昨晚“美國馬雲”財富突破1000億美元!只因美國人民都在幹這事
2017年11月25日13:10

許多人把亞馬遜首席執行官傑夫・貝佐斯(Jeff Bezos)稱作“美國版的馬雲”。的確,他們兩人有不少共同點――比如同年出生,在同一個時期創業,選擇的創業方向也同樣是電商。

▲圖片來源:視覺中國

今日(11月25日),亞馬遜一路刷新紀錄高位,收報1186美元,上漲2.58%,連續三個交易日(11月23日因感恩節而休市)創收盤紀錄新高,本週(四個交易日)漲幅擴大至4.97%,2017年迄今漲58.18%。

受益於股價上漲,貝佐斯的個人財富首次突破1000億美元,成為繼微軟創始人比爾・蓋茨(Bill Gates)之後的第二個千億富翁(1999年,蓋茨的個人財富曾達到12位數、突破千億美元關口)。

每經小編(微信號:nbdnews)注意到,截至25日上午,福布斯實時富豪榜數據顯示,貝佐斯的財富又回落至996億美元――當然,這並不影響他保持世界首富的地位。

為何亞馬遜股價近期大漲?一個顯而易見的原因是,最近美國正迎來感恩節購物促銷的大日子――黑色星期五。

“黑色星期五”銷售喜人

每年11月的第四個星期四是美國的感恩節,之後的那天被稱為“黑色星期五”,是美國人瘋狂買買買的消費狂歡日,隨之也拉開美國冬季購物季的大幕。

中國證券報稱,美國全國零售商聯合會預計,今年11月和12月的冬季購物季,除去汽車、汽油和餐館銷售之外,全美零售額同比將增長3.6%至4%,達到6787.5億美元至6820億美元。該聯合會首席執行官馬修・謝伊表示,儘管今年美國部分地區遭遇颶風重創,但今年冬季購物季較去年多了兩天,且消費者信心保持高位,這些因素將推動零售消費穩健增長。

▲圖片來源:視覺中國

今年以來,美國消費者信心一直保持高位。美國密歇根大學發佈的消費信心指數在10月份創13年來新高,受訪消費者表示對未來收入、就業以及通脹形勢持更樂觀的態度。密歇根大學副教授理查德・柯廷說,消費者對未來收入和就業預期的確定性增強,居民消費穩健增長的勢頭有望繼續維持。

據中新網報導,23日晚的購物預熱過去之後,24日還有數百萬人湧向全國各地的購物中心, 更大的購物狂潮才剛剛開始。梅西百貨和亞馬遜紛紛傳來黑五捷報,他們的消費額在這一天達到了峰值。在23日感恩節下午5點,美國消費者的線上消費就已經超過了15億美元, 比去年的數字增加了近17%。

有商業專家預測,美國人民將在感恩節當晚至本週週末總共產生200億美元(約合1319億元人民幣)的消費,平均每個購物者預計將在線上和線下消費近1000美元的折扣商品。

美國人民都愛買什麼?

相信不少人還記得,在兩週前的雙11購物狂歡節上,有兩件商品銷量驚人:一個叫“秋褲”,一個叫“枸杞”。

那麼,同樣是在商家節日促銷活動的狂轟濫炸下,美國人民是怎樣花錢的?美國全國零售商聯合會(National Retail Federation)近期發佈的冬季消費調查報告指出:首先,提前研究促銷活動;其次,網購比例大幅增長。

德勤近期的一份調查報告還顯示:

年輕人的消費力不容小覷。和中國的年輕人一樣,美國年輕人也是消費主力軍。雖然大部分的消費者稱今年冬季消費預算與去年相當,但有46%的18-24歲的年輕人表示願意比去年多花錢。在25-34歲的年輕人中,也有39%的受訪者表示願意多花錢。

服飾和禮品卡是美國人冬季消費季購買最多的商品。有61%的受訪者計劃採購衣服和配飾;59%的消費者會買禮品卡,高於去年56%的比例;有44%的消費者計劃買書籍、影音和遊戲產品。

在亞馬遜網站上,大家最愛買的東西包括Echo Dot、亞馬遜出品的網絡電視棒Fire TV Stick、Keurig牌咖啡機等。

▲截自亞馬遜中國官網

此外,包括Galaxy S8,Galaxy S8 +和Note 8在內的三星高端智能手機都在黑五促銷,亞馬遜正是三星的零售商之一。

“黑五”中國市場遭遇“縮水”

不過,由於與“雙11”相隔不久,今年的“黑五大促”在中國市場難以避免地遭遇了審美疲勞和消費者激情減退。

據《中國經營報》報導,大部分電商平台促銷力度並不如“雙11”,整體聲量亦不如往年。

與往年黑五相比,今年的黑五搶跑尤為明顯。11月17日,洋碼頭提前引爆了“全球黑色星期五狂歡節”,洋碼頭創始人兼CEO曾碧波表示,黑五在“雙11”之後難以避免,洋碼頭的策略就是搶攻。

亞馬遜中國除了提前開搶、11月23日至25日的72小時黑五搶購風暴之外,將整個黑五的促銷期延長到11月底。

“雙11”剛結束,天貓國際、京東等也隨即推出了黑五的相應促銷和感恩季活動,不過京東為奢侈品牌獨立打造的購物APP TOPLIFE並沒有參與黑五,仍然停留在新品上市、當地暢銷、品牌動態等既定節奏上。

▲截自天貓國際官網

▲截自京東全球購官網

中國電子商務研究中心主任曹磊認為,今年的黑五之所以聲量較小,主要是兩方面原因,一是太過臨近“雙11”,消費者的消費潛能一定程度上透支;另外一面,今年“雙11”的一個重要特徵在於全球買全球賣,相當一批國際品牌已經集中火力參加了“雙11”大戰,黑五的主要戰場還在海外,國內黑五相比本土的電商造節熱度就會降低。

國家統計局調查數據顯示,2016年全國電子商務交易額達26.1億元,同比增長19.8%。而2012年至2016年,我國電子商務交易額年復合增長34%。頻繁的減價促銷、電商造節無疑是讓消費者產生審美疲勞的重要原因。

每經編輯 趙雲

每日經濟新聞綜合中國證券報、中新網、

中國經營報、華爾街見聞等

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