中國實體書店掀起“整容熱”:重啟民眾閱讀習慣
2018年12月22日12:28

原標題:中國實體書店掀起“整容熱”:重啟民眾閱讀習慣

  中國實體書店掀起“整容熱”:“書店+”模式重啟民眾閱讀習慣

  中新社石家莊12月22日電 (吳金銘 李茜)近年來,中國各地湧現高顏值的“網紅書店”成為民眾的“打卡聖地”。記者近日走訪多家“網紅書店”發現,實體書店經過“整容”後,提升“顏值”與體驗感;讀者對書店的喜歡始於“顏值”,忠於“品質”。

  “我們幾乎是一夜成名。”回憶起開業時的景象,河北石家莊一家24小時營業的“網紅書店”呈明書店的店長劉曉珊表示,當天有很多人慕名而來。

  呈明書店集閱讀、文創、餐飲等一體,耗資上千萬人民幣。在其開業後很長一段時間,民眾紛紛來蹭熱度,成為了在社交平台拍照、打卡的地方。

  幾乎每個週末都到呈明書店的石家莊市民鄭曉培表示,高顏值的書店讓他重新愛上閱讀,“誰不喜歡賞心悅目的東西?好的讀書環境會增加讀書興趣。”

  2010年前後,隨著圖書電商的興起、商業空間租金上漲等因素影響,以賣書為主業的傳統實體書店舉步維艱,各類實體書店紛紛尋求突破。

資料圖:書店設計融入貴州獨有的喀斯特地貌,以山水、溶洞、少數民族圖騰構成貴陽鍾書閣的設計元素,把鬼斧神工的喀斯特地貌完美融入書店構造之中。中新社記者 賀俊怡 攝

  記者走訪發現,“書店+飲品”成為各類網紅書店的標配。這類書店設計感十足、佈局時尚,在錯落有致的書架旁,都配有吧檯飲品區。年輕人喜歡的咖啡、奶茶等飲品被賦予了各種“詩情畫意”的名字,用粉筆寫在小黑板上,頗具文藝古風韻味。石家莊一家西西弗書店的店員表示,來店裡的年輕人往往都會點一杯咖啡,再開始閱讀。

  此外,新式實體書店期待通過“書店+活動”模式增加客流。“親子課堂、秋林講堂、女性課堂,我們精心設置了很多公益的沙龍活動。”據石家莊秋林書城的經理趙陽介紹,幾乎每一次主題活動都會收到參與者的好評,他們期待著以後能夠有更多的人參與進來。

  而“書店+文創”的多元化衍生品為顧客提供更多選擇。鋼筆、筆記本、書籤、掛件等文化創意用品琳瑯滿目。“一些跟圖書有關的文創用品,改變了我們對書店的認知,也吸引了更多年輕人來到實體書店。”正在讀大學的張曉彤在書店裡挑選了一款精美的書籤,她認為這樣可以讓讀書變得更有儀式感。

  劉曉珊表示,新式實體書店提供給民眾良好的閱讀環境,其最終目的還是希望能在全社會形成全民閱讀的氛圍。

  百花齊放的新式書店,是否代表實體書店真正實現了“逆襲”?

  河北師範大學新聞傳播學院教授王明好表示,實體書店遇到困境後,時代對其提出了更高的要求,實體書店除了考慮經營等問題外,還要考慮新一代年輕人的個性化和多樣化需求,提升優化閱讀體驗,多做創新。

  據業內人士和學者觀察,這一輪實體書店興起的背後有政府大力支持、商業改造需求,以及大眾文化消費升級三股力量的推動。

  同濟大學人文學院教授王國偉指出,大量實體書店在中國湧現,並不是純粹意義上的書店複興,單純的書店已在上一輪倒閉潮中走向衰退,這些新開的書店是“新消費語境下的文化形態”。(完)

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