新浪體育聯手地方賽事公司 打造自主IP賽事2.0
2018年03月06日20:07

  香港時間3月6日,新浪體育2018群體賽事發展研討會在京召開。在各地方體育局、體育產業從業者、合作夥伴和權威媒體的注視下,新浪體育介紹並回顧了旗下多個自主IP賽事,並對未來規劃做出展望。會議上,來自各省市的13家賽事公司與新浪體育完成簽約,成為其地方戰略合作夥伴,新浪體育將聯手13位“盟友”在各省事拓展賽事版圖,同一天,海馬汽車也與新浪體育簽署協議,2018年,新浪體育自主IP賽事邁向全新階段,開啟2.0模式。

  3X3黃金聯18賽季在即,十餘家“盟軍”助其縱深“戰場”

  自2015年向體育產業公司轉型以來,新浪體育在自主IP賽事領域頗摸索出獨特經驗。經過過去幾年的積極探索,新浪體育旗下賽事在種類和規模兩方面提升顯著,目前已經覆蓋籃球、足球、冰球和滑雪等幾項運動。2018年,新浪體育將繼續舉辦3X3籃球黃金聯賽、5X5足球足金聯賽、新浪杯亞洲青少年冰球聯賽和新浪杯高山滑雪公開賽,並在去年的基礎上新增全國青少年花樣滑冰聯賽和中國健身健美大賽兩項賽事。

  按照計劃,新浪體育自主IP賽事在2018賽季將華麗蛻變,再進一步。以3X3黃金聯賽為例,新賽季預計將有1.6萬支球隊,6.4萬名選手參與其中,這將是上賽季規模的兩倍還多。在賽事規模化需求驅動下,新浪體育尋求更多有資質、有實力的合作夥伴扶助,承辦城市賽,共同完成賽事在區域內的下沉。因此,13家來自各省市的優秀賽事公司與新浪體育簽署協議,雙方將共同建立垂直化、立體化的賽事運營體系,幫助賽事輻射更廣泛地區,讓更多運動愛好者參與賽事,感受其中樂趣與魅力。

  這套體系將率先應用於新浪體育核心賽事IP 3X3黃金聯賽。據悉,2018賽季的3X3黃金聯賽將於本月17、18日在廈門重燃戰火,本屆賽事在3X3黃金聯賽(SGL)基礎上拓展出3X3黃金聯賽省級賽(SGPL),四川和山西等省份將會擁有省級聯賽。以成都賽區為例,四川省內的十餘座城市將分別展開激烈淘汰競爭,晉級隊伍參與成都賽區決賽,決出3X3黃金聯賽精英賽(SEL)參賽資格,優勝隊伍將有機會與其他賽區冠軍爭奪年度總冠軍。在此體系下,今年的3X3黃金聯賽預計將覆蓋30個賽區的60-70個城市。

  提供惠賽政策 為盟友掃清承辦障礙

  為了掃清地方合作夥伴在辦賽過程中所將面對的痛點問題,讓雙方的合作模式良性循環,保持可持續發展,新浪體育特地出台詳細的賽事承辦政策,充分保障地區承辦方的權益。據瞭解,新浪體育將城市賽的招商權益讓渡給承辦方,後者可以對外出售賽事的贊助權益,從而獲得一定的商業收入。同時,在前2-3年的運營週期內,新浪體育將不會對承辦方收取賽事授權費用,以期減小其資金壓力,促進賽事有序開展。伴隨著賽事的進行,新浪體育將充分發揮媒體職能,最大限度報導曝光賽事,提升賽事影響力並擴大商業價值。

  會議現場,新浪體育還邀請了北京、四川、廣東、浙江等各地方體育局領導,為地區承辦方們解讀群體賽事政策,申請專項扶持資金。此外,新浪體育還提供了便於在各賽區招商售賣的培訓講解,為辦賽公司更好運營賽事鋪平道路。

  自主IP賽事2.0模式開啟新浪體育辦賽全新篇章

  2015年,在國務院46號文件政策紅利和媒體格局變化下,新浪體育踏上轉型征程,從媒體平台逐漸過渡到體育產業公司。在此期間,新浪體育堅持“三化三道”賽事運營思路――三化即產品化思維打造賽事、互聯網化思維建設賽事與職業化投入運營賽事;三道為運營國際化通道、球員職業化通道和賽事商業化通道,打造出了3X3黃金聯賽和5X5足金聯賽等經典自主賽事IP。

  以新浪體育旗下最成熟的3X3黃金聯賽為例,2017年,新浪體育與新浪微博達成深度合作,造就了14億微博話題閱讀量,以及2.4億影片播放量的傑出成績,儼然成為社交媒體平台 “爆款”,賽事商業價值不言而喻,吸引麥當勞、聯想等知名企業前來贊助合作。步入2018年,新浪體育與西班牙體育傳媒巨頭Mediapro就賽事海外影片版權和商務開發達成全方位合作,全力護航賽事海外推廣;種種嘗試都在為三年內微博話題量、影片播放量“雙百億”的目標做著準備。

  在龍頭賽事3X3黃金聯賽的帶動作用下,2018年將是新浪體育運營自主賽事IP的關鍵一年,這也是自主IP賽事2.0模式的元年。新浪體育將從賽事運營者的身份轉化到平台角色,為更多賽事公司提供施展拳腳的廣闊舞台。在全民健身和“三億人上冰雪”等政策機遇和市場需求下,新浪體育將繼續擔當國家體育事業改革發展的排頭兵,攜手眾賽事公司,以體系化的運作方式大力開展群眾性體育賽事,讓更多人參與到體育當中。

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