故宮淘寶彩妝停產 故宮文創真有“宮鬥”?
2019年01月07日20:07

原標題:故宮淘寶彩妝停產 故宮文創真有“宮鬥”?

  中新網客戶端北京1月7日電(記者 上官雲 應妮)去年年底,很多人的微信朋友圈被故宮彩妝刷屏。不過前不久,“故宮淘寶”微博表示,其原創系列彩妝全線停產。

  對此,故宮博物院7日回應稱,故宮淘寶彩妝停產,沒有質量問題,“故宮淘寶決定第一批彩妝售罄後不再繼續生產,轉而潛心研究,深化研發,力爭開發出媲美國際一線品牌的產品”。

此前故宮淘寶推出的仙鶴系列眼影、胭脂、口紅。圖片來源:故宮淘寶微信公眾號截圖

  此外,故宮博物院還對故宮文創產品設計研發、擁有哪些文創網絡經營主體等問題進行回應。

  故宮淘寶彩妝緣何停產?

  2018年12月,故宮淘寶推出原創系列彩妝,包括口紅、眼影、胭脂、高光粉等系列產品,在故宮淘寶網店銷售。啟動預售後,四天時間里,僅口紅這一類商品的銷量就超過九萬支。

  故宮博物院表示,故宮淘寶口紅熱銷後,有評價稱,希望故宮淘寶可以做出令國人驕傲的國貨“大牌”。 因此,故宮淘寶決定第一批彩妝售罄後不再繼續生產,轉而潛心研究,深化研發,力爭開發出媲美國際一線品牌的產品,做讓國人為之驕傲的國風彩妝。

  故宮博物院舉例稱,其實一支故宮淘寶口紅的誕生,需要經過外觀設計、開模、打樣、修改、調試等環節,樣品及包裝要送往國家食品藥品監督管理局進行檢測,取得由國家食藥監局審核備案【備案號(京G妝網備字2018009864)】,產品才能正式投入生產。

  

圖片來源:故宮淘寶微博截圖

  故宮博物院強調,對於有媒體報導稱故宮淘寶彩妝因質量問題停產,這屬於一種誤讀,更不涉及其他故宮彩妝產品。

  確實,經營故宮相關彩妝產品的並非只有故宮淘寶一家。略早於“故宮淘寶”,“故宮博物院文化創意館”推出了6款故宮國寶色口紅,銷量迅速增長。這一版本的故宮口紅,是故宮博物院與華熙生物合作,共同出品。

  故宮博物院表示,這款產品也是經過國家權威機構的監測,各項指標均達到或超過國家標準。在此款產品研發過程中,僅口紅外管設計稿就修改了1240次。

  故宮口紅的唇色和外觀設計靈感均源自故宮博物院藏品。6款口紅外觀分別以青、赤、黃、白、黑五方正色體系以及“宮廷藍”為底色,採用3D多層打印科技,打造織物肌理和凹凸刺繡浮雕感。

  而在口紅管上方飾以仙鶴、小鹿、蜜蜂以及各式各樣的蝴蝶,下方則飾以繡毬花、水仙團壽紋、地景百花紋、牡丹、四季花籃等吉祥圖案。

故宮口紅。蔣妍 攝

  故宮文創真有“宮鬥”?

  此前,“故宮口紅”曾引發有關“宮鬥”的調侃,很多人也在猜測,到底哪種口紅才是真的“故宮文創”?

  故宮博物院解釋,目前故宮博物院擁有4家文創網絡經營主體,面向社會各界不同人群,產品風格各有特色。

  記者梳理髮現,其中之一的故宮博物院文化創意館,其主體身份是故宮博物院經營管理處,分為線下和線上兩部分。線下“故宮博物院文化創意館”建立於2015年,以實體店形式坐落於故宮博物院神武門內東側長房,分為絲綢館、紫禁書院等8間各具特色的展廳。線上“故宮博物院文化創意館”於2018年12月正式運營,主要推廣和銷售從實體“故宮博物院文化創意館”中選出的文創精品。

  而“故宮博物院文創旗艦店”的主體身份是北京故宮文化傳播有限公司,該公司為故宮出版社100%出資的國有企業。“故宮博物院文創旗艦店”於2016年上線,配合故宮博物院展覽做主題性的文化挖掘,研發了千里江山系列、清明上河圖系列等產品。

故宮博物院文化創意館推出的口紅。故宮博物院文化創意館官方微信公眾號截圖

  “故宮商城”的主體身份是北京故宮文化服務中心,該中心是由故宮博物院100%出資成立的國有企業。故宮商城於2015年1月1日正式上線,包括網站、微博等運營形式,售賣產品為文化服務中心經營的上百件文創產品,商城的定位更趨於大眾化。

  此外,故宮淘寶的主體身份是北京故宮文化服務中心,該中心是由故宮博物院100%出資成立的國有企業。故宮淘寶於2008年上線,包括淘寶網店、新浪微博、微信公眾號3個運營平台,品牌形象十分年輕化,產品頗有“萌趣”,包括故宮娃娃、摺扇團扇等。

  故宮文創成功的秘訣是?

  不管是線上還是線下,一直以來,故宮博物院推出的各種文創產品都頗受歡迎,如膠帶、抱枕等等。據故宮博物院介紹,到2018年12月,故宮博物院文化創意產品研發共計11936件。

  很多人都會好奇,故宮博物院的文創產品究竟是如何設計出來的,又秉承哪些原則?

  據介紹,故宮博物院在研發文化創意產品時,始終堅持以下以社會公眾需求為導向、以藏品研究成果為基礎、以文化產品質量為前提等十項原則。文創產品在注重曆史性、知識性、藝術性的基礎上,向趣味性、實用性、互動性的標準邁進,吸引了大量社會民眾消費群體,也贏得年輕人的青睞。

  

資料圖:故宮文創展中,以“四王”展為主題的電腦包。 任思雨 攝

  故宮博物院介紹,在深入挖掘故宮文物資源過程中,文化創意產品研發人員經常邀請文物專家進行專項指導,深入梳理和解讀文物藏品內涵,合理提取關聯文化元素,為文化創意研發尋找正確方向。

  故宮文化創意產品的另一種表現形式是新媒體和數字化建設。為了使更多觀眾瞭解故宮文化,故宮博物院不斷研發優秀的數字文化創意產品,依託端門數字館,讓觀眾在整體上感受故宮文化魅力,從細節上體味故宮文化深度。

  此外,故宮博物院資料信息部是負責在線數字展示的團隊,其研發團隊通過精心選題,策劃推出了各類App應用,將專家的研究成果與觀眾感興趣的題材密切結合起來,並且把專家的研究成果“翻譯”成觀眾、特別是年輕人樂於接受的形式。(完)

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽