耐克營收利潤均增10% 數字化轉型中老大地位能否鞏固
2018年12月22日16:28

  耐克營收利潤均增10% 數字化轉型中老大地位能否鞏固

  新京報訊(記者 張澤炎)當地時間12月20日,美國運動品牌耐克發佈了2019財年第二季度財報。財報顯示,截至11月30日的三個月內,耐克營收同比增長10%至93.74億美元,淨利潤增長10%至8.47億美元,均高於普遍預期。受三季報業績提振,該公司股價盤後飆升7.8%,目前總市值約為1072億美元。

  具體來看,報告期內,耐克全球營收同比增長10%至93.74億美元,超出91.8億美元的普遍預期;淨利潤增長10%至8.47美元,每股盈餘52美分,高於分析師預期的46美分。毛利率增長80個基點至43.8%,該公司分析稱是由於銷售均價的提高所致。

  此外,報告期內的銷售和管理費用增加14%至31億美元,占營業收入的33.5%。對此,耐克解釋為是因為更高的廣告和營銷支出影響,同時也反映出轉型關鍵時期的關鍵舉措。

  耐克在中國的銷售額為15.44億美元

  報告期內,耐克在中國的銷售額增長26%至15.44億美元。剔除彙率影響,增幅31%,遠高於其他地區的銷售增速;息稅前利潤增長48%至5.61億美元。值得注意的是,這是耐克第十八個季度在大中華區實現雙位數的銷售增長。

  北美地區依然是耐克最大的市場。報告期內,北美地區銷售額同比增長9%至37.8億美元,息稅前利潤增長13%至8.84億美元。

  除上述地區外,耐克在歐洲、中東和非洲地區的銷售額同比增長8%至23.1億美元,亞太及拉丁美洲地區銷售額同比增長2%至13億美元。

  從品類上看,報告期內耐克所有類別均實現增長,鞋服品類的全球增長率達到了兩位數。值得一提的是,Mark Parker表示,上一財年業績下滑的Jordan品牌,如今呈現出反彈趨勢,第二季度實現雙位數增長。對此,公司表示是新設計和合作推動了該品牌的增長。

  耐克的子品牌Converse,在報告期內銷售額達4.25億美元,增幅為6%。

  女鞋成為本季度耐克最大的“驚喜”,銷售額同比增長20%。Air Force 1 Sage系列成本季度最受歡迎的女性鞋款。對此,Mark Parker稱,女性鞋類的增長,得益於提供更多配色和材料選擇的策略。

  Mark Parker說,“如今,女性在運動領域的發展勢頭令人驚訝,在運動精英的推動下,女性生活方式日趨健康,同時帶動運動鞋服的銷售。”

  持續加碼數字化轉型

  在財報中,耐克表示,耐克“野心勃勃”的數字化轉型推動了北美地區和國際地區的銷售增長。並表示將會繼續在數字化轉型方面投資,以消費者需求為中心,解鎖更多的增長機會。

  2017年6月,耐克集團發佈聲明宣佈“直擊消費者”策略,其核心目標是將耐克網站賬戶的客戶轉化為會員。耐克在聲明中表示,通過與消費者的直接溝通,耐克在數字市場上的競爭力越來越高,針對關鍵市場提供了比以往更快的產品。未來5年,數字渠道收入占比要從當前的15%提高至30%。

  此後,耐克推出了與NBA合作的Nike Connect應用程序,為消費者提供定製內容和產品,還針對中國用戶推出了SNKRS應用程序。

  今年4月,耐克宣佈收購以色列初創時尚公司Invertex。該公司利用3D和AI 技術為用戶提供在線的掃瞄量體導購。

  今年9月,耐克的官方微信小程序“Nike”正式上線。通過微信小程序,NikePlus會員可以得到產品信息、購物指導以及數字零售端的新體驗。

  今年9月耐克披露的2019年一季度財報顯示,耐克在移動端的銷售增長率達到了36%。耐克方面表示,數字化已經成為該集團在每個地區發展最快的渠道。過去很長時間里,耐克一直在移動端App上不斷投資,SNKRS軟件得到了‘爆炸式’的增長。耐克未來計劃在消費者數據分析、數字化產品設計等方面加大投入。

  今年10月,耐克的新概念旗艦店“耐克上海001”於上海正式開業。耐克全球Nike Direct商店及服務副總裁及總經理Cathy Sparks表示,耐克上海001是耐克數字轉型的巔峰體現,耐克將不斷升級數字產品和服務,為中國及全球消費者的購物之旅提供更多選擇。

  受益於營收和利潤的雙雙增長,財報發佈後,耐克股價在盤後交易中大漲7.8%,目前總市值約為1072億美元。

  對手增長強勁 “霸主”地位能否保住?

  急於數字化轉型的背後,透露著耐克對運動品牌“老大”地位的憂心忡忡。儘管耐克實現營收、利潤雙豐收,但今年為止,耐克股價累計僅上漲約8%,與Lululemon等競爭對手相比,表現稍顯遜色。

  2015年,耐克曾表示公司年收入將在當年306億美元的基礎上,到2020年增長到500億美元,從2016財年到2020財年保持年收入10%的收入增長率。然而,曆年財報顯示,2016和2017財年,耐克收入年增長率均只有6%,2017財年實現收入340.2億美元,能否完成預期目標還不得而知。

  今年9月份,在耐克發佈2019財年一季度財報後,該公司因業績不如預期股價下跌。彼時彙豐銀行分析師稱,市場已經消化了關於耐克的大部分積極信息。雖然仍有很多理由看好耐克,但是耐克給投資者帶來驚喜的能力已經不像過去那麼強大。

  耐克的企業文化長期以來受到輿論的炙烤,該品牌被前員工控訴已經成為性騷擾文化深入骨髓的“Boy Club”。2017年,部分耐克女性員工私下發起針對內部管理的調查,收集有關男女薪酬不公的指控。今年初,這份報告被傳到Mark Parker手中。耐克展開大面積的內部調查,至少11位高管被辭退,Mark Parker也在今年5月的全體職工大會上作出道歉。

  不過,事情並沒有就此結束。今年8月,兩名耐克前女性僱員起訴耐克公司性別歧視,並違反《同工同酬法》;10月,耐克前鞋類開發人員、女性非洲裔美國人Cecily Schmidt起訴耐克,指控公司涉嫌種族和性別歧視、並違反《家庭與醫療休假法》等。

  耐克人力資源總監Monique Matheson公開承認公司人事管理存在缺陷,尤其在招聘和提拔更多女性和少數族裔方面“沒有取得進展”。

  今年,Nike三名股東以“故意忽略敵意工作環境帶來的傷害,有可能進一步損害公司利益和財務狀況”為由,提出2000萬美元的賠償訴求。

  除了企業內部文化受到指責,外部環境下耐克的情況也不太妙。耐克不僅面臨老對手Adidas的步步緊逼,也受到Lululemon等新興品牌的挑戰。今年以來, Lululemon股價已經上漲近67%。其三季度財報顯示,截至10月29日的三個月內,銷售額同比上漲21%至7.48億美元,開業12個月以上的同店銷售額增幅達18%,亞洲區域銷售額增長達到61%。電商官網的客流增幅超過35%。整體電商銷售額則大漲46%。

  阿迪達斯也不甘落後,今年第三季度的電商增幅高達76%。今年初,阿迪達斯發佈聲明稱,鑒於集團在美國地區發展的積極態勢,和旗下另一美國品牌Reebok複蘇跡象漸顯,集團預期其美國市場份額將從現在較低的占比提高到15%至20%左右。

  在當前的大環境下,耐克能否保持其“霸主”地位,有待考驗。

  新京報記者 張澤炎 編輯 王宇 程波 校對 李銘

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