天貓雙11哪些國貨賣瘋了?小米、青島啤酒、三隻鬆鼠
2018年11月13日16:19

  新浪科技訊 11月13日下午消息,今年天貓雙11創下2135億元成交新記錄,當天共有237個品牌成交破億,其中國貨品牌表現卓越,佔據“億元俱樂部”過半江山。小米、華為、美的、海爾更是當日銷售破10億。此外,國貨美食也借天貓出海,在香港、台灣、北美、澳洲等地熱銷,成為當地華人唸唸不忘的鄉愁紐帶。

  從消費電子到高端家電,國貨品牌全面雄起

  本次天貓雙11,消費電子行業國貨全面雄起,國產品牌接連躋身億元俱樂部。小米在開場56秒就率先破億,華為榮耀在2分鍾破億,聯想也在1小時破億,並於當日11點11分銷售額超過去年全天。之後,vivo、OPPO等國產手機品牌、智能音響天貓精靈、國產投影儀品牌堅果、極米等新銳國貨也紛紛破億。

圖說:天貓雙11“10億俱樂部”中已有有不少國貨品牌。
圖說:天貓雙11“10億俱樂部”中已有有不少國貨品牌。

  一些黑馬品牌也表現搶眼,卡薩帝僅用了1小時突破去年全天銷售額、截止當日11點,銷售額已經是去年的4倍。2小時內,智能手錶品牌小天才、翻譯機科大訊飛超去年全天。

  美妝國潮崛起:“論會玩”甩國際大牌幾個身位

  在服飾美妝領域,也有大批億元俱樂部玩家,其中安踏也在開場24分鍾率先破億,爆款小白鞋第一小時成交53000雙。李寧開賣64分鍾破億,軒轅籃球鞋成了當日爆款,第一小時就賣了超過10萬雙。年底是金飾熱銷的時節,國貨品牌周大福塵世追擊,9個小時破億,比去年提前了13個小時。

  美妝行業國貨品牌也收穫了漂亮的成績單。百雀羚30分鍾破億,成為第一個美妝破億品牌,天貓雙11跨界定製款宮廷甄選方勝盒,90分鍾銷量就突破了3萬件。此後,HomeFacialPro、薇諾娜、完美日記、一葉子等國貨黑馬也競相破億。

圖說:天貓雙11美妝行業排行榜中,國貨佔據半壁江山。
圖說:天貓雙11美妝行業排行榜中,國貨佔據半壁江山。

  在“論會玩”這點上,國貨品牌甩出國際大牌幾個身位,也因此收穫漂亮的成績單。今年雙11,天貓上總共發佈超過2萬款美妝洗護創意新品,在預售期間就賺足了眼球,而由國貨領銜的“聯名款”這張“時尚王炸”則為品牌帶來了從口碑到人氣的雙贏,也因此誕生許多意想不到的行業黑馬。

  當0點一開場,這些創意產品們馬上被搶瘋了:被設計成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬件售罄,好奇與自然堂的聯名款尿不濕面膜開售就賣出91萬件片,網紅香水――氣味圖書館旗艦店的涼白開香水10分鍾就超過去年全年銷量。

  中國人中國胃:全球吃貨還是最惦念家鄉味

  中國吃貨兇猛,在此次天貓雙11開場一小時,深夜吃貨們紛紛出動,1小時拿下1600噸堅果、3800萬升乳製品、 400噸巧克力、1330000瓶食用油……

  在食品生鮮領域,國民食品酒水品牌和國內原產地生鮮,也在天貓雙11當天收到了滿意的成績單。國酒茅台還是消費市場上的“硬通貨”,在當天上午就已銷售破億,其中茅台酒新飛天、五星、丁酉雞年1秒內售完,讓品牌方接連追加了幾波貨。五糧液也在前兩小時銷售破去年全天。

  青島啤酒10個小時已超去年全天銷售額,爆款單品賣出超過30萬罐,天貓首發10週年定製罐已售3.5萬份,創下新品歷史新高。老字號塔牌推出11萬多的紹興黃酒,也被識貨的台灣買家拿下2套。國貨也遠銷香港、海外,螺獅粉和辣條成為天貓超市在香港熱銷的10大爆款之一,成中環投行女加班必備“回血包”。

圖說:老字號茶企大益在此次天貓雙11中戰績驚人,高端產品千山一葉6秒售罄。
圖說:老字號茶企大益在此次天貓雙11中戰績驚人,高端產品千山一葉6秒售罄。
  

  誕生於天貓的國民零食品牌三隻鬆鼠,創造了9分鍾破億的佳績,雙11當天已經售出超過1000萬袋零食。茶企中唯一的中華老字號品牌大益,今年也來勢洶洶,首次躋身天貓雙11“億元俱樂部”,其中高端產品大益千山一葉普洱生茶,受到識貨的剁手黨追捧,6秒即售罄。

  鄉土生鮮產品也在天貓雙11當天受到消費者熱捧,大別山金蟬烏骨雞的銷量相當於賣空宿鬆縣深山區1000畝林地一年的產量,4萬隻皇衛皖南土雞一售而空,幫助宣城貧困農戶增收110萬元。2小時賣空甘肅天祝縣2000多頭白犛牛,帶動了上百戶當地貧困戶脫貧致富。

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