D&G是咋把自己“作死”的?背後的真相原來是這樣
2018年11月21日18:20

  原標題:D&G是如何把自己“作死”的?背後的真相原來是這樣……

  今天,相信大家都被西方國際服裝品牌Dolce&Gabbana(中文名為“杜嘉班納”,本文以下簡稱DG)“辱華門”的事情給刷屏了,而國內眾多原本將參加該品牌活動的明星紛紛站出來抵製該品牌的舉動,更是令事情進一步升溫。

  可耿直哥發現很多報導並沒有說清楚為什麼這個賺我們中國人錢的國際知名時裝品牌,在他們馬上就要在上海舉辦時裝活動的時候,會突然幹出這種蠢事。

  所以,耿直哥這篇文章主要是給大家更詳細地講講前因後果。

  一組引起爭議的廣告

  這個事情的導火索,其實是DG為了推廣他們即將在上海舉辦的一場大型時裝秀活動發佈的一組名為“起筷吃飯”的廣告。

  而這組總共三期的廣告描述的是一個華裔美女用筷子吃意大利美食,但發現筷子和意大利美食並不怎麼搭配的過程。DG曾表示這組廣告是一個名為“DG愛中國”的系列活動中的一部分。

  對於這組廣告,有一些中國人乃至亞洲人看了覺得這組廣告有種族歧視的嫌疑,認為這是在侮辱中國人和亞洲人用筷子吃飯的方式,甚至還存在侮辱中國/亞洲女性的嫌疑——因為廣告中的旁白一直在“教”視頻中的華裔女性怎麼吃意大利菜。

  當然,也有一些國人和亞洲人並不覺得這個廣告的問題特別嚴重。比如反應遲鈍的耿直哥就沒覺得這個視頻“冒犯”了我(不代表單位其他同事的觀點)。我的第一感覺是這個視頻可能想表達的意思是東方文化和意大利所代表的西方文化的一種融合上的矛盾?

  不過耿直哥也非常能理解認為這涉嫌種族歧視的朋友的觀點。因為我也注意到了這個廣告的具體呈現形式很容易引起歧義,尤其是裡面確實帶有西方人對於亞洲和亞洲文化的“刻板偏見”。再說透徹點就是,在耿直哥看來,這就是一組沒啥品味、很無聊的廣告。

  但耿直哥說這些可不是要給這個DG“洗地”,而是要告訴大家,DG這個廣告最初引起爭議的時候,整個事件並沒有陷入到一個“天翻地覆”的地步,而仍然停留在一個“仁者見仁智者見智”的階段。

  可問題是,誰讓DG有個腦子短路的高管呢……

  腦子短路的公司高管

  下圖中這個害慘了DG的高管名叫Stefano Gabbana,是這個服裝品牌的主要設計師以及聯合創始人。

  耿直哥相信此刻大家應該都已經從別的媒體上看到了他罵中國是“屎”的言論了。可這個馬上就要在中國上海舉辦大型活動的Stefano Gabbana之所以會突然辱罵起我們的國家,其實還有一段“故事”。

  啥故事呢?還記得耿直哥前面提到的DG那組廣告所引起的種族歧視爭議吧。這一爭議也引起了一位名叫Michaela Phuong Thanh Tranova的亞裔模特的關注。之後,這位並不是中國人的亞裔模特還專門給Stefano Gabbana發了信息,告訴他DG的廣告已經引起了種族歧視的爭議。

  令Michaela意外的是,Stefano還真回覆了她的私信,但Stefano並不認為他的廣告有什麼問題,還說這些爭議都是假新聞。

  不過Michaela並不認同Stefano的回應:“你怎麼能說種族主義是假新聞呢?”

  結果Stefano就因此與Michaela杠上了,反問說“我們怎麼種族主義了?你告訴我行麼?”而Michaela則回覆說因為你的廣告並不顯得是尊重中國文化,並不是一種有品味的對中國文化的描述。

  可Stefan還是不理解DG的廣告哪兒有問題,他進一步反問說:“為啥你會覺得廣告有種族歧視?難道我們腦子有坑要專程來中國發佈一段種族歧視的廣告”

  大家讀到這裏可能覺得,這不就是兩人之間的撕X麼。可問題是,這個越說越激動的DG高管之後對Michaela再說出的話,就開始變味了……

  他先是“偷換概念”說:“如果中國人真因為一個女孩用筷子吃披薩餅和意大利麵就覺得被看扁了,那這並不是我們的問題,而是中國人的問題。因為全世界都知道中國人是用筷子吃飯的,正如西方人是用刀叉,難道這就是種族主義了?”

  這裏耿直哥之所以說他“偷換概念”,是因為Michaela說的明明是他廣告的表現方式,而不是用筷子吃飯的問題。

  而接下來,把Michaela當成了中國人的Stefano又說出了更多“腦子短路”的話語,比如:“你們吃狗肉是不是代表你們也是種族主義者?”“全世界都知道你們對狗的態度,所以這麼說來你們比我們還要種族主義”“而我們則因為愛狗、不吃狗、陪伴著狗而歡呼”。

  他的這番言辭和態度自然也激怒了Michaela,這位亞裔女模特說:如果你用這種態度說話,那麼這已經證明了你是個蠢貨,同時恭喜你,我對於你是不是一個種族主義者也已經有答案了。

  Michaela也繼續質問Stefano說,如果你不心虛,不覺得自己的廣告是種族主義,為啥要在中國的社交網站上把帖子都刪了?

  另外,Michaela還抨擊Stefano說:難怪你的品牌跟屎一樣,你狹隘的世界觀才是問題的根源。你是個可悲的人。再見。

  這下,Stefano的情緒徹底爆炸了,他先是怒氣衝衝地告訴Michaela這些帖子不是他刪的,他也從來都不想刪那些廣告的帖子,而是他那個“與強國人一樣白癡”的團隊幹的。

  接下來,這個Stefano為了發泄自己的怒火,便開始惡毒地辱罵起中國來,即大家現在都知道的那幾句嚴重辱華的話:“以後我在所有的採訪中都會說中國是一個屎一樣的國家”、“沒有你們我們也會過得很好”、“中國是個無知的聞垃圾的黑幫”……

  最後,Stefano還狂笑說:“我根本不會怕你(指控我種族主義)的帖子,哈哈哈哈哈哈哈哈哈”…。。

  但恐怕令Stefano沒想到的是,Michaela不僅把這些惡毒的話都截圖了,還專門發了出來,並呼籲她的粉絲和朋友都轉發擴散起來。

  Michaela還在一段聲明中寫到:親們,我平時並不會做這種事,但這個帖子我希望可以引起公眾的注意。因為DG的Stefano Gabbana對我和中國進行了種族主義的攻擊(而且我實際上並不是中國人),僅僅因為我對他那個“DG愛中國”的廣告提出了異議。

  之後,這個帖子很快得到了眾多外國網民的關注並傳到國內。再後來,就有了大家今天早些時候都已經看到的眾多媒體和自媒體所發佈的“國際大品牌DG辱華,遭中國眾多明星抵製”的報導了。

  DG涼了,涼透了

  目前,在眾多中國明星的抵製下,DG在上海的活動已經完全搞不下去了。剛才DG方面也宣佈這次活動已經徹底取消。

  當然,比起活動取消,損失更大的還是DG這個品牌在中國的形象和市場。因為一個腦子短路的高管在社交媒體上肆意的情緒宣泄,這個品牌在中國可以說是已經涼透了。

  諷刺的是,這位腦子短路的高管Stefano Gabbano和DG的公關團隊目前想出來的解決辦法,居然是宣稱自己“被盜號”了,並宣稱自己“愛中國”。

  耿直哥覺得,就這種水平的處理,DG未來想在中國翻身也基本上不可能了。因為我們的文化不僅討厭無恥的真小人,更厭惡說謊的偽君子。

  最後耿直哥想告訴大家的是,其實在西方世界,這個腦子短路的Stefano Gabbana,以及DG品牌的另一位聯合創世人Domenico Dolce,早就是出了名的爭議人物了。今年5月,美國的《華盛頓郵報》就描述說這兩人是一種極度奢華的設計文化的代言人,他們的產品是給社會中那“1%中的1%”的人群設計的,因此他們也經常我行我素,並不在乎社會對他們的批評。

  “我喜歡自由、自由、自由、自由、自由!我喜歡想什麼說什麼”,今天這位闖大禍的Stefano當時在接受《華盛頓郵報》採訪時曾這樣說到,“我說的話並不是錯的,只是打破了系統和常規,而且我確實就是這麼想的”。

  今天回頭再看這些話,也真是別有一番趣味了。

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