,無需權威的認可,甚至有時是與權威對立。比如當年諷刺天津市政公路管理局的「這事不能說太細」,諷刺官二代的「我爸是李剛」,諷刺官方公信力缺失的「至於你信不信,反正我是信了」……網絡給了人們更自由的討論環境,也給了人們參與和監督的渠道。

成為網絡流行語
成為網絡流行語

  但是,氾濫的梗文化也存在負面效應。學者尼爾-波茲曼說過:「如果從口頭到文字的媒介轉換可以稱得上是人類歷史一次巨大的智力進步,那麼從鉛字到電視的轉換則造成了一次智力災難。」 他的意思是電視給了人們更多娛樂至死的機會和理由,毫無疑問,網絡加劇了這場災難。

  無論是「自己不記事兒,有事兒問百度」思維的形成還是全網刷梗、盜梗的現象,都或多或少印證了智力災難的觀點,網絡促成百花齊放的同時,也滋養了部分人的拿來主義。

  還有一點,就是讓大眾對人和事的認知變得混沌、模糊。比如之前說的,六小齡童自己沒有說過「文體兩開花」這五個字,但梗的製造和使用讓「兩開花」成為了他的符號。

李毅=大帝
李毅=大帝

  足球迷提到李毅,第一個會想起什麼?亨利!然而,李毅根本沒說過「我的護球像亨利」這句話。他接受採訪的原話是需要把球護住,像亨利一樣合理運用規則。

  提到阿仙奴,第一個會想起什麼?爭4梗!直到現在,人們還用著「春天來了,阿仙奴又要重回第4」的梗,然而,上一次阿仙奴最終排名第4還是在13-14賽季。

阿仙奴=4
阿仙奴=4

  和阿仙奴一樣,AC米蘭也被老梗符號化,因很多年前樂於引進老將而成了養老院代名詞。但從2年前開始,AC米蘭的平均年齡就已經是意甲最低之一了。

  人們跟風刷著「NMSL」、「安排上了」、「有、東西」,說著以emoji表情代替文字的抽像話,很多人知道這些梗與「帶帶大師兄」這個主播有關,但沒看過他的直播,也不知道這些話是不是他所說。他只是一個符號,是亞文化的一個根據地。就像之前的李毅,人們慕名來到帝吧,發表作品也好,造梗刷梗也好,吧里3000多萬關注,有多少人是球迷,知道李毅是名足球運動員?檯面上,李毅這個名字只是傀儡。

官媒批狗粉絲文化
官媒批狗粉絲文化

  當「帶帶大師兄」被問到這種文化為什麼不屬於他的時候,他回答:「李毅吧是屬於李毅的嗎?」

  (簡淺)

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