微博跨年狂歡節視頻播放超20億 打造全方位互動體驗
2019年01月08日16:10

  在辭舊迎新的跨年期間,微博聯合浙江衛視、湖南衛視、優酷等九大平台共同推出第三季#微博跨年狂歡節#活動,為觀眾呈現了集演唱會、盛典、脫口秀等多種內容類型的跨年文娛盛宴。攜手明星藝人、各領域的意見領袖推出心願徵集、錦鯉抽獎、觀點PK、戰隊打榜等新鮮有趣的玩法,引發廣大網友熱情參與互動。

  活動期間,網友累計發佈跨年相關博文超過2800萬條,短視頻播放量24.7億,全明星陣容發博523條,99個熱搜詞上榜,搜索總熱度達2.3億,#微博跨年狂歡節#相關話題閱讀增長25億次。無論是用戶參與規模,沉浸式的互動體驗,還是現象級的數據表現,都再一次印證了微博已經成為節日狂歡不可或缺的社交媒體平台。

  星粉互動福利多,台網互動升級助力跨年IP傳播

  眾多明星作為各大電視台跨年活動的主角,借此機會通過微博平台回饋粉絲長期以來的支援,成為活動必不可少的一部分。錦鯉紅包、投票打榜、終極大禮包等多種活動玩法,吸引了粉絲們踴躍轉發互動。跨年活動期間,跨年明星共計發佈微博523條,大幅帶動了跨年晚會在新媒體的預熱和熱點傳播。

  伴隨著跨年晚會倒計時,粉絲參與跨年星願榜打榜活動,可獲得偶像送出的專屬新年幸運簽,累計互動量達892萬次,共有132萬名網友抽到新年幸運簽。

  更有趣的是羅晉、唐嫣、張靚穎、王嘉爾、關曉彤等17位熱門明星擔任“新年財運官”,發佈有獎轉發博文,在跨年晚會演出過程中,通過口播和字幕的方式引導用戶參與互動,並在微博端抽取170名幸運網友送出萬元現金大禮”,共計430萬網友參與了此項互動,相關博文被轉發超千萬次。

  微博依然是網友關注熱點事件的首選

  作為粉絲們津津樂道的熱搜榜,在元旦小長假期間幾乎被跨年活動霸屏。據統計,在為期3天的跨年假期里,共有99個熱搜詞上榜,搜索總熱度達2.3億。微博熱搜依然是網友關注熱點事件的首選。

  例如,在湖南跨年晚會現場,有細心網友發現主持人謝娜的口紅沾到了牙齒上,導致#謝娜口紅沾牙上了#迅速登上熱搜,帶動晚會熱點持續上升。同時,謝娜在晚會中實時回應時笑稱:“我不喜歡這個熱搜,換一個叫#謝娜真唱# !”結果#謝娜真唱#快速發酵成為新熱點登上熱搜。截止目前,#謝娜口紅沾牙上了#微博話題閱讀量已經突破3.4億,而#謝娜真唱#微博話題閱讀量更是快速突破4億,網友和明星通過微博平台聯手打造了又一經典跨屏互動案例,。

  邊看邊聊邊玩,微博為用戶提供全方位的劇綜消費場景

  短視頻已經成為最主流的內容營銷方式,微博也因其獨有的用戶結構和傳播力成為劇綜內容的首選推廣陣地。在#微博跨年狂歡節#活動期間,晚會官微在微博發佈預告、精彩片段、花絮、二次創作、明星單人cut等多種形式的短視頻內容,在微博全站產生視頻博文2200萬,總播放量達到24.7億,為用戶提供了豐富的劇綜視頻內容。同時因激發用戶自主社交討論,帶動了口碑和長尾傳播,從而引導更多的用戶去視頻網站觀看完整視頻,形成了節目信息獲取-觀看-社交-傳播-導流的完整消費路徑。其中,鹿晗跳扔口罩、蔡徐坤的貂一看就很暖和、李宇春《木蘭》、騰格爾《日不落》等相關視頻播放量均超過1億,成為跨年期間網友口口相傳的經典片段。

  微博成節日狂歡不可或缺的社交媒體平台

  近年來,隨著移動互聯網的快速發展,越來越多的電視觀眾被智能手機吸引。在此趨勢下,電視台積極尋找新出路,催生了多屏互動、跨屏觀看的熱潮。

  如何讓精心製作的優質節目價值達到最大化,成為各大內容生產方統籌思考的重中之重。微博作為當前國內最大的社交媒體平台,其龐大的用戶基礎和獨特的開放性為釋放優質內容價值奠定了基礎。與此同時,微博上流行的短視頻、熱點話題、熱搜榜、投票打榜等玩法也符合當下年輕群體的娛樂休閑觀看習慣。

  當內容製作和渠道傳播呈現出百花齊放的局面,微博作為最能聚集人氣和關注度的社交媒體平台,已經成為節日狂歡不可或缺的選擇。在短視頻成為最主流的內容營銷方式的背景下,微博獨有的用戶結構和傳播優勢更是助其成為了劇綜內容的首選推廣陣地。

  時至今日,微博與電視台、視頻網站之間的融合玩法,由早期的簡單宣發,逐步發展到跨屏互動、全民狂歡、實時熱點等更多新鮮有趣的玩法,打造沉浸式的用戶體驗。與此同時,優質內容經過微博的多次轉化與發酵,可以影響更廣泛的受眾群體,有助於綜藝、劇集成為爆款。今後,微博也會和各大合作方進一步探索出更多元的聯動,共建台網模式新時代。

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