碧生源銷量驟降4成 常系茶被指實為瀉藥
2018年08月27日07:50

  長江商報消息 本報記者 柳鶯

  以減肥產品著稱的碧生源,如今業績開始縮水。

  8月17日,港股碧生源發佈半年報,數據顯示,截止6月底,碧生源由盈轉虧,虧損2890萬元。從2014年至2017年,碧生源同期淨利潤分別為0.45億元、0.88億元、-0.75億元和0.053億元。同時,碧生源主要產品常潤茶和常菁茶合計銷量,也由15470包降至9440包,下降幅度約4成。

  今後的碧生源該如何發展,長江商報記者於8月21日發送郵箱至碧生源控股有限公司詢問相關信息,截至發稿前未得到回覆。

  中國食品產業分析師朱丹蓬在接受長江商報記者採訪時表示,碧生源現在最大的問題就是它本身屬於老一代的減肥的產品,而伴隨這個品牌的老化、產品的老化,越來越得不到新生代減肥人群的一個認可。

  上半年淨利虧損2890萬

  8月20日,碧生源發佈了2018年中期業績公告,截止6月底,碧生源由盈轉虧為-2890萬元。集團2018上半年的收益為1.68億元,較2017年同期的收益2.65億元減少36.6%。

  除了半年報以外,長江商報記者查詢其往年年報發現,近幾年,碧生源的業績就如同過山車。數據顯示,從2014年至2017年,碧生源同期淨利潤分別為0.45億元、0.88億元、-0.75億元和0.053億元。而大約在2014年前後,其主營業務減肥茶產品的銷售收入開始走下坡路。

  據碧生源2018年半年報顯示,其常潤茶的收益由2017年上半年的1.05億元下降50.9%至2018年同期的0.52億元,銷量由2017年上半年的7350萬茶包下降至2018年同期的3720萬茶包;碧生源牌常菁茶的收益由2017年上半年的1.15億元下降31.6%至2018年同期的0.78億元,銷量由2017年上半年的8120萬茶包下降至2018年同期的5720萬茶包。

  事實上,減肥茶這類產品,效果一直頗有爭議。

  中國食品產業分析師朱丹蓬在接受長江商報記者採訪時表示,碧生源現在最大的問題就是它本身屬於老一代的減肥產品,而伴隨這個品牌的老化、產品的老化,越來越得不到新生代減肥人群的一個認可。“有很多的消費者都說碧生源其實就是瀉藥,吃完之後通過快速的排泄,造成一個排毒的假象。”

  部分新產品銷量仍不佳

  在半年報中,碧生源提到,2018上半年,集團本著以消費者為中心的理念,擴大產品線,在電商平台推出碧生源牌高纖代餐餅乾;碧生源牌蘆薈軟膠囊;碧生源牌B族維生素片、維生素C片及維生素C咀嚼片等新產品。

  不過,長江商報記者在某電商平台發現,大部分新產品的銷量並不理想。在某電商平台上,碧生源牌蘆薈軟膠囊的月銷量為1件,碧生源新品褪黑素維生素B6片的月銷量僅為5件,碧生源代餐粉月銷量僅為15件。

  朱丹蓬認為,碧生源的問題是品牌老化產品沒有創新,也沒有升級,並不是說加大營銷人員的激勵就可以解決的。現在的消費者不單只要看廣告,產品一定要有口碑,要有體驗,還要很專業。

  朱丹蓬還表示,整個新生代的購物的這種思維和行為已經發生了這種顛覆性的變化的時候,但碧生源並沒有做出成功的改變。公司整個運營的模式應該往消費者的痛點、難點的一個解決方案去著手,而不是去砸廣告,拚銷售。

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