黃章全力打造的魅族16,能幫魅族找回失去的一年嗎?
2018年08月08日16:18

  魅族終究是黃章的魅族,他準備親自下場拯救這個屬於自己的品牌。

  8月8日下午,魅友終於等來了由魅族創始人兼CEO黃章自稱“全力打造”的魅族16系列。

  此時距離黃章宣佈第二次復出已經過去了500多天,魅族16也是這一時期,魅族繼PRO 7、15之後的第三款旗艦。

  與逆手機全面屏潮流而動的PRO 7、15相比,魅族16才像是2018年的旗艦手機。

  在配置上,魅族16系列達到了和多數Android旗艦一樣甚至更高的水平:Snapdragon845,6GB內存起步,最高配備8GB內存+256GB閃存,屏幕指紋識別,前置2000萬像素鏡頭,後置IMX380+IMX350雙攝,四軸光學防抖,雙面玻璃,液冷銅管散熱系統。

  其中魅族16配備6英吋全面屏、3010mah電池,16 Plus配備的則是6.5英吋全面屏和3640mah電池,魅族高級副總裁李楠在發佈會上稱魅族花了600萬美元定製屏幕,將屏佔比最終做到91.18%。

  在最受關注的價格上,魅族16售價為2698元起,16 Plus售價3198元起,此外,和魅族16系列一起發佈的還有一款Gravity魅族懸浮音箱,售價為1099元。

  對於這樣的配置和價格,黃章在魅族社區直言,魅族16“已經把公司和渠道毛利壓到最低”。

魅族16th
魅族16th

  6月18日,黃章曾表示,“我回歸也是對前幾年公司策略和人事的否定。預計到明年我才能徹底的把公司運行到我想要的軌道上來。”魅族16是黃章調整魅族軌道的第一款產品。

  在這之前,魅族經曆了一個慘淡的上半年。賽諾數據顯示,2018年上半年,魅族總銷量僅為621萬部,與第一梯隊的差距已經拉大至1800萬部。

  另一方面,魅族在人事上也經曆了震盪:裁員,內訌,楊柘從CMO位置離任,白永祥“隱身”,李楠重掌營銷。

  混亂之後,魅族需要一把梯子爬出深淵。這把梯子,魅族16將是重要的一部分,黃章則是親自搭建梯子的人。

黃章漫畫
黃章漫畫

  在魅族16正式發佈前,不到2個月的時間里,已經很久沒有在社區活躍的黃章回覆了200多條帖子:提前爆料魅族16、科普顯示屏等手機配置、diss友商、回應公司人事變動。甚至是帶娃去渡假,黃章都要告訴網友一聲。

  為了魅族16,J.Wong回來了。

  從配置選擇到定價策略,魅族16將魅族此前在PRO 7和15上做的品牌轉型嚐試徹底推倒重來。只是這種重來僅僅是讓魅族回到2017年之前的狀態,魅族品牌幾乎浪費了一年的時間。

  在過去的這一年,屬於其他廠商的市場份額在不斷被壓縮。到2018年第二季度,IDC數據顯示,其他廠商的出貨量再次下滑53.8%,留給魅族等手機廠商的盤子只剩1370萬部。

  從2015年銷量大漲350%、突破2000萬部算起,魅族已經停留在2000萬量級三年之久,今年更可能迎來大幅下滑。

  魅族終究是黃章的魅族,如今他準備親自下場拯救這個屬於自己的品牌。

  從“惟精惟一”到“追求源於熱愛”,黃章想帶著魅族再次回到年輕人身邊。不過出貨量或許可以靠高性價比手機堆上去,但重塑品牌光靠一款魅族16恐怕是難以完成的。

  黃章為魅族劃定了一條無數互聯網手機品牌曾經走過的路,黃章認為,“一個公司並不是一兩個產品就決定成敗,而是策略”。

  今天之後,魅族16將用銷量證明黃章的策略是否正確,但留給魅族和黃章的時間又剩多少呢?

  本文來自36氪

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