京東投資輕奢電商Farfetch上市:有望成時尚界亞馬遜?
2018年09月22日08:36

  新浪財經訊 (周瑤潔 魏天諶 發自紐約),美東時間9月21日上午,來自英國的奢侈品時尚電商Farfetch於9月21日在紐約證券交易所上市,股票代碼為“FTCH”,首次公開募股8.85億美元,發行價定為每股20美元,IPO首日收盤價為27.90美元,漲幅42.25%。

  中國電商京東是Farfetch的投資人之一。2017年6月,京東斥資4億美元收購了Farfetch超過5%的股份,在各個層面與Farfetch在中國達成戰略合作,且京東創始人劉強東是其董事會成員。

  Farfetch最近更新的招股書補充道,京東或劉強東的負面新聞未來有可能會影響Farfetch的品牌。

  8月20日,Farfetch公佈的招股書中的計劃最高融資額為1億美元。9月21日實際融資額達到8.85億美元,且20美元的發行價也高於此前公佈的17到19美元的發行區間,一定程度上說明了投資人對其的青睞。

  近兩週,美股市場的新股首日表現亮眼,在投資人中也掀起了一輪打新風潮, Farfetch開盤後一度漲幅達到53%, 而前一天上市的美國在線票務公司Eventbrite首日漲幅也一度達到70%以上,當然目前的冠軍還是來自中國的趣頭條,上週五IPO首日漲幅達到128%。

  從Farfetch的財報來看,是個不折不扣的“白負美”。Farfetch總部設在英國倫敦,是個在線奢侈品零售平台,擁有超過3200個設計師品牌,但其財務狀況卻不那麼樂觀。

  2017年、2018年經營性現金流和投資性現金流都為負,靠著融資活動來支撐。從2015年起一直處於虧損狀態。2018年上半年,Farfetch的營業收入為2.68億美元,同比增長54.91%;淨利潤為-6840.8萬美元,去年同期為-2928萬美元。

  但在許多投資人眼裡,Farfetch還是前景美好。Farfetch連接了來自45個國家的奢侈品銷售商,輻射範圍包括190個國家超過230萬的奢侈時尚市場消費者,且活躍用戶連續兩年保持56.8%與43.6%的高增長。

  奢侈品電商時機成熟了嗎?

  為什麼大家都喜歡做奢侈品電商呢?原因之一是部分奢侈品消費轉向線上。據貝恩諮詢的數據,2017年,全球線上奢侈品銷售的份額占總銷售份額的9%,遠低於其它零售部門,這是由於奢侈品生產廠家對電商模式的接受相對慢。隨著電商模式的推廣,消費者對奢侈品電商的接受度增加,預計到2025年,這一比例將會上升至25%。

  原因之二是奢侈品電商市場廣闊。貝恩諮詢數據顯示,2017年全球奢侈品個人消費達到3070億美元,預計將在2015年前達到4460億美元。美國的時裝市場是世界最大的,其奢侈品消費也相對成熟。僅實體店零售模式的時裝產業在2016年就達到了全年2920億美元的規模。而到了2017年12月,月銷售額達到了233億美元。

  對3.257億人口的美國而言,這意味著每人每月在服裝上的花費達到71.5美元(折合人民幣491.8元)。而2018年,Farfetch的平均單筆交易額就達到了621美元(折合人民幣4271.3元),奢侈品行業的利潤空間極大。

  此外,新興市場的需求釋放、市場年輕化、社交媒體的廣泛應用等因素也鼓勵著阿里和京東更加努力地爭取那些對奢侈品日常化的高購買力人群。

  阿里和京東在奢侈品電商都有佈局,但又有微妙的區別。阿里更側重培育新銳設計師品牌,而京東走輕資產路線,與歐洲各大奢侈品牌建立良好關係。

  剛剛過去的時裝周上,天貓聯手迅馳時尚攜三個各具特色的時裝品牌JNBY、粒子狂熱和Angel Chen登陸紐約。天貓服飾總經理爾丁表示,天貓有個“五年計劃”,在五年內希望培育出100個以上具有國際市場潛力的優質本土設計師品牌。

  時裝周的背後:線上線下一體化的未來

  近年來,不難發現中國電商巨頭的身影開始頻繁出現在國際四大時裝周上。本月初,阿里巴巴旗下的天貓攜手2018年紐約時裝周舉辦了“中國日China Day”等專場活動,而京東也密集參加時裝周,足跡踏遍了米蘭、倫敦和巴黎時裝周。

  阿里和京東的目的也不是時裝周那麼簡單,線上線下的全渠道打通才是時尚電商行業發展的未來。哪怕25%的奢侈品零售將轉移到線上,仍有75%將在線下進行。

  除了電商巨頭外,許多獨立設計師也借時裝周的東風紛紛亮相,比如有花旗銀行讚助的、面向小眾的Nolcha小型秀,也有集中了300套搭配、70位設計師共同獻上的Flying Solo大秀。

  這兩場秀的策展人之一、紐約公關公司Industry Global的總裁Alice Yim對記者表示,雖然有像花旗銀行、UPS這樣的大讚助商加持,它們也只是分擔一部分成本,大部分秀對於獨立設計師來說都是賠本生意;然而,儘管要自己掏錢,但對於新興設計師來說,辦秀是提高品牌知名度、進而拓展線上零售業務的重要一步。

  擁有許多獨立設計師品牌的Farfetch也在2015年收購了倫敦百貨精品店Browns,併成立了“未來商店”的新業務。據報導,這家位於倫敦的“未來商店”採用了智能試衣鏡和射頻識別技術的衣架在內的前沿技術,旨在為消費者提供一種全新的線下購物體驗。

  Farfetch的創始人José Neves是專業買手店出身, 主要通過買手店機製抽取佣金獲利,庫存壓力由第三方零售商承擔,充分發揮了線上零售的優勢。截止至今年6月底,Farfetch與全球包括香奈兒在內的614個奢侈品零售商建立了合作夥伴關係,98%為獨家關係。

  Neves甚至被媒體稱為有望成為時尚界的貝佐斯,Farfetch則是時尚界的亞馬遜,就2017年Farfetch 3.85億美元的營收來說,市場對Farfetch的相對估值已經超過了亞馬遜、京東等傳統線上零售商。

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