故宮淘寶停產彩妝,故宮文創“嫡庶之爭”誰贏了?
2019年01月09日15:41

原標題:故宮淘寶停產彩妝,故宮文創“嫡庶之爭”誰贏了?

“故宮文創”這個年收入達10億元的超級大IP,最近是非有點多。

因同期進軍彩妝界,兩家故宮下屬文創品牌爭相聲明自己為原創,被媒體稱為“嫡庶之爭”。這場爭奪最近有了新進展,故宮淘寶1月5日發表公告稱,將全線停產原創系列彩妝,明年“春暖花開”或將重新上線。

許多網友表示,“故宮淘寶”“故宮文創”“故宮商城”……已經傻傻分不清楚了。也有媒體分析稱,故宮博物院經營管理處所屬的“故宮博物院文化創意館”(下稱故宮文創館)血統純正,似乎是“嫡子”。而由故宮下屬企業北京故宮文化服務中心所屬的“故宮淘寶”,相比之下,更像是“庶子”。那麼,此番結果,難道是“嫡子的勝利”?

故宮文創究竟有哪些品牌?是否真存在“嫡庶”之分?各自又有何風格?又為何會在彩妝上“撞車”?知道君(xjb-jingshier)今天就帶大家走進這次彩妝事件背後的“故宮文創”江湖。

故宮文創是否有“嫡庶”之分?

目前故宮博物院擁有4家文創網絡經營主體。故宮官網上,在“文創”頁面有四個入口:故宮文創旗艦店、故宮文創館、故宮淘寶和故宮商城。分別鏈接到故宮文創天貓旗艦店、故宮文創館小程序、淘寶網故宮淘寶店舖和故宮商城官網。

這些都以故宮官方身份出現的在線文創平台,是否真有“嫡庶之爭”?

故宮博物院官方解釋,它們面向社會各界不同人群,產品風格各有特色,實現差異化經營,共同塑造故宮文創的整體形象,“這些經營主體都是故宮博物院傾力建設、服務觀眾的網絡窗口。”

我們今天要講的故宮文創江湖的主要角色,就是故宮文創旗艦店、故宮文創館、故宮淘寶和故宮商城四位“阿哥”。

故宮文創諸品牌都走的什麼路子?

故宮文創中,最為大傢伙熟知的,是故宮淘寶。

故宮淘寶走的是年輕化路線,故宮“萌萌噠”的形象,主要就是來自於故宮淘寶的首創。

“故宮商城”和“故宮淘寶”的主體身份都是北京故宮文化服務中心,這個中心是由故宮博物院100%出資成立的國有企業。故宮淘寶是曆史最久的故宮線上文創平台,於2008年12月10日上線,目前包括淘寶網店、新浪微博、微信公眾號3個運營平台。

故宮淘寶店舖首頁

故宮淘寶主打年輕化,以輕鬆時尚的方式展現故宮文物、傳遞故宮文化,“來自故宮的禮物”正是故宮淘寶的廣告詞。故宮淘寶主要產品包括故宮娃娃、紙膠帶、摺扇團扇、文具用品等,價格親民,根據店舖顯示,銷量最高的商品為一款售價3元的窗花,售出近14萬件;其次為售價19元的迷你故宮小貓貓擺件,售出6萬多件。

另外,火遍全網的朝珠耳機,利用皇帝奏摺“朕不敢看透”“朕就是這樣的漢子”“朕亦甚想你”設計的眼罩、膠帶、書籤、摺扇等產品,也出自故宮淘寶旗下。

接下來說說故宮文創館。

“故宮文創館”全稱“故宮博物院文化創意館”,其主體身份是故宮博物院經營管理處,先有線下館,再有線上館。

線下的故宮文創館建立於2015年9月28日,以實體店形式坐落於故宮博物院神武門內東側長房,分為絲綢館、服飾館、影像館、木藝館、陶器館、禦窯館、銅器館和紫禁書院等8間各具特色的展廳。展銷的文化創意產品包括具有鮮明故宮元素的絲綢產品、陶瓷製品、銅質擺設、紫檀傢俱等。

線上故宮文創館包括微信公眾號、微信小程序、獨立站3種形式,主要推廣和銷售從線下館中選出的文創。線上館2018年12月1日才正式運營,故宮口紅是其第一款爆款產品。

故宮文創館首頁

除了最新推出的彩妝,故宮文創館此前售賣的商品包括絲巾、包、茶具、海錯杯以及各類擺件。很明顯能看出,故宮文創館走的是高端路線,其微信小程序中展示的商品,價格最低為99元的“故宮美人”面膜,最高為2860元的鹿喜人間銅擺件,大多高於300元。

故宮文創館高端路線還體現在,專門設置了“國禮”欄目,推薦了鹿喜人間銅擺件、海水江崖織錦錢包等。故宮博物院院長單霽翔曾多次推薦的神駿水果叉,就是故宮文創館推薦的國禮商品。

這款水果叉造型靈感來源於郎世寧畫的乾隆皇帝大閱圖軸中的馬,馬頭採用真金鍍層,售價為980元。

再來看故宮文創旗艦店。

“故宮博物院文創旗艦店”的主體身份是北京故宮文化傳播有限公司,該公司為故宮出版社100%出資的國有企業。故宮文創旗艦店於2016年6月29日上線,與其他故宮運營渠道定位形成互補。

故宮文創旗艦店首頁

故宮文創旗艦店打出的廣告詞是“紫禁城生活美學”,產品方向更多偏重於生活方式,例如床頭燈、手工皂、公文包、絲巾以及文房雅玩系列的產品。

另外,故宮文創旗艦店近年來走出一條新路子,就是配合故宮博物院展覽,做主題性的文化挖掘,例如配合展覽出品的千里江山、清明上河圖的系列文創。利用千里江山元素,故宮文創旗艦店出品了摺扇、鎮紙、筆筒、筆記本等數十種產品。目前旗艦店已積累193萬多的粉絲。

此外,還有個故宮商城。

京東商城里的故宮商城,品類較為綜合。故宮商城於2015年1月1日正式上線,售賣產品為文化服務中心經營的上百件文創產品,包括宮廷文房、字畫、服飾、家居、童趣、吉祥物等,商城的定位更趨於大眾化。

故宮商城旗艦店首頁

故宮文創館和故宮淘寶為何“撞車”彩妝?

從4家平台的產品和風格來看,故宮文創館走高端路線,坐擁多種“國禮”級別產品。故宮淘寶走親民路線,海量研發“萌萌噠”小物件。而故宮文創旗艦店和故宮商城則介於兩者中間,前者以生活美學為追求,後者更趨於大眾化。

為何偏偏故宮文創館和故宮淘寶在彩妝領域撞了車?

上圖為故宮淘寶出品的口紅,下圖為故宮文創館出品的口紅。

知道君發現,4家平台在風格上雖有大致的區分,但產品避免不了重疊。例如故宮文創館、文創旗艦店和商城都有絲巾、雨傘等產品,故宮文創館、文創旗艦店都開闢了“國禮”專區,故宮淘寶和故宮文創旗艦店則都有大量的文具和生活用品。

而故宮彩妝,則起因於網友的熱烈呼喚。

2017年,因為一組網友用故宮膠帶包裝彩妝外殼的創意,很多粉絲呼籲,不如故宮淘寶自己來做彩妝。當時,故宮淘寶發佈一篇《假如故宮進軍彩妝界》,腦洞大開地從故宮文物中提取元素,暢想了點翠系列眼影、花容月貌胭脂、千里江山指甲油,以及宮牆紅、郎窯紅口紅等創意。這篇文章當時便刷屏網絡。

2018年12月11日,故宮淘寶正式推出包括眼影、胭脂、口紅在內的全彩妝系列。一經推出,故宮彩妝便收穫大量關注,成為現象級產品,並迅速售罄。與故宮淘寶幾乎同期,2018年12月10日起,故宮口紅也在故宮文創館上線。故宮文創館稱,其推出的“故宮口紅”,是故宮首款彩妝。

有目共睹的是,故宮彩妝市場前景非常可觀。除了目前涉足彩妝的故宮文創館和故宮淘寶,假如主打生活美學的故宮文創旗艦店也宣佈進軍彩妝界,知道君也一點都不意外。

而且,故宮彩妝從內質色調到外殼包裝,設計靈感皆來源於故宮博物院珍藏文物,風格相似是肯定的。

例如,故宮淘寶推出的彩妝分為“故宮仙鶴系列”和“故宮螺鈿系列”兩個系列,前者外包裝為黑底繪金色梅花仙鶴圖,後者黑銀相間、繪有花鳥圖。兩個系列的口紅顏色都分為啞光祭紅、啞光紫靛、啞光宮牆紅、滋潤郎窯紅、滋潤美人霽、滋潤胭脂紅六個色號。此外,還包括故宮點翠眼影和高光粉。

故宮仙鶴系列

故宮螺鈿系列

而故宮文創館的“故宮口紅”6種口紅唇色也都來自故宮國寶色,分別為郎窯紅、豆沙紅、玫紫色、楓葉紅、碧璽色、人魚姬。口紅外觀設計靈感源自后妃服飾與繡品,還引入了3D打印黑科技,打造織物肌理和刺繡浮雕感。

故宮口紅

如此看來,“撞車”也就不足為奇了。

故宮彩妝迎來“庶子之敗”?

儘管網友高呼“不要停”,1月5日, 距上線不到1個月,故宮淘寶宣佈停產彩妝。故宮淘寶官方給出的理由是,產品從外觀到內質仍有很多進步空間,例如外觀不夠高級,眼影珠光顆粒不夠精細,部分顏色有飛粉現象,點翠藍色實用度欠佳。

知道君從故宮博物院官方獲悉,故宮淘寶彩妝好評率為98%,未發生一起因產品質量問題而造成的差評,只不過有些評價認為故宮系列彩妝尚不能媲美國際一線產品,存在一定差距。

“雖然消費者提出的一些問題是一般化妝品常見現象,但作為故宮的文創產品,應該為大眾提供‘最好的’。”故宮博物院官方回應稱。因此故宮淘寶決定第一批彩妝售罄後不再繼續生產,轉而潛心研究,深化研發,力爭媲美國際一線品牌。

而就在故宮淘寶宣佈停產次日,故宮文創館公眾號發佈一篇《這才是故宮口紅正確的打開方式!》,宣佈故宮文創館旗下的故宮口紅已經從1月5日開始發貨。

這場“嫡庶之爭”,似乎並未就此宣告終結。

據悉,如今故宮文創年收入已超10億元,到2018年12月,故宮博物院文創產品研發共計11936種,成為國內文博界文創第一品牌。

故宮博物院院長單霽翔曾對知道君介紹,故宮有四支團隊從事文創產品開發,包括文化服務中心、文創館、資信團隊和出版社,四支團隊涵蓋了設計、研發、經營、出品等,之間既有分工也有合作。同時,故宮還廣泛邀請社會創意團隊和人士,參與故宮文創產品的開發設計。例如近期綜藝節目《上新了!故宮》中,中央美院等學校學生參與故宮文創開發,其設計的睡衣等產品,在網絡積累了數百萬元眾籌資金,廣受歡迎。

取之不盡的文化和美學元素,用之不竭的創意和設計力量,加上千千萬萬消費者的呼籲,故宮諸文創平台進軍彩妝界,似乎只是時間問題。

其實,重要的不是“嫡庶之爭”,而是生產出質量值得信賴的產品。正如單霽翔所說,越是暢銷的文創產品,越要不斷升級品質。

新京報記者 倪偉 編輯 吳嬌穎 校對 校對 危卓

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