時隔16年 微軟靠什麼重回全球市值榜首?
2019年01月07日08:18

  2018年對於微軟來說無疑是風光無限的一年,微軟取代Apple成為全球市值最高的公司已經一個多月了,這是微軟自2002年以來首次重回榜首。儘管在史蒂夫·鮑爾默時代的微軟讓Apple和Google佔據了移動市場主導地位,但納德拉通過其他很多渠道來驅動微軟高速發展。

  數據顯示,截至週五收盤,微軟報101.93美元,漲幅達4.65%,市值達7831.49億美元,在2019年第一週交易日結束後繼續保持全球市值最高公司頭銜。

  Evercore ISI分析師Kirk Materne表示,經過了又一年相對強勁的表現之後,鑒於其雲產品組合的廣度、不斷增長的年金基數以及強勁的資產負債表,我們相信未來3-5年微軟營收和利潤料將繼續穩步增長。

  有部分分析師預計,2019年底之前,微軟市值料將超過1萬億美元大關。

  儘管微軟在2018年可謂是出盡風頭,但也存在很多不足。下文將儘可能全面、客觀地盤點微軟在2018年的表現,或許我們能從中找到其超越Apple,重回巔峰的秘密。

  優異之處

  雲和企業服務

  不出所料,Azure和Office 365業務在2018年快速增長,並且預計在2019年繼續保持高速增長。不過,儘管Azure正在蓬勃發展,與行業領頭羊AWS相比,仍存在一定差距。微軟當然很清楚這一點,因此公司在2018年完成的第一筆收購就是Avere Systems,後者是一家專注於混合雲基礎架構的創企。

  Office 365一直是微軟非常重要的業務,但是自2018年開始,微軟就著重推廣Microsoft 365產品。Microsoft 365是一個完整的企業軟件包,包括Windows 10、Office 365和Enterprise Mobility + Security。

  作為Slack的競爭產品,Microsoft Teams在2018年同樣達成了新的里程碑。全球有超過32.9萬家機構使用Teams,全球財富100強公司中有87家正在使用Teams。SpiceWorks的一項研究顯示,Microsoft Teams有望在未來兩年內成為增長最大的協作聊天應用程式。

  Surface

  微軟今年發佈了幾款Surface機型,包括經濟實惠的Surface Go、Surface Pro 6和Surface Laptop 2。自今年8月份發佈以來,10英吋Surface已經成為AdDuplex第四大最受歡迎的Surface設備,超過Surface Pro 6。

  據統計,Surface已經為微軟帶去了數十億美元的收益,微軟今年也成為美國市場五大PC製造商之一。隨著Surface Headphones等新配件的推出,Surface正逐漸成為一個可媲美Apple的優質時尚生活品牌。而距離第一台Surface設備推出僅僅相隔六年時間,這是一項相當大的成就。

  儘管Surface設備有很多可取之處,但它們也因難以修復而受到批評,而且Surface Pro 6和Surface Laptop 2上缺少USB-C端口也被廣泛詬病。

  優秀App

  Windows Phone在2018年也是一言難盡,但問題不大,因為微軟現在完全支援iOS和Android設備。Android現在顯然已成為微軟移動操作系統的首選,並且推出了諸如Your Phone和Microsoft Launcher這樣的優質應用程式,增強了Android手機和Windows 10 PC之間的互動。

  Microsoft Edge是另一款經常在iOS和Android上更新的應用,由於時間軸集成等新功能,它已經成為微軟生態系統的關鍵組成部分。

  Xbox

  微軟可能需要數年時間來解決Xbox獨占遊戲問題,但該公司去年證明,他們終於準備好解決這個問題。微軟今年收購了數家遊戲工作室,包括Undead Labs(製作《腐爛國度》)、Playground Games (製作《極限競速:地平線》)、Ninja Theory (製作《地獄之刃:塞娜的獻祭》)、和 Compulsion Games (製作《少數幸運兒》),此外還有The Initiative,這是由前 Crystal Dynamics 的 CEO Darrell Gallagher 成立,《古墓麗影》的重製就是由他帶領,並在 4 月時加入微軟。

  許多新的獨立遊戲有望面世,與此同時,Xbox繼續在服務領域處於領先地位。所有官方Microsoft Studios遊戲都會第一時間上線Xbox Game Pass,而且訂閱服務已經得到了Bethesda、Square Enix和Capcom的支援。

  從Xbox Adaptive手柄開始,微軟還在2018年增強了遊戲的包容性。該手柄受內部駭客馬拉松啟發,被評為2018年最偉大發明之一。

  多虧了微軟,跨平台遊戲也不再是一個禁忌話題。在幾個月的掙紮之後,Sony終於允許PS4和Xbox One玩家跨平台玩《堡壘之夜》。目前尚不清楚其他遊戲是否也可以跨平台進行,但暴雪和EA等遊戲開發商表示有興趣在其遊戲中引入交叉遊戲支援。

  不足之處

  Windows 10

  這裏不得不吐槽一下Windows 10四月和十月的更新。由於誤刪文件bug,Windows 10十月更新在上線四天之後就暫停發佈,這對公司來說是一場公關災難,當然也值得深刻反思。

  儘管其背後有數百萬測試人員,但人們還是覺得Windows 10功能更新的質量近年來正在逐步下降。這也迫使微軟在新版本更新時更加謹慎。但即便如此用戶更新醫院不強,AdDuplex數據顯示,截至2018年,該更新可能只有不到10%的Windows 10 PC。

  或許Windows 10像iOS 12一樣:新功能少一些,但更注重穩定性和一致性設計。

  Microsoft Edge

  Microsoft Edge是該公司重點打造的輕量級瀏覽器,並試圖最終取代IE瀏覽器,但到目前為止,Windows 10用戶仍然更喜歡GoogleChrome、Firefox和其他瀏覽器。

  更新速度緩慢一直是一個大問題,其中最主要的原因是並未針對EdgeHTML引擎進行優化,不過有消息稱微軟最終放棄了EdgeHTML,該公司計劃今年推出基於Chromium的Edge版本,該版本也將在macOS和舊版Windows上運行。

  這對Edge用戶來說應該是個好消息,因為他們將獲得一個更好的瀏覽器,能夠兼容所有Chrome擴展,但這對整個網絡來說絕對不是好消息。當所有網站都針對IE瀏覽器進行優化時,就該另當別論了。

  Microsoft Store以及UWP/PWA App

  這麼多年過去了,Microsoft Store仍然很糟糕。高質量的應用程式和遊戲仍然很難找到,總體體驗自2015年以來並沒有得到真正改善。到目前為止,微軟商店應用程式常常難以下載大型應用程式和遊戲,就像許多其他UWP應用程式一樣,使用起來可能會感覺相當卡。

  由於應用程式開發人員不太喜歡微軟的UWP平台,微軟希望通過使用必應爬蟲工具(Bing crawler)自動添加漸進式Web應用程式(PWAs),來填補微軟商店上的應用程式空白。然而,Twitter似乎是唯一關心PWAs的大型公司,而且Twitter 的PWA應用可能還不如其他第三方客戶端來的好用。

  諷刺的是,你能在Microsoft Store上找到的最好的App是iTunes、Spotify以及微軟自家的Office桌面應用。2018年早些時候,公司宣佈中止Office Mobile UWP應用的開發,這可能說明了開發者對UWP平台不太感冒。

  Cortana

  Cortana可能馬上就要變成下一個Windows Phone。這款數字語音助手擁有一些忠實粉絲,但是被大部分消費者、開發者甚至是微軟所忽略。

  儘管Cortana早在2014年就上線了,但目前只在全球13個地區可用,而且Cortana移動應用程式目前僅限於美國和英國可用。對微軟來說,這是一個錯失的良機。

  從消費者的角度來看,Windows 10、Cortana等產品可能正在淡出人們的視線,但微軟今年總體上確實取得了很大的成就。的確,Windows已經不像10年前那麼重要了,但其仍是微軟的重心之一。

  今年微軟應該會把重點放在硬件設備上,比如新款Surface、Xbox硬件產品、Hololens頭顯以及可摺疊手機Surface Phone,在服務上今年將會推出Project xCloud,這是該公司的新遊戲流服務,可在手機和平板電腦等大部分設備上運行。

  本文來自獵雲網

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