通訊局處理植入式廣告投訴如法律有案例令標準容易拿捏
2018年07月04日18:34

通訊事務管理局決定放寬電視節目服務中對間接宣傳的規管,包括容許持牌機構在節目播出植入式廣告,要以自然及不令人覺得突兀的手法表達。

通訊事務管理局主席譚允芝表示,植入式廣告並非規管某些情況下不可進行某些行為,例如在台慶上不能食炸雞,而是根據公眾意見,不想有贊助商或廣告商,在節目中以公眾不接受的手法推廣。

譚允芝表示,不會有一把客觀的尺規定哪些情況違反守則,她不同意,守則沒有說明不容許植入式廣告特寫鏡頭多少秒就是模糊。她說局方處理投訴方面,如法律一樣會有案例,令標準更容易拿捏,局方實行新守則時會加倍小心。

通訊局根據初步評估,過去8年投訴間接宣傳成立的個案中,有三分之二的個案可能符合新規定,包括外購節目及生活節目等。

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