觸控科技創始人陳昊芝:理想主義的踐行者
2018年11月27日11:17

  11月14日晚,澳門JW萬豪酒店,觸控科技創始人陳昊芝在2018年度遊戲行業創新評選頒獎典禮上舉起了代表“十大創新人物獲獎者”的黑色五角星獎盃。

  這場評選由新浪遊戲發起並主辦,頒獎典禮同時也是2018全球數娛未來高峰論壇晚宴,大會邀請了國內外頂尖遊戲廠商代表,行業領袖,AR、VR領域頂尖人才,區塊鏈遊戲行業先鋒人士以及多家海內外一線媒體參會,可見其份量。

  尤其是在今年遊戲行業增長勢頭略有下挫,冬天論塵囂甚上的背景下,行業急需一針強心劑。作為久違的正能量,這項評選從8月21日啟動伊始,便吸引了行業的目光。

  在陳昊芝的獲獎理由中,寫道他“作為創始人發佈了全球首套區塊鏈開發環境及工具Cocos-BCX,向遊戲應用開發者提供易用、完善的區塊鏈遊戲基礎設施”。而實際上可以說遠不止此。作為從2009年便進入遊戲行業,從中國手遊行業發展伊始便紮根其中,踩準每一個行業變革節點,並且提供開源引擎幫助了成千上萬遊戲開發團隊的遊戲行業老兵,他的獲獎實至名歸。

  是“鏈圈人”,不是“幣圈人”,遊戲行業的變革前夜

  陳昊芝做過許多創新嚐試,區塊鏈是他們的最新冒險。

  為什麼要佈局區塊鏈?在2018全球數娛未來高峰論壇上,陳昊芝發表了自己對行業未來的看法,他認為遊戲行業正處於變革前夜。

  他的理由有三點,第一點,在當下的遊戲市場,用戶獲取成本已經達到極值,在2018年,需要花費50-100人民幣才能獲取一個有效用戶;第二點,在度過早些年的野蠻發展政策真空期後,政策對端遊、頁遊、原生手遊等已經成熟的遊戲形態的監管開始緊縮;第三點,用戶群體的滲透已經結束,人口紅利完全消失,四五線城市大量用戶完成轉化。

  窮極生變,遊戲行業每次變革環境背景都幾乎相仿,而這一輪的變革前夜,諸多要素也已經齊備。

  首先是網絡環境,4G到5G的遷移將為市場帶來高帶寬、低延遲、低資費的改變,這意味著雲遊戲將成為未來的主流;其次是用戶平台的變化,他認為Cocos提供的Runtime技術從小遊戲以及超級App大規模釋放流量,類似當年Flash的市場地位;最後是技術平台的改變,從單機到網遊衍生了今天遊戲行業主流模式,遊戲內付費道具付費,而從網遊到區塊鏈遊戲,帶動的是以道具及數字內容資產化以交易為目標的新形態。

  陳昊芝得出結論:未來5-10年,區塊鏈遊戲+5G+VR+雲遊戲技術,真的有可能實現 《頭號玩家》的場景。

  看似大膽的猜想背後,實際上是陳昊芝結合現實深入思考的結果。他對區塊鏈的未來樂觀,同時對現狀理解充分不盲目鼓吹,認為區塊鏈應用尚屬起步階段,過早地期待爆款是不理智的嗎,應首先著眼於打好地基。

  他並非因為投機而涉足區塊鏈領域,在幣圈收割韭菜的同時,他及他所帶領的Cocos與其劃清界線,稱自己歸屬於“鏈圈”,而非“幣圈”。

  對陳昊芝來說,區塊鏈和遊戲結合,最大的意義在於讓用戶與產品、用戶與開發者、開發者與平台之間的價值回歸一致,區塊鏈將改變傳統遊戲產品中用戶與開發者之間的關係,他認為手遊市場快速的衰退,用戶快速流失,其根本矛盾正是遊戲研發和運營方背離了用戶、背離了和用戶價值一致的軌道。整體而言,Cocos 在區塊鏈上的研究,是直奔“讓玩家和遊戲廠商利益一致化”“遊戲廠商能專注生產好玩有趣的內容,而不是天天盤算怎麼設計付費坑怎麼洗用戶”而去的。

  基於這些思考,Cocos引擎從去年底開始涉足區塊鏈領域,並在今春的Cocos區塊鏈遊戲技術大會上公佈了全球首套區塊鏈開發環境及工具Cocos BCX。相比概念,Cocos更關注的顯然是近在眼前的技術問題,包括鏈性能、遊戲體驗的局限、技術安全性以及支持遊戲運營的關鍵技術在區塊鏈平台上缺失。

  CocosBCX開發環境整合了包括基於區塊鏈的分佈用戶賬戶、錢包、道具交易系統,可以實現應用內資產的脫鏈永久保存及跨應用使用。此外,觸控也正在和國內第一個推出數字貨幣遊戲充值模式的公司Candy平台合作,增加遊戲價值的流通。而Cocos主鏈,已經實現了真隨機數、定時器、1808的區塊鏈道具標準、包括對Lua、JS開發語言的支持。區塊鏈遊戲如今已可實現遊戲金幣和道具的去中介化、去代理化交易,但距離最終的遊戲整體上鏈運行,還有許多問題等待解決。

  毫無疑問,陳昊芝所帶領的Cocos引擎是當下區塊鏈遊戲領域最強有力的生態創建者和推動者。儘管很多人對其未來發展抱有懷疑,但並不能否認這些創新嚐試為行業帶來的價值。如Cocos引擎創始人王哲所說:“我們每次在一個技術爆發、未到成熟的時候,就立刻提前佈局一些新技術的研發投入,其實就是為了在老技術老平台‘生態穩定’的時候,可以給諸位開發者提供‘多一些選擇’。”

  小遊戲浪潮:耕耘6年,終有收穫

  對區塊鏈遊戲的率先佈局並非陳昊芝做出的唯一“冒險”。甚至可以說,發展至今,從遊戲行業微小的一份子到如今成為中國遊戲產業生態的底層組成部分,一個最本質的原因就在於敢於做出“冒險抉擇”,陳昊芝以及觸控科技一次又一次地踩對了時間窗口。

  2012年底,成立不到兩年的觸控科技全資收購免費開源的Cocos引擎。也是從那一年開始,原生手遊市場開始爆發。而Cocos引擎從2010年就開始針對安卓進行佈局和積累,通過雲測試測試所有手機機型,解決了國內安卓設備碎片化的問題。

  2010到2012,能穩定商用的國產手遊引擎只有Cocos一家,加上免費開源的競爭策略,使Cocos在面對國外Unity等引擎的強勢競爭時,依然憑藉各方面的先發優勢迅速成長。即便在當下,原生手遊市場Cocos引擎國內市占率依舊超過50%,全球市占率達到30%。

  憑藉踩對時間窗口成長起來的Cocos同樣沒有錯過下一個重要節點,2018年伊始,由於微信小程序的相關規則開放,一個新的風口來了,它的名字叫小遊戲。

  據陳昊芝所言,早在6年前,自己就預見到了小遊戲的爆發。

  2012年,Cocos通過和Google合作,開始投入HTML5小遊戲的技術研發。2015年,Cocos在春季開發者大會上宣佈推出Cocos Runtime,並且和騰訊瀏覽器進行了集成,可以在各種騰訊核心應用上用H5跑出原生遊戲的性能。當年秋季開發者大會,陳昊芝再次談到H5將是未來的趨勢,並預測市場規模能達到100億。2016年,Cocos又減少了在原有優勢C++和Lua上的投入,押注HTML5和JavaScript技術,為小遊戲時代的到來做準備。

  事實證明Cocos最終押對了小遊戲浪潮,根據阿拉丁9月小程序榜單,國內最受歡迎的35款小遊戲中,有超過51%使用了Cocos引擎進行遊戲開發;而在Facebook Instant Game平台中,MAU最高的50款遊戲中,使用Cocos引擎開發的占有率達到30%以上,在該平台中占比全球第一。

  然而頗具諷喻意味的是,這整個過程中,觸控和Cocos遭受了不少來自外界的質疑。一句流傳頗廣的“年年都是H5元年”一度是對H5風口的尖刻嘲諷,H5小遊戲的風口口號喊了幾年,數家公司入局H5小遊戲最終又黯然退出,然而陳昊芝及其帶領的Cocos始終堅持對H5進行投入,最終在2018的小遊戲浪潮中迎來豐收,Cocos開發者周活躍相比去年同期翻了一番,公司營收相比去年增長了十倍。

  今年8月,2017年底從觸控拆分出來獨立開展商業運營的Cocos引擎成了A輪融資,估值1.2億美元。對未來的多次準確預判造就了Cocos的當下,而如果我們此刻再回看Cocos對區塊鏈的判斷和投入,一切似乎又似曾相識。

  捕魚達人:成功靠運氣,也靠對市場節點的精準判斷

  事實上不僅是引擎業務,在自家標誌性的產品《捕魚達人》上,陳昊芝也多次扮演先見者的角色,通過果斷的決策和對未來的精準判斷,讓《捕魚達人》創造了多個市場奇蹟。

  2010年4月,陳昊芝剛剛從譯言網分家,在CocoaChina社區基礎上創辦了觸控科技。2010年11月,觸控科技與北極光簽訂了投資協議,並開始組建遊戲開發團隊。

  2011年4月,觸控科技推出《捕魚達人》,這款 “投資人都不覺得這是個遊戲,說你第二款產品好好做就行了” 的休閑遊戲上線後20小時內即爬升至App Store免費榜第一。當時的App Store尚未支撐人民幣支付,手遊行業還處於蠻荒時代,而觸控憑藉《捕魚達人》一手敲開了手遊時代的大門。

  在事後,對於《捕魚達人》在初期獲得的成功,陳昊芝本人是這樣總結的:一靠遊戲靠譜,相信好友的推薦和自己的商業直覺;二靠“互聯網思維”,不計成本地投入推廣,做大用戶規模;三靠運氣。

  在當時,觸控和大多數遊戲公司的做法不同,在大多數同行業者還無法解決休閑遊戲盈利問題的時候,觸控選擇了不計成本的投入,將獲得的收入不斷投入到下一輪推廣中,迅速地擴大用戶規模,並最終產生質變。通過這種方式使得《捕魚達人》從一個短期的成功變成了長期的現象。《捕魚達人》伴隨著智能機的高速增長,迅速獲得了1個億的用戶,當時觸控因此被稱為“中國的Rovio”。

  敢於在當時休閑遊戲盈利模式還並不明朗,只能靠廣告賺錢的當下投入大手筆的推廣費用,另一個原因在於當時的用戶“很便宜”,陳昊芝認為“流量將會越來越貴,與其留錢,不如留量”,而現實的發展印證了這個看法。

  一年後,《捕魚達人2》正式發佈,這款二代作品不僅延續了前作的成功,還一手打開了中國安卓市場的吸金之門。

  當時的安卓市場,由於環境混亂,無論是付費率還是ARPU值,安卓都遠遠遜於蘋果。在對安卓遊戲盈利能力廣泛質疑的市場背景下,《捕魚達人2》的月收入快速達到3000萬級別,這是國內首次有公司將一款休閑手機遊戲的月收入拔升到這個層次,而且主要來自安卓渠道的貢獻。

  造就這個當時的“不可思議”的正是借助運營商計費SDK的開放,當時正處於運營商渠道考核指標轉化的節點,觸控憑藉之前和各合作渠道建立的良好關係,並且使得渠道合作夥伴見證了捕魚達人的強悍的營收能力後,均予以全資源推廣,拉升了收入規模。陳昊芝的說法則是,這是一個和運營商互利的局面。運營商渠道需要一款足夠量級在各方面表現優秀的產品來展現自身的渠道實力,而《捕魚達人2》正是這樣一款產品。

  正是在《捕魚達人2》之後,中國安卓市場快速崛起,手遊行業進入高速發展。

  十大創新人物:理想主義者的軍功章

  當我們回顧完此前的種種,再看陳昊芝及其帶領的觸控科技與Cocos引擎所正在做的一切,對其意義無疑會有更深的感受。

  有媒體將陳昊芝稱為“布道者”,因為他始終希望擁有“影響和改變整個行業”的能力。在一次採訪中,陳昊芝說“我們一直有一種唐吉柯德的範兒。”

  即便中間經曆挫折,也並未改變陳昊芝及觸控這家公司的願景和理想。在今年春季舉辦的Cocos區塊鏈遊戲技術大會上,陳昊芝發表開場演說。他回顧了第一次舉辦Cocos開發者大會的情景和Cocos的發展曆程,不無感性地說“……我們不能說沒有遺憾,但是從未後悔。我們是一個踐行者,我們在踐行自己的承諾 —— 這是我認為成功與否的重要標準之一。”

  在許多媒體的描述中,觸控科技及其創始人陳昊芝,始終帶有一種理想主義情懷。在這種情懷的驅使下,使他們做出了許多通常意義上的遊戲公司不會去做的事情和決定。而對於這一路走來的種種,此次新浪遊戲所頒發的“十大創新人物”獎盃,無疑是對他們為行業所做貢獻給予的最好的軍功章。

  而也正是由於行業里始終還有著這樣勇於創新的理想主義者,才給了所有依舊在路上的人前進的力量。

關注我們Facebook專頁
    相關新聞
      更多瀏覽