由裁縫學徒到時裝大師 Pierre Cardin身家8億美元 | 名人視野 | 皮爾•卡丹
2018年12月11日14:50

【創業】皮爾•卡丹(Pierre Cardin)是時尚界的「活化石」,1974年榮登《時代》雜誌封面,被譽為「20世紀歐洲最成功的設計師」,曾三度獲法國時裝界最高榮譽「金頂針獎」。但除了設計大師身份外,這位身家高達8億美元的法國時裝界傳奇人物,也是不折不扣的商業天才。

撰文:Smart ED編輯部|圖片:中新社、unsplash

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皮爾•卡丹1922年7月出生在意大利水城威尼斯近郊一戶貧農家庭,後隨父親流落到法國東南部的格勒諾布爾。

他14歲中途輟學,在一家小裁縫店當學徒,憑著出眾的手藝,很快得到青睞,並開始著手研究各式舞台服裝。

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圖片:unsplash

闖蕩巴黎揚名立萬

皮爾•卡丹會在晚上到當地業餘劇團當演員,從而為未來的設計積累經驗。

一次,一位伯爵夫人看過他設計的服裝後,驚嘆於他的才華,鼓勵他到巴黎闖蕩。

1945年,皮爾•卡丹來到伯爵夫人朋友開的巴黎帕坎女裝店打工;其後,他在三家知名的時裝店前後當了五年學徒,期間他學習了先進的服裝理念、製作技巧和美學思想。

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之後,他獲得機會為一部電影角色設計刺繡絲絨裝,一舉成名。

1950年,28歲的皮爾•卡丹傾其所有,買下一家縫紉工廠,獨立開辦屬於自己的公司,為劇院設計面具及戲服。

皮爾•卡丹的創業之路由此展開,從一個只擁有數名工人的手工服裝作坊的老闆,經過幾十年發展,他的事業已開花結果,成為全球性的大企業。

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圖片:unsplash

生活是為了工作

「我生活在工作中,我生活是為了工作」,是皮爾•卡丹的座右銘。

在他看來,生活是屬於工作的,即使日常生活十分單調,仍不忘從生活中提煉工作素材,讓時裝設計大膽突破傳統,不斷創新。

從創業開始,皮爾•卡丹就以大膽的設計、別具匠心的用料、新穎的款式和色彩、簡樸大方和立體造型的幾何效果聞名。

這令他的時裝在眾多名牌當中獨具風格,無數次走在時裝潮流的前列。

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他曾嘗試在厚呢大衣上打出褶皺、把超短裙改為結婚禮服、設計出「超短型」大衣和「泡泡裙」、用針織面料製成男式西服等。

這些創新,讓皮爾•卡丹時裝的知名度大大提高,加強了其品牌在時裝市場上的競爭力。

皮爾•卡丹對於時裝的創新,幾近癡迷的程度,他做的每一件事,看到的每一個東西,都會從創新時裝的角度來思考。

由於他堅持創新,公司每年都要推出800多種新款時裝,讓公司在競爭中突圍而出。

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顛覆傳統贏得市場

當年的時裝設計師,大都只把精力放在高級時裝上,將時裝設計、製作和消費當成一種純粹的藝術享受。

但皮爾•卡丹經過仔細分析和思索,他的觀點與當時的時裝界大相徑庭,認為高級時裝沒有前途,因為世界上能享受高級時裝的人,畢竟只是少數。

「只有為大眾服務,滿足他們對時裝的需求,才是時裝業界的發展趨勢。」

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抱著這樣的觀點,皮爾•卡丹另闢蹊徑,將為普羅大眾設計和製作服裝,作為公司經營的重要方向,開始推出一系列價廉物美的成衣產品,大受消費者歡迎。

這一舉動為皮爾•卡丹贏得了消費者,擴大了影響力。

當然,這個做法同時也讓他遭到保守的時裝界人士責難,聯手將皮爾•卡丹逐出當時巴黎時裝界的壟斷組織。

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「成衣大眾化」獲成功

然而,事實證明皮爾•卡丹是有遠見的,後來當幾乎所有同行都將目光轉向大眾市場時,皮爾•卡丹的公司已經佔據了主動。

在皮爾•卡丹之前,法國時裝界一直是由女性主導,數百年來一直維持這個傳統,無人想過改變;但皮爾•卡丹繼「成衣大眾化」之後,又掀起一陣男性時裝旋風。

在那些被女性時裝長期佔據的商店櫥窗里,開始出現富有陽剛之美的男性高級時裝。

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比如,Beatles樂隊穿著的皮爾•卡丹式高鈕位無領夾克衫,就是60年代時髦男子的必備,在與高圓套領羊毛衫一起穿著時,顯示出一種悠閑而又雅致的風格。

此舉再次轟動了時裝界,之後皮爾•卡丹又將注意力轉向了流行服裝的設計上,同樣大獲成功。

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先機轉化為商機

十數年後,世界各大時裝品牌,幾乎都走上了皮爾•卡丹開創的道路,所不同的是,皮爾•卡丹憑著他早已經搶到「先機」,讓其品牌商標佔領了世界市場。

在商場上,「先機」往往意味著「商機」。皮爾•卡丹以他的遠見卓識,再次驗證了這一點,也從中獲得了巨大的經濟回報。

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圖片:中新社

皮爾•卡丹是首個授權將其名字用在大眾消費品上的設計師,從床墊到煎鍋,都寫上了他的名字,這股風潮席捲了1980年代末的時尚界。

根據不完全統計,「皮爾•卡丹」是世界上銷售最多的商標之一,其商業帝國在全世界擁有多達400個商標代理合同,並在130多個國家生產和銷售,直接從業人員達到20萬人。

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