中手遊蓄勢爆發 產品荒年發佈25款新品大作
2018年09月27日00:08

  9月26日,全球化IP遊戲運營商中手遊在深圳舉辦了“聚能・玩-中手遊戰略暨新品發佈會”,現場彙聚了眾多遊戲圈人士及媒體。會上,中手遊CEO肖健發表了主題為《以用戶為依歸,產品為核心,在確定中前行!》的精彩演講,分享了中手遊對手遊市場的一些觀察和經驗。此外,本次發佈會還公佈了接下來2019年中手遊將要推出的新品和手遊市場戰略佈局,將持續打造圍繞IP遊戲的生態體系和世界級的文化品牌。

  一、超25款新品齊發,二次元、女性向、H5小遊戲多維度佈局

  隨著手遊行業的快速發展,玩家也日趨成熟,同時也出現了許多變化。我們可以看到,如今已經出現了二次元成為主流文化、遊戲題材和玩法的多元化和細分化、年輕玩家的崛起、女性玩家占有率提升及消費力強勁、微信小遊戲崛起等等新趨勢。

  基於對這些變化的觀察,中手遊接下來將會從IP、二次元、女性向、H5小遊戲等多個方面推出超25款新品遊戲。

  1.IP先行,精品遊戲加持

  IP精品一向是中手遊的“拿手好戲”。在接下來的2019年,中手遊將發行《龍珠覺醒》、《家庭教師》、《修真聊天群》、《雷霆霸業》等20多款IP精品大作。值得一提的是在國漫IP方面,與妙趣橫生聯合研發的《畫江湖之杯莫停》手遊預計將在2019年Q1上線。

  在公佈的IP大作中,《格鬥全明星》(暫定名)是集合SNK全明星人物及眾多格鬥IP人物於一身的寫實畫風3D回合動作卡牌手遊。遊戲人物涵蓋SNK旗下的《拳皇》、《餓狼傳說》、《侍魂》、《月華劍士》等,遊戲戰鬥具備華麗打擊感和深度策略的雙重特點。

  《航海王-熱血航線》是一款主打以開放世界和冒險收集為核心的航海王熱血動作格鬥手遊,以3D的形式高度還原了《航海王》的大海域世界。

  《真・三國無雙 霸》是國內第一款《真・三國無雙 6》正版授權的手遊,其戰鬥視角和操作方式採用真三系列單機的3D自由視角,同時將會最大限度還原原作的經典模式。

  2。瞄準次元品類,持續深耕細分領域

  在日式二次元手遊方面,中手遊預計將推出三款類型各異的產品。《代號:VGame》是一款3D異次元都市動作手遊,採用3D卡通渲染技術打造頂尖美術效果;《千年戰爭》是一款由D女生推出、曆時6年的高人氣二次元塔防遊戲,如今由中手遊對其全面升級並推出新的手遊版本;《八相命之輪》則是一款日系和風的泛二次元回合製女生O手遊。

  而在近年來逐漸興起的國風二次元方面,中手遊也預計推出兩款新品。《文字乙女》是一款成語“擬人化”的二次元手遊,國風二次元與中國傳統文化的結合別具一格;《山海萬華鏡》則是一款策略塔防+卡牌養成的二次元手遊,以國風二次元的美術風格呈現出以神話、聊齋和山海經來打造的遊戲原創故事。

  3。佈局女性向,以用戶為核心

  在大熱的女性向遊戲品類,中手遊也從玩法、畫風等維度佈局多款新品。

  《MAKES-早安我的少年》是由日本HEXADRIVE公司開發的一款極具創新的女性向遊戲,除了重度的戀愛交互玩法,還創新地結合了手機的鬧鍾、日曆、提醒事項等功能。

  《咱們裸熊:萌熊物語》則是由美國特納公司研發的“咱們裸熊”IP首款三消+模擬經營手遊,遊戲緊緊圍繞核心IP形象,通過定製設計的差異化道具增強了消除體驗中的爽快感。

  4。入局H5小遊戲,搶占下一個小藍海

  在社交遊戲方面,中手遊接下來將陸續上線《大富翁-迷宮大冒險》、《泡泡魚2》等新品。其中《大富翁-迷宮大冒險》是一款繼承《大富翁》世界觀的模擬經營類H5小遊戲遊戲,將於2019年上線。

  在競技遊戲方面,中手遊將在2018年Q4對H5小遊戲《全民槍神》開啟測試。作為FPS遊戲在手Q輕遊戲平台和微信小遊戲平台的一個延伸,中手遊將根據平台用戶特點,降低操作門檻和強度、讓非資深的手遊FPS用戶也能夠體驗到槍戰遊戲樂趣。

  在重度H5小遊戲方面,中手遊將在2019年Q1推出《封龍戰記》、Q2推出《夢幻魔法書》。《封龍戰紀》是一款歐美寫實風格、魔幻題材的女生O類H5小遊戲,依然保持高品質美術的表現,同時更注重養成系統及多樣的跨服交互。《夢幻魔法書》是一款二次元放置掛機H5小遊戲,以少女追夢故事為主線,用多線培養的方式收集精美魔法卡牌。

  二、IP戰略全面升級,旗下多個IP開展泛娛樂佈局

  手握多達94個IP的中手遊,是擁有最大的IP儲備的中國獨立遊戲發行商,而對IP的把控和品牌運營能力,也是中手遊最重要的核心競爭力。

  早在2013年上半年,作為國內最早涉足手遊代理髮行業務的公司之一,中手遊在成功發行了《武俠Q傳》等多款遊戲後,就開始意識到IP之於手遊的價值,並在2013年下半年全力開始佈局與全球IP版權方的合作。

  而在2015年從納斯達克私有化回歸後,中手遊更是深刻感受到國內IP內容產業的告訴發展和年輕用戶對國產IP的重視和熱愛。因此,中手遊作為戰略級LP投資設立了國宏嘉信資本,專注於IP內容創作企業、IP運營平台和垂直的用戶社區平台的投資。

  認準了IP遊戲的中手遊,多年來持續展開圍繞IP的全球化合作、IP資源的戰略性投資和全球知名IP的戰略性併購的多路徑、多梯級的飽和式攻擊,形成了獨有的形成了IP遊戲戰略競爭壁壘。截至目前,中手遊已與超過19名全球頂尖IP版權方建立合作關係,包括東映動畫、日本聚逸株式會社、盛大集團、SNK、講談社、Ubisoft及Skybound等,並且擁有26個IP授權和68個自有IP資源,。

  在未來,IP品牌運營將明確成為中手遊IP戰略升級的重要方向,而這將會為中手遊帶來更可觀和多元化的IP品牌運營收入。比如在今年4月,中手遊實現併購北京軟星51%股權,與台灣大宇攜手展開包括影視、動漫、遊戲、衍生品和線下娛樂等全方位的泛娛樂合作,包括《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》、《大富翁》等知名IP,打造世界級的文化品牌。

  三、與超80家CP深化合作,欲拿下更多“好遊戲”

  作為中國手遊業界的老兵,中手遊憑著對遊戲行業及文化產業的敏感與前瞻,精確定位,持續積累,而提前佈局及積累的IP資源和經驗使其在應對市場衝擊時更加淡定且有優勢。

  解決“產品荒”的難點還是在於產品本身。對於這個問題,作為發行商的中手遊通過與眾多遊戲研發商的長期良好合作,形成了持續、穩定的精品遊戲供給線。

  目前,中手遊已經建立了與69家遊戲研發商的合作關係,投資了超過12家優質的遊戲研發商,從而獲得了遊戲的優先發行權,包括《擇天記》的研發商上海朗琨、《凡人飛仙傳》H5遊戲研發商海拓時代、《如懿傳》手遊研發商源稼數碼、《戀愛48天》的遊戲研發商上海交叉點等。同時,收購了北京軟星及文脈互動這兩家遊戲研發商,兩家公司在成功開發IP手遊方面均具備良好往績。

  而靠譜的手遊發行商能大幅提升研發商遊戲獲得成功的確定性。不管給到研發商在針對市場和玩家需求變化的立項方向和思路、在資金、IP資源和用戶導量的強力支持、細緻的數據分析和用戶調研,給予研發更有效的產品調優方向和思路、提供玩家、版權方、渠道、市場和推廣資源的銜接,精細化整合資源和提供強大的運營技術支撐和精細化的玩家分層服務等等。而如何構建發行商的核心競爭力,其實就是圍繞上述五點的不斷優化與沉澱,只要在2-3個點形成足夠長的長板都能形成該發行商的競爭力標籤,佔據IP方和CP方的心智。

  四、“全球化”將成為中手遊新的增長引擎

  從2018上半年開始,大環境的變化促使所有的遊戲廠商加緊了出海的步伐,眾多大廠也開始實現“後來居上”,成為其非常重要的收入增長點。

  對於中手遊來說,雖然此前主要還是在國內市場發力,但是其在海外市場上也取得過相當好的成績。《新仙劍奇俠傳》曾拿下馬來西亞App Store遊戲暢銷榜TOP3、新加坡App Store暢銷榜TOP10;2018年發行的《長生訣》曾拿下東南亞多個市場App Store暢銷榜前三;《妖精的尾巴:最強公會》曾拿下香港App Store暢銷榜TOP5、台灣App Store暢銷榜第16名。

  在中手遊CEO肖健看來,海外市場和全球化是所有中國手遊廠商都不容忽視的,對於中手遊而言也不例外。在接下來的2018年下半年乃至未來,中手遊將會開始發力海外市場,大部分新品遊戲都將會有計劃地面向全球市場發行。這都會進一步帶動中手遊在海外市場的收入成長,並將成為中手遊新的重要增長引擎。

  中手遊CEO肖健表示,手遊發行是一種應對市場和玩家變化的能力。無論是針對市場和玩家需求變化的立項方向和思路,還是資金、IP資源和用戶導量的強力支持,抑或是數據分析、推廣資源銜接等多個方面,手遊發行商都會在這個領域發揮確定性的作用,而這同樣也考驗著發行商自身的能力。

  作為國內最早從事手遊發行的企業之一,中手遊多年來一直堅持和縱深於非常清晰的核心戰略:以IP為核心,通過自主研發和代理髮行,不斷為全球玩家提供精品的IP遊戲,並圍繞IP和CP展開積極的投資佈局,打造圍繞IP遊戲的生態體系;另一方面,運用全球化的視野深耕IP品牌運營,拓展影視、動漫、衍生品及線下娛樂等泛娛樂業態合作,打造世界級的文化品牌。“IP遊戲+IP品牌運營”並駕齊驅的中手遊,率先搶占了遊戲行業及文化產業的製高點已經,未來發展可期。

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