2019網綜:偶像類求生欲強 情感類成大勢
2019年01月04日07:18

  原標題:2019網綜前瞻:偶像綜藝求生欲強 情感觀察成大勢

《創造101》
《創造101》

  一月剛至,然而對於眾多追星女孩來說,她們早已把愛奇藝《青春有你》和優酷《以團之名》多位“小哥哥”的資料爛熟於心,押寶似地選起了自己新一年的“小牆頭”。不止這兩檔節目,騰訊《創造101》第二季中也將有百十來名“小哥哥”任君pick。另加上騰訊選拔女生新人的《明日之子(女生季)》,傳聞中愛奇藝將在三季度做的《偶練》女生版(名字未定)……2018揚起的“偶像元年”之風於19年繼續刮。而那些在2018年養成選秀里出彩的男生女生們,則成了2019年諸多綜藝節目的主力嘉賓。另在19年,在大熱養成綜藝基礎上製作垂直、衍生節目也成市場流行。

  除了聚焦於pick新人愛豆的綜藝,情感觀察類節目亦是19年重點。有18年芒果TV《妻子的浪漫旅行》,騰訊《心動的信號》,包括在芒果、騰訊平台播出的《我家那小子》贏口碑點擊量雙豐收在先,以代際關係和兩性關係為核心的真人秀成各平台自製網綜的大勢。

  此外,騰訊《奇遇人生》《風味人間》等紀錄片節目和《一本好書》《見字如面》等文化綜藝在18年獲不錯反響,19年,騰訊也加大了這兩類比重。愛奇藝則繼續深耕青年、小眾文化領域;芒果不爭“超級網綜”,打出多張小而精的真人秀牌;優酷品牌綜藝“這!就是”系列處境微妙。在本文中,小浪將帶各位一覽愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV四大網絡平台2019綜藝版圖,並做重點綜藝分析。

  四大網絡平檯布局概況、特色

  縱觀2018年愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV四大網絡平台綜藝表現,各自打出了特色,也各有優勢。

  18年初,愛奇藝一檔《偶像練習生》的熱播推動了國內市場“偶像元年”的到來。之後,愛奇藝又相繼推出了《熱血街舞團》《機器人爭霸》《中國新說唱》《國風美少年》等節目,深耕青年文化、小眾領域。騰訊在18年夏天憑藉《創造101》將“偶像養成”之火燒得更為猛烈。此外,騰訊紀錄片類綜藝在18年予人不小驚喜,《奇遇人生》《風味人間》等節目雖不至爆款,但口碑度極高。而情感觀察類節目,如關注素人男女戀愛社交的《心動的信號》,記錄明星夫妻日常的《幸福三重奏》也獲很好反響,在追逐完熱熱鬧鬧的選秀風景後,細品此類生活美、趣則倍感療愈。優酷在18年則成功打造出了“這!就是”系列品牌,且其中《這!就是街舞》在年內掀起熱潮,收官時亦收穫了12.3億播放量。而相較於以上三家平台均輸出了投資上億的超級網綜,18年的芒果TV並沒有參與這場激戰。但沒有超級網綜並不意味芒果略遜一籌,實際上,他們的王牌節目《明星大偵探》行至第四季仍在某平台上保持了8.8網評高分,尤為難得的是,因該節目題材門檻較高,難於模仿,另三家平台無一同類節目。此外,芒果的情感觀察節目如《妻子的浪漫旅行》等也備受歡迎、話題度高。總而言之,在2018年的綜藝市場中,四大網絡平台呈現出平分秋色之勢。

  到了2019年,綜各方信息來看,四大平台其實都是在18年迭代立項基礎上加以延展創新。

  如愛奇藝延續18超級網綜《偶像練習生》熱度,將在19年一季度,幾近和去年《偶練》同一時段推出《青春有你》,攥緊偶像領域這塊大蛋糕。而通過近年摸索,19年的愛奇藝更明確服務於青年領域,不斷深耕多元、潮流文化。說唱、二次元、國風等年輕人感興趣的領域,愛奇藝均有涉獵。 如推出了國內首檔國風節目《國風美少年》,《中國新說唱2》也暫定於今年二季度做下去。我們還在早前公佈的片單中看到了諸如《潮玩》之類的節目,旨在彙聚個性年輕人,做出一檔以潮流玩具為核心的潮文化綜藝,帶領觀眾見到個性及先鋒的獨特風景。

  和其它三平台相比,19年的愛奇藝還尤為注重音樂領域。除了《青春有你》涉及音樂、舞台,《中國新說唱2》為音樂節目外,愛奇藝還會全新開發製作《唱作人》和樂隊選秀《樂隊的夏天》。其中《唱作人》是一檔聚集華語樂壇頂級唱作歌手直播競技節目,《樂隊的夏天》則和愛奇藝王牌節目《奇葩說》一樣,由米未傳媒製作。據悉,《樂隊的夏天》曾一度接洽李宗盛、五月天等華語樂壇金牌製作人、頂級樂隊,勢要躁動一夏。

  論早前招商會上公佈的19年綜藝數量,騰訊是四大平台之最。其項目類型亦廣泛,涉偶像養成類、情感觀察類、紀實類、文化類……分攤下來,每類項目數量較平均。當然首先,有去年創了騰訊綜藝聲量最高的節目《創造101》在前,嚐到甜頭的騰訊也會在19年重點做偶像養成節目《創造101》《明日之子》。創新部分則是,今年的《明日之子》選的是女生,而去年打造女團的《創造101》今年則選男團。

  其次,情感觀察類節目的成功也促使騰訊會在今年做《心動的信號2》《幸福三重奏2》等綜N代系列節目,此外還開拓了《女兒們的男朋友》《朝陽里N3》等新觀察綜藝。

  延續紀實類、文化類節目的品質,之前招商會上騰訊方就透露: “紀錄片我們(19年)會有4部S+級大片,每個月有6部優秀作品,都是自製和出品的內容而非採買。”據目前信息來看,騰訊在紀錄片方面擴展為“2+2”的品類戰略思路,打開了“生活方式”與“潮流文化”2大年輕鮮活的品類。前者以《風味人間2》等自製項目為主,在開發《風味實驗室2》+《風味原產地》組成的“風味”IP基礎上,還準備了深入城市的角落,品味最野的宵夜《宵夜江湖》,而《是麵包、是空氣,是奇蹟啊》則以三個人、三條路、萬卷書,探索文化與旅行真諦,展現年輕人獨立思想和態度。在“潮流文化”方面,騰訊將推出以“城市碰撞”為主題的《潮•city》、中國首部講述競速無人機海外探險的《決勝!無人機》及釋放中國電音荷爾蒙的《觸電》等,意在讓年輕人在新潮視野中審視並表現自我,打造屬於中國新生代的“新潮視野”。另騰訊方還會以去年秋季發佈的“胖滾計劃”為軸心,以聯合出品方式推進與國內外紀錄片廠牌的深度合作,如推出《王朝》《戰國風雲錄》等。而《一本好書2》《見字如面3》等文化節目也會強勢推進。

  在早前的招商會上,優酷突出“系列化”“綜N代”的打法明顯。在去年成功打造了“這!就是”新王牌基礎上,今年將推《這!就是街舞2》《這!就是灌籃2》《這!就是原創》等節目。但由於內部高層變動,據悉,“這!就是”標籤或將模糊處理。目前能確定的是,一季度會做《以團之名》《原創》《街舞》三檔綜藝,至於《原創》《街舞》是否會更名處理,暫不得知。

  此外,優酷區別於另三平台的一個特色還在於其對於喜劇帶的打造。19年除了繼續推自製綜藝《週六夜現場》《火星情報局》,播出台綜《歡樂喜劇人》外,優酷也會推出一檔新綜藝《想吃麻花先給你擰》,和開心麻花團隊合作。

  在芒果TV19年策略里,將推出八大綜藝系列:腦力開發系列、心智成長系列、新型婚戀系列、代際情感系列、關愛社會系列、美好生活系列、人文品德系列、大型活動系列。其中腦力開發系列是芒果“只此一家”的優勢。除了會在四季度推出新一季《明星大偵探》外,芒果還會先行推一檔由原班人馬打造的《明星大逃脫》,大致模式思路是密室逃脫。不涉“超級網綜”的芒果有著諸多特色話題節目。譬如心智成長系列中的《變形計》,新型婚戀系列中的《妻子的浪漫旅行2》《我的年下王子》,代際情感系列中的《婆婆和媽媽》《女兒們的戀愛》等。

  講完各家思路特點,以下我們重點縷一縷四大平檯布局版圖中的撞題現象。在19年,四平台撞的題不少。譬如優酷有《灌籃》節目,騰訊在今年也預定了一檔《籃板青春》,同是考驗演技的節目,愛奇藝《演員的品格》已於18年四季度推出,騰訊另一檔考驗演技的節目《全憑演技》也在籌劃中……而撞題最厲害的,則集中在偶像養成綜藝和情感觀察類綜藝上。

  三大平台齊撞偶像養成綜藝:熱度高but限製多 “求生欲”強

  去年,《偶像練習生》在愛奇藝創下28億播放量的收官數據,騰訊《創造101》總決賽當晚則達到了超44.4億的總播放量。由節目pick出的NINE PERCENT、火箭少女101等一大波愛豆成為18年娛樂圈最夯力量。成名後,他們亦分別被輸送參與兩平台其它綜藝、活動中,極具關注度、綜藝效果。偶像養成節目大火後,2019年,愛奇藝、騰訊、優酷三家均會出手打造S級養成綜藝,這場大戰也是最引外界關注的。

  目前已知的,愛奇藝《青春有你》已開始錄製,新一批“大廠男孩”們也已進入大廠影視基地受訓。去年未參與到養成大戰中的優酷今年也積極籌備,一檔集聚年輕男生打“團戰”概念的《以團之名》錄了三期左右(截止發稿時)。據悉,就兩檔節目暫定播出時間來看(2019年1月18日首播),它們或形成正面對打之勢。而騰訊雖沒加入一季度大戰,但暫定二季度上馬的《創造101》還是選“小哥哥”,優愛騰三家三檔節目近三百位男生屆時一亮相,追星女孩們恐怕是要挑花眼了。另外,騰訊《明日之子》今年改選女生後,是否能延續去年《創造101》第一季造出的聲勢?也引期待。

  顯然,優愛騰三家把開年重點放在了偶像養成節目上,但相比去年,今年還是有些“麻煩”。首先,眾所周知,中國訓練生體系並不完善,諸多訓練生公司尚屬新生。去年《偶練》已算七七八八地網羅了近年來最為優質的一批訓練生,在後續力量還跟不上的情況下,又有三百男生被推上節目,其素質如何暫時打個問號。再來,近來政策對選秀節目再收緊。就最新狀況,2018年 12月24日,北京市廣播電視局印發《北京市廣播電視局關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的實施細則》的通知,強調嚴格執行總局相關規定要求,加強節目題材把關,嚴控偶像養成類節目,進一步減少明星參與的娛樂遊戲、真人秀、歌唱選拔類節目。在政策嚴控之下,幾檔偶像養成節目如履薄冰。

  之前,《青春有你》中針對選手的“練習生”說法就已調整為“訓練生”,官方對節目的定義則成了“新青年勵誌綜藝”。而綜合我們接觸幾檔節目情況,在對外宣傳時,節目組幾近完全切割 “選秀”“出道”“投票”等詞,且“提醒”我們不能過於強調選手的顏值、外形、妝容,也要規避“小奶狗”“星二代”等說法,“要強調正能量”。大家心照不宣的是, “先確保節目能活下去。”

  今年養成節目本身避諱多。但另一邊,藉去年《偶練》《101》的成功,愛奇藝、騰訊進行了偶像衍生節目和產業鏈開發。將推出偶像團綜、偶像生活觀察類節目。如騰訊根據《創造101》開發出了火箭少女101的團綜《橫衝直撞20歲》,讓女孩們去海外旅行。而愛奇藝NINE PERCENT跳檔多次的團綜雖暫無消息,但確定的是,多位NINE PERCENT成員將參與一檔名為《青春的花路》的房車旅行節目,幾近可被視為團綜。

  四平台同推情感觀察類綜藝:十餘檔節目聚焦代際關係 兩性話題

  實際上,隨著上級對綜藝市場的嚴控,在18年,注重全明星陣容的大投入節目已大大減少。在平台多嚐試各品類節目過程中,情感觀察類節目脫穎而出,獲不錯社會反響。小浪對騰訊製作的素人戀愛節目《心動的信號》以及芒果TV的《妻子的浪漫旅行》,芒果TV、騰訊播出的《我家那小子》印象深刻。作為騰訊腰部綜藝,《心動的信號》第一季網絡累計播放量便達8.7億,最高單集播放量高達1.5億,成績喜人;芒果TV《妻子的浪漫旅行》12期收官,累計播放量19.7億;由親情視角切入,呈現男藝人獨居生活的《我家那小子》12期CSM全國網收視率均位局第一,網絡累計播放高達14.6億。

  其實,所謂觀察類綜藝節目,它採取的是第一現場真人秀結闔第二現場演播室點評的模式。通過嘉賓在演播室的觀察,觸發他們對真人秀中某現象的討論。圍繞“觀察”和“被觀察”關係,構建雙方在情感上的共聯。而18年幾檔情感觀察節目之所以取得成功,除了節目自身品相還不錯之外,在小浪看來,也和以下幾點有關。

  首先,目前市場上的觀察節目一半還是以“明星”為樣本。而在此之前,要說起聚焦明星家庭親密關係的真人秀,最受追捧的無疑是《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》等明星父母+未成年兒女組合的節目。但本應於18年播出的《爸爸去哪兒》《想想辦法吧爸爸》由於市場嚴控而打了水漂。在此類(兒童)親子節目敏感的當下,節目製作方便轉向以其他形式呈現明星家庭中另外可滿足觀眾窺視欲的關係,做婆媳、父女(成年)、母子(成年)關係尚屬新鮮。

  而如《心動的信號》等素人節目之所以也能引發廣泛關注,主要是由於通過觀察其他普通人,每個觀眾都能看到自己的“影子”,易獲情感共鳴。

  尤其在此要說到“觀察類”節目的優勢。到了9102年了,若還給嘉賓們設障礙,讓其闖關做遊戲……這樣的真人秀模式顯然太老舊了。而觀察類節目沒有人為“設計”,聚焦嘉賓日常生活的方式,實際上是有著17年大熱“慢綜藝”基因的。在能滿足觀眾獵奇感前提下,又能通過第二現場的討論將嘉賓的細碎表現,那些普適性極強的情感話題自然放大。如《我家那小子》中通過男藝人自家長輩不留情面的吐槽、詳盡爆料,增加了節目的看點,再由“主持人”引導,將明星言、行代入到普遍社會議題中來,揭示單身青年在代際關係中遭到的共性問題。《妻子的浪漫旅行》則通過丈夫觀察妻子結伴旅行,交流家庭相處方式,給現實情侶提供了情感參照。而付辛博和妻子穎兒實行的“AA製”婚姻方式,程莉莎“犧牲”自我倒追丈夫郭曉東的行為,均能引發熱議。

  19年,以代際關係、兩性話題為重點的情感觀察類綜藝繁多。統計各平台釋出的綜藝片單,情感觀察節目約有十餘檔在籌備。代際關係題材中,芒果TV將上《我家那小子》的“姊妹篇”《我家那閨女》,由芒果自製的《婆婆和媽媽》則是讓老公帶著自己的媽媽和老婆一起去旅行。而騰訊《女兒們的戀愛》和芒果TV的《女兒們的男朋友》更是撞個正著,都是讓父親觀察女兒戀愛的過程。兩性題材中,《妻子的旅行2》《心動的信號2》繼續製作。芒果TV新節目《我的年下王子》將安排一組組姐弟戀約會;《異性朋友的旅行》是邀多組異性朋友進行一場旅行,就此展開異性之間是否存在真友誼的討論;愛奇藝計劃推出素人戀愛節目《戀愛捕手》,以及會做一檔在“男主內”新型夫妻相處模式下,觀察夫妻之間真實反應的《做家務的男人們》。優酷則準備了《想談個和偶像劇一樣的戀愛》,將邀請8位青年男女出演偶像劇片段,尋找心動感覺,這又和芒果TV的《劇想談戀愛》完全相撞。

  情感觀察節目的爆發讓國內綜藝市場呈現新相。但頗為“遺憾”的是,國內綜藝製作團隊自創力仍待提高。《心動的信號》是購買了海外大熱節目《heart signal》版權;《我家那小子》之前曾被質疑copy了《我家的熊孩子》節目模式。在《妻子的浪漫旅行》之前,韓國SBS電視台已做過一檔名為《妻子的浪漫逃離》的節目,只不過節目中的妻子是素人。而芒果TV《女兒們的戀愛》和騰訊《女兒們的男朋友》聽起來和韓國E channel的《我女兒的男人們》異曲同工。另有平台籌劃的呈現經紀人和明星關係的觀察節目,概念亦似MBC節目《全知干預視角》。

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