美媒:不僅在中國 Apple在全球其它市場被中國品牌超越
2019年01月07日13:00
位於北京的Apple零售店(Apple Store)
位於北京的Apple零售店(Apple Store)

  導語:美國《紐約時報》近日發表文章稱,Apple對中國市場iPhone銷量低迷發出預警,但行業觀察人士表示,iPhone銷量低迷的幕後推手其實是中國品牌生產的設備。華為、小米、OPPO和vivo雖然在美國沒有很大進展,但在除美國以外的世界其它地區都有很大進步,搶了iPhone的風頭,甚至連歐洲發達國家和地區的用戶也開始青睞中國手機品牌。

  以下為文章主要內容:

  大多數美國人對於以下這些名字感到陌生,或許還覺得有些繞口——華為(Huawei)、小米(Xiaomi)、OPPO和vivo。

  這些都是中國最大的智能手機品牌。在全球範圍內——儘管不在美國——這些品牌的手機業務已經極具競爭力。本週,Apple對中國市場iPhone銷量低迷發出預警之後,行業觀察人士表示,iPhone“銷量撲街”的幕後推手其實是這些中國品牌生產的設備。

  由於中國手機市場達到飽和,銷量整體萎縮,中國的硬件市場正在努力贏得法國、德國、印度以及東南亞等地消費者的青睞。購買這些設備的消費者們發現,他們能以低於iPhone的價格,享受到iPhone提供的幾乎所有功能。

  在許多國家內,Apple在高端設備領域一直都是穩坐頭把交椅,中國市場也不例外。但是像華為這樣的企業已經開始進軍其它市場,在用戶使用體驗以及價值方面與iPhone展開競爭,並用價格優勢吸引消費者,讓他們重新考慮是否要購買Apple的旗艦產品。

  不同產品之間的價格差異非常明顯:在中國,iPhone XR的起售價為950美元左右,而華為的高端手機起售價大約在600美元左右,小米的同類機型售價就更低了。iPhone XS的起售價大約在1250美元。

  技術研究公司Canalys的分析師莫佳(Mo Jia,音譯)表示,華為和OPPO等公司在功能和整體質量方面都取得了較大進步,並因而贏得了許多富有的中國人的青睞。歐洲市場上,中國品牌的積極營銷和銷售活動也表明,這些公司認為,過去一直使用iPhone的歐洲消費者也會同樣轉向它們的懷抱。

北京一家手機零售與修理商城
北京一家手機零售與修理商城

  “也許這在今年或是明年都不會發生。”莫佳說道,“但是華為正在朝著這個方向努力。”

  為了在歐洲市場大展拳腳,總部設在深圳的全球第二大智能手機製造商華為已經在手機商店以外的地方開始“發力”。華為贊助了希臘的夏季音樂會、與立陶宛的籃球聯合會合作、在德國科隆參與舉辦了“中國節”。vivo則贊助了去年在俄羅斯舉辦的世界盃。

  據Canalys表示,“不知從哪兒冒出來”的小米在去年早些時候成為了歐洲第四大移動品牌。事實上,總部設在北京的小米成立於2010年。該設備製造商已經成為印度手機銷量最高的公司,部分原因在於小米在印度鄉村地區開設了數百家門店。

  25歲的克萊門特·布萊斯(Clément Blaise)是法國北部的一位銀行高級職員。他有兩部手機,工作機是iPhone,私人手機則是小米。他表示自己需要“一直”給iPhone充電,而是小米手機的續航能力可以達到兩天時間。

  “過去我們一直認為中國品牌並不是太好,產品低價、質量堪憂。但這種先入為主的觀點是錯誤的。”布萊斯說道,“價格差距足以改變這些擔憂。差不多150歐元的價格——約170美元——那你還怕什麼風險呢?”

  中國手機製造商在美國市場就未能取得類似的進展了。美國政府多年來一直致力於阻止華為的智能手機和電信網絡設備在美國進行銷售,特朗普政府更是敦促西方同盟採取相同的做法。

  但安全方面的擔憂並沒有讓大西洋彼岸的一些消費者因此望而卻步。雅典大學生吉安尼斯·瓦西洛普洛斯(Giannis Vassilopoulos)表示,在最近去歐洲旅遊時,他看到到處都是華為的廣告。由於他對這一品牌感覺更熟悉,最終他選擇購買了一部華為手機。

華為廣告
華為廣告

華為Mate 20
華為Mate 20

  “在倫敦市中心看到華為,這讓它看上去很像是西方的品牌。”他說道。

  不過,Apple在許多地方依然擁有很大的消費者群體。當Apple首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)本週宣佈iPhone在中國市場銷量銳減之後,他表示Apple在德國、意大利、荷蘭、韓國、西班牙等富有國家以及馬來西亞、墨西哥、波蘭、越南等新興市場上的營收再創新高。

  不過根據市場研究公司Counterpoint的數據,Apple在中國的市場份額一直在下滑,其智能手機出貨量一直排在第五位。Apple發言人拒絕對此消息置評。

  過去十多年來,中國已經成為了全球最大的智能手機市場,居民收入增長,移動技術迎來爆炸性發展。

  中國用戶會在各個方面使用手機,例如用其來租用自行車、進入健身房、支付餐廳賬單等。市場日益飽和。在中國,沒有高端設備的人越來越少。但是他們購買國貨還有另外一層經濟方面的原因:在當前經濟增長放緩之際,那些計劃更新產品的消費者都選擇購買國貨。

中國市場對手機的需求在過去一年開始放緩
中國市場對手機的需求在過去一年開始放緩

  如今,中國銷量最高的手機製造商就是華為。旗下手機產品線包含中端設備和配備最新功能的高端設備。vivo以及OPPO緊跟其後。之後就是小米,小米的手機、智能家居設備以及運動鞋都有很多“發燒友”。

  韓國Samsung在全球銷量上雖然超過了其它品牌,但是它在中國市場僅佔據1%的份額。

中國市場上前10大品牌中,有7家為國產品牌
中國市場上前10大品牌中,有7家為國產品牌

  32歲的工程師馮寅(音譯自Feng Yin)現在使用的是iPhone,但他正在考慮換成華為手機。

  “過去幾年來,AppleiPhone在技術方面並未取得任何重大突破,而國內手機上的技術則變得越來越好。”週五,他在逛一家上海華為門店時這樣說道,“彼此之間的差異越來越小。”

  在中國,Apple的產品一直被視作是優越和炫酷的標誌。但是中國企業巧妙利用營銷手段和名人代言,希望能賦予其產品更加個性化的元素。與此同時,它們也在不斷優化相機技術、電池續航能力以及微芯片。

  週五,餐廳廚師冼龍飛(Xian Longfei,音譯)和朋友來到了上海的一家OPPO門店。談到手機品牌時,35歲的冼龍飛表示自己嚐試過很多品牌:Nokia、Motorola、Samsung以及三種不同的iPhone機型。幾個月前,他換成了OPPO。

  他承認,整體而言,Apple的設備看上去更好一些。但是他在上海的朋友以及老家的小夥伴都用的是OPPO。400美元的價格,Apple確實很難與之競爭。

  此外,他拿起自己的粉色手機說道,“外形也很好看。”

  另一個不利於Apple在中國維持市場份額的因素就是微信的主導地位。這款社交媒體和支付應用的用戶已經超過了10億人。Google的Android系統以及Apple操作系統上均可以使用微信,因而手機軟件也就不再是一個差異化因素了。

  “為什麼會有人願意支付如此高的價格來買一部iPhone呢?”行業研究公司IDC的分析師Kiranjeet Kaur問道,“從硬件角度來說,它和華為比起來也沒多大升級。從平台的角度來說,它能有什麼地方可以拴住用戶?”

  在歐洲,購買中國品牌的消費者正在經曆一種“調整”。iPhone或Samsung設備中令人惱怒的一些缺陷使得他們開始尋找替代品。面對自己並不熟悉的中國產品,他們最開始是心存懷疑的。但過了一會,他們就愛不釋手了。

  三年前,當33歲的亞曆桑德羅·德爾·馬斯特羅(Alessandro Del Mastro)在意大利南部購買了一台華為設備時,他是持懷疑態度的。

  “我的朋友當時還戲謔道,這款手機和大多數中國產品一樣用不久,但我們都錯了。”他說道。

  柏林電子產品商店的銷售人員法魯克·卡亞(Faruk Kaya)自己有一部iPhone手機和iPad平板電腦,但他碰到的很多德國客戶都更傾向於選擇中國品牌。

  “你現在可以花iPhone或Samsung一半的價格,買到一部照片和音頻質量都很好的智能手機。”他說道。

  巴黎電信高管格雷戈里·拉西羅(Gregory Lauseiro)在去年夏天買了自己的第八部華為手機。此外,他還將自己56歲的阿姨克里斯汀·揚科夫斯基(Christine Jankowski)也變成了華為的忠實粉絲。

  “我並不擔心它是一個中國品牌的事實。”揚科夫斯基在提及自己的華為手機時這樣說道。她補充表示:“我們知道,華為製造的科技產品都非常出色。”

  “如果我必須要買一個中國品牌的煎鍋,我說不清楚。”她說道,“但要是手機呢?”(一舟)

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