12月出海手遊收入Top30:近半為SLG
2019年01月15日11:16

  SensorTower發佈了12月中國手遊產品海外收入排名Top30。與前幾個月有明顯區別的是,本月榜單中沒有新面孔出現,且榜單前三繼續由《荒野行動》、《王國紀元》和《PUBG Mobile》包辦。整體看來是延續了固化的趨勢,尤其表現在頭部位置。

  但是,儘管沒有新面孔出現,Top30內產品的排名卻出現了比較大的變化。在本期榜單中,有9款產品排名上升、13款排名下降、另外8款則保持原位。相較之下,在Top10以外的產品競爭更為激烈,其中《碧藍航線》的上升幅度最為明顯,由上月的第26名升至本月的第12名。

  究其原因,是由於12月日本市場整體流水的大幅上漲所致。據Sensor Tower數據顯示,本月期間日本市場App Store & Google Play的整體流水較11月提升24%。包括《碧藍航線》在內,本月共有5款產品月流水有明顯提升,導致榜單排名也隨之推高。

  1.Top30全是“老面孔”,頭部固化現象尤甚

  前文提到,12月榜單中沒有新品上榜。環比過去數月,上一次出現這種情況是在去年8月。這種固化的態勢,一方面是由於接近年關之際,各廠商的新品佈局和推進節奏都有所放緩,另一方面是目前的部分新品仍未具備衝上榜單、或在榜單內停留的表現。

  結合11月和12月的榜單來看,排名前三的《荒野行動》、《王國紀元》和《PUBG Mobile》表現最為穩定。在上期報告解讀中,手遊那點事曾以“吃雞大戰”來形容未來出海榜單中的頭部趨勢。目前看來,榜單頭部的兩款“吃雞”產品的競爭將會愈演愈烈。

《PUBG Mobile》被Google Play評選為年度最佳遊戲
《PUBG Mobile》被Google Play評選為年度最佳遊戲

  據日前Sensor Tower發佈的數據顯示,2018年《PUBG Mobile》在iOS的全球總流水約為1億美元,雖然這與《荒野行動》3.7億美元仍有差距。但可以預見的是,隨著《PUBG Mobile》在全球的迅速鋪開,即使兩者在市場策略上略有不同,但對於同品類產品而言,競爭將會無可避免。

  另外,除了前三位置相對固定,在本月榜單中Top10以內的變動同樣較少。在總計8款保持原位的遊戲中,有6款位於前十。位置變動主要體現為排在第9名與第10名的《無盡對決》與《放置奇兵》,以及排在第4名與第5名的《黑道風雲》和《火槍紀元》互換了排名。

  值得一提的是《黑道風雲》。在12月榜單中,友塔網絡的這款SLG排名提升1位,距離Top3僅一步之遙。遊戲流水的逐月攀升,應歸功於去年4月登陸日本市場。據數據顯示,遊戲上線至今的雙平台全球總流水約為6379萬美元,其中日本市場貢獻了12月流水的59%。

  可以預見的是,以《黑道風雲》目前在全球的上升表現來看,結合日本市場的營收能力,遊戲的營收規模仍然具有一定的提升空間。

  2。日本市場雙平台月流水提升24%,多款二次元產品受益

  前文提到,多款產品因受到日本市場的整體流水推高影響,在12月榜單中排名明顯上升。它們分別為二次元品類的《碧藍航線》、《少女前線》和《奇蹟暖暖》,競技品類的《荒野行動》和《第五人格》,以及SLG的《黑道風雲》。

  其中最具代表性是YoStar的《碧藍航線》,相比11月的榜單,遊戲從第26名上升至第12名。其次是Nikki Games & 智明星通的《奇蹟暖暖》,由上月的第25名升至本月的第18名。再次是心動網絡&散爆網絡的《少女前線》,從第29名升至第22名。

二次元品類迎來了一波小爆發
二次元品類迎來了一波小爆發

  而推高市場整體流水的原因,則是一些人氣產品在運營活動上力的合力造成。以爆款《碧藍航線》為例,遊戲在12月期間推出了貼合用戶口味的新活動,也因此在營收表現上較為亮眼。

  據此前Sensor Tower公佈的數據顯示,《碧藍航線》在iOS全球總流水已達到1.7億美元,其中日本為主力地區,達到了1.39億美元,佔據整體收入約82%。

可見在新活動的官推下,點讚的用戶不在少數
可見在新活動的官推下,點讚的用戶不在少數

  另外,《第五人格》的日本市場表現同樣值得注意,在12月的榜單中排在第28名。這是自去年6月上市以來,營收成績最好的月份,對比上一次營收峰值提升了11%。

《第五人格》在iOS日本市場的營收表現
《第五人格》在iOS日本市場的營收表現

  自去年7月上線以來,《第五人格》在日本市場的表現就較為穩定。進入12月後,遊戲的營收表現則呈現一種穩中帶升的趨勢,在12月21日刷新了此前在遊戲暢銷榜第18名的最高記錄,排在當天榜單的第11名。據2018年中國遊戲產業報告顯示,遊戲的全球下載超過1億次,海外流水超過1億元。

  在經曆了日本市場接近半年的驗證後,《第五人格》已經在該市場站穩了陣腳,同時也培養了一定基數的核心玩家群體。可以預見的是,隨著時間的推進和運營的深化,產品的營收能力會有更大的提升空間。

  3.19款產品貫穿2018年,SLG占47%仍為出海主力

  如果把2018年年初與年終的兩份榜單進行對比,則可以發現在經曆了一年時間的跌宕起伏之後,仍然能夠榜上有名的遊戲共有19款,其中包括:

被框中的均為在去年1月上榜的遊戲
被框中的均為在去年1月上榜的遊戲

  由此可見,在Top30產品的新舊替換看來,2018年內有11款新品成功留在了榜單上,其中5款為SLG、2款競技類、2款宮鬥類和2款女生O。可見,SLG仍是當下出海成功率最高的選擇。

  縱觀12月的榜單,在30款上榜產品中,其中14款為SLG,占比47%。它們包括《王國紀元》、《黑道風雲》、《火槍紀元》、《阿瓦隆之王》、《文明覺醒》、《列王的紛爭》、《末日孤城》、《蘇丹的遊戲》、《城堡爭霸》、《新三國誌》、《戰火與秩序》、《兵人大戰》、《蘇丹的復仇》和《末日爭霸:喪屍之戰》。

  其中,《黑道風雲》、《文明覺醒》、《蘇丹的遊戲》和《新三國誌》4款均是在2018年內表現較為亮眼的新品。誠然,在國內廠商出海的品類上,SLG仍然是最為普遍的選擇。而新品占29%的比例,則在一定程度上說明了SLG的出海市場仍有較大的可挖掘空間,至少用戶對於新品的接受程度是略高於其它品類。

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