蘋果將在中國售智能音箱 A股多家公司已佈局產業鏈
2019年01月15日02:07

  證券時報記者 孟慶建

  1月14日,蘋果公司在官網宣佈,Apple 無線揚聲器 HomePod 將於1月18日本週五在中國大陸和香港市場發售。蘋果CEO蒂姆庫克發佈微博表示:“迫不及待想讓中國的顧客在HomePod上聆聽他們喜愛的音樂,盡享美妙的聲音。”

  不過,蘋果將在中國開售智能音箱的消息,並沒有刺激A股市場上的蘋果概念股,也沒有提振智能音箱概念股。截至1月14日收盤,國光電器下跌1.8%,全誌科技下跌4.96%,奮達科技下跌7.28%。

  智能音箱在國內已經是紅海市場,中國互聯網巨頭阿里巴巴、百度、騰訊,以及小米、華為等消費電子公司,乃至不可勝數的AI創業公司都有自家的智能音箱發佈。在智能音箱產業鏈上,A股也有多家公司佈局。由於蘋果高冷的售價,HomePod產品要在中國市場占領一定份額恐怕或許並不容易。

  售價高面臨激烈競爭

  蘋果官網顯示,HomePod智能音箱將於1月18日在中國內地市場開賣,售價2799元,深空灰、白色兩種款式。除了蘋果官方商店,天貓商城也同步宣佈,將於1月18日首發蘋果HomePod,價格同樣為2799元。

  美國研究公司Strategy Analytics近日發佈了《2018年第三季度全球智能音箱市場報告》。報告顯示,全球智能音箱出貨量第三季度達到2270萬,同比增長197%,創曆史新高。

  中國市場是增長最快的市場之一。IDC發佈的今年第三季度數據顯示,2018年第三季度中國智能音箱出貨量達到485萬台,同比增長39倍。其中,隨著百度的迅速崛起,中國智能音箱市場的競爭格局從二分天下發展為三足鼎立格局,阿里、小米和百度各自占有舉足輕重的地位。

  可以說,蘋果智能音箱進入中國,也坐享了部分智能音箱市場教育階段的成果,消費者的需求在經過大力宣傳推廣後在不斷被刺激和挖掘,Apple抓住了市場機會。Apple品牌效應是其先天具有的優勢。另外,Siri在手機端長期積累了一定的用戶數量,這將有助於轉化為HomePod的消費需求。

  但是像iPhone手機的定價一樣,HomePod售價要明顯高過國內在售的智能音箱品牌。HomePod售價近3000元,而中國市場中智能音箱產品價格段集中在300元至600元,且在中國市場同樣配備了豐富的收聽內容以及設備互聯生態。蘋果智能音箱能否在中國市場突圍,需要證明產品體驗領先眾多國內產品,另一方面,可能也會考驗果粉的購買力。

  不僅在中國,蘋果音箱在美國市場也因為售價高企,市場份額占比較小。根據統計機構CIRP此前對2018年上半年美國智能音箱市場設備的報告稱,截至2018年6月30日,蘋果的HomePod在美國智能音箱市場的占有率僅6%,消費者傾向於選擇更低價的助手功能優先的設備型號。因為同類產品的售價最低可達40-50美元, 而HomePod則主打音質,售價高達349美元。

  IDC中國研究經理潘雪菲認為,“生態的本土化將成為海外廠商進入中國智能音箱市場的重要挑戰。智能音箱不同於智能手機等其他移動終端設備,語音為主的交互方式帶來的是生態服務的遷移,較為固定的應用場景需要的是作為入口的連接能力,因此生態互通在語音交互時代顯得更加重要。”

  多家A股公司已有佈局

  在智能音箱產業鏈上,A股有多家公司佈局。長期來看,巨頭競逐的智能音箱市場,有望給相關公司帶來持續的業績增長。

  據中信建投證券統計,A股公司中,全誌科技、北京君正、科大訊飛、歌爾聲學、國光電器、奮達科技、共進股份、漫步者等多家公司涉足智能音箱產業鏈。

  國聯證券發佈的研報表示,國光電器是“A客戶”智能音箱揚聲器的獨家供應商。全誌科技在投資者交流中表示,阿里天貓精靈兒童智能音箱、百度的小度在家音箱、小米的小愛音箱mini、京東的叮咚音箱、騰訊的聽聽智能音箱等均搭載了公司的芯片產品。

  奮達科技業績受到智能音箱業務帶來的提振。2018年半年報顯示,公司營業收入14.3億元,同比增長56.8%;收入高增長主要來自音箱業務增長及富誠達並表。

  中金公司對奮達科技研報表示,2018年上半年奮達科技科技多媒體音箱業務收入4.7億元,大幅增長75%,在貿易環境惡化影響海外業務的情況下,天貓精靈、叮咚等智能音箱成為主要增長點。預計2018年下半年,創維、海爾、華為等智能音箱逐步上量,部分還將附帶顯示功能,單台價值有所提升。隨著終端AI芯片及語音應用的成熟,智能音箱未來成長可期,上調音箱業務收入預期。

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