走心晚會讓雙十一靜靜 蘇寧易購:情懷與剁手 不落單
2017年11月11日09:25

  12000平方米的超炫空間。

  70、80、90三代明星的火力比拚。

  現場上千名粉絲齊聲高唱。

  11月10日晚8點,南京,蘇寧易購雙十一11月10日晚8點,南京,蘇寧易購雙十一嗨購夜晚會終於來了。嗨購夜晚會終於來了。作為電商界的年度超級IP,蘇寧邀請了最強代言人楊洋、搖滾教父崔健、創作才女蔡健雅、實力唱將譚維維等眾多實力派明星,為雙十一嗨購夜助陣。

  中國女排總教練郎平和國米傳奇球星薩內蒂同台亮相,更是將晚會氣氛推向高潮。

  雙十一走到今天,已經成為全民同盼的節日。能為這個節日帶來更多歡樂與獨家記憶的,當屬蘇寧易購的嗨夠夜。

  用心陪伴 70、80、90後明星共赴嗨購夜?

  以“不落單的雙十一”為主題,晚會為了勾起70、80、90後甚至是00後觀眾的回憶與共鳴,以葉世榮的《海闊天空》、《光輝歲月》經典港樂拉開晚會的序幕。

  耳熟能詳的歌詞,激昂的鼓點節奏,經典的情懷,引發了全場大合唱。

  

  葉世榮演奏《海闊天空》

  能夠擁有一雙美麗典雅的高跟鞋是每個女孩的夢想。配合巨大的高跟鞋道具,全能唱作人蔡健雅帶著“慵懶嗓”,唱著《紅色高跟鞋》,向觀眾緩緩走來。另一首歌《Beautiful love》,則帶有蔡氏情歌獨有的浪漫音調。動情的背景音樂下,鏡頭不斷捕捉現場的情侶,他們或擁抱,或親吻,甜蜜的瞬間讓蔡健雅都不禁熱淚盈眶。

  

  蔡健雅動情演唱《高跟鞋》

  “洗腦曲”《小Apple》徹底點燃了觀眾的熱情。魔性的舞步、歡快的節奏讓全場人員都跟著筷子兄弟一起搖擺,觀眾揮舞著螢光手環。全民雙十一,就是這個味兒。

  懷揣夢想的聲音格外悅耳,新歌聲學員周深、郭沁合唱的《大魚》,張韶涵的《隱形的翅膀》則是選擇安靜地表達夢想的力量,在優美的絲綢舞蹈渲染下,其歌聲迴蕩在現場每一個角落。

  

  張韶涵靈動獻唱《隱形的翅膀》

  配合專業極致的舞台、絢麗繽紛的燈光設計、現場豪華的音響配置,譚維維再次發出“我是老氣的譚某某”的呐喊。南征北戰NZBZ組合則用《我的天空》引發全場“至少我還有夢,也為你而感動”的共鳴,同樣具有爆炸性的舞台震撼力。

  晚會後半段,“老江湖”搖滾歌手崔健背著“招牌吉他”登場,連唱《魚鳥之戀》、《花房女生》兩首名曲,在蘇寧雙十一晚會奏出搖滾的定義,使晚會氣氛再度達到頂峰。

  

  崔健動感演奏《花房女生》

  與一般的勁歌熱舞不同,10日當晚,楊洋作為壓軸,以大變活人的魔術形式,驚喜亮相。

  炫目的燈光下,楊洋奇蹟般地出現在舞台中央的禮盒中。舞檯燈光由暗變亮,光影疊加,粉絲的歡呼聲此起彼伏。楊洋像禮物般降臨舞台,說出“放心去喜歡”的紅包口令,並與現場觀眾共同倒數計時,開啟雙十一大惠最後一天的大門。

  精心編排的節目,不僅僅是要給觀眾帶來聽覺和視覺的享受。導演組告訴記者,如此設計,是希望傳達蘇寧在此次雙十一中能夠送給消費者“真、新、好”禮物的溫暖心意。而邀請的明星橫跨70、80、90三個年代,當時選擇這個主題也是為了凸顯蘇寧一路陪伴用戶,並將一直陪伴下去的品牌理念,“無論多久,可以一直放心去喜歡。”

  保溫杯=中年危機? 六大新媒體“網紅”發起靈魂大拷問

  “請問老師(黑豹樂隊)今天帶保溫杯了麼?保溫杯里泡的是什麼?”

  “有沒有過想順著時代的改變去改變自己的音樂風格?”

  此次蘇寧雙十一嗨購夜晚會,除了實力派眾星雲集,以《奇葩說》暖心選手董婧為首,包括B站姚王玲、新世相唐漪淇、知乎周小肉、喜馬拉雅FM劉暢和ELLE世界時裝之苑楊倩雯在內的新媒體網紅報導團的出場,成為晚會的另一大亮點。

  

  獨具特色的“靈魂拷問團”

  葉世榮的搖滾精神、黑豹樂隊的“保溫杯”梗,都沒能逃脫媒體人的犀利提問。

  “泡的是熱血和青春。”黑豹樂隊簡潔明了的8字回覆,讓全場沸騰。

  晚會現場有不少70後觀眾,他們幾乎陪伴著黑豹樂隊一起成長,走向成熟,甚至曾經因為黑豹愛上搖滾。人到中年,搖滾精神卻不減,“愛你們一輩子”,現場粉絲嘶聲竭力,向著偶像大聲告白。

  古有俗語“說的比唱的好聽”,媒體人大多以較強的邏輯思辨能力和厚實的文字功底征服觀眾或讀者。 殊不知,靈魂拷問團的新媒體人口才了得,唱功也極佳。當被要求現場用歌聲唱出他們的家鄉城市時,竟都不曾怯場。

  來自北京的帥哥媒體人劉暢,現場即興清唱了一句“我家大門常打開,開放懷抱等你”,就已收穫一眾迷妹。

  據悉,蘇寧易購從10月25日起,便聯合央廣、喜馬拉雅等全國111個城市電台和新世相開展了以“不落單的雙十一”為主題的聲音故事傳播活動。通過分享生活中平凡人的點滴消費故事、情感以及愛意,以聲音的講述方式將他們在全國的城市上空傳遞。真正是“百城傳音”,暖心今冬。

  郎平、薩內蒂同台亮相 國米定製紅酒做見面禮

  說起蘇寧易購嗨購夜,就不得不提同在今天舉行的“嗨goal足球傳奇夜”,“國米傳奇VS中國元老明星”共同上演了一場精彩的足球賽。蘇寧體育當場宣佈將比賽球票收入110萬元全部捐贈給愛德基金會,用於足球公益,扶助貧困地區的孩子。

  文體合璧,電商首創,真可謂嗨翻雙十一。

  剛參加完足球傳奇夜比賽的球星薩內蒂,出人意料地出現在了嗨購夜的現場。更讓觀眾驚喜的是,與這個馳騁國米球場20年的傳奇老將同台的,還有中國“鐵鎯頭”――郎平!

  赤子之心、灼烈芳華!中外體壇名將初相見,真可謂相見恨晚,惺惺相惜。薩內蒂特意為郎指導帶來了蘇寧國際米蘭定製版紅酒,更大讚她是“中國的馬拉多納”。

  

  郎平與薩內蒂同台

  除了體壇名將,現場更來了一位特殊的觀眾,蔣秋紅。她從1986年女排奪取五連冠那一天開始,便愛上了女排。

  三十年里,蔣秋紅從一位女排運動員的粉絲,變成了一位女排運動員的母親。

  “我的女兒是江蘇省女排的隊員,作為父母,希望她能夠學習中國女排的精神,努力拚搏,”蔣秋紅動情地說,“將來有一天,也能為中國女排貢獻一份力量!”

  “真心希望更多的人能夠喜歡排球”說話間,郎指導激動不已,“女排精神,就要追求夢想,目標不變,始終堅持自己的信念。有時,比賽不知道能不能奪冠,但一定要向前努力,永不放棄。”

  

  郎平和粉絲蔣秋紅

  三十年沉浮,三十年風雨。正是曆經滄桑,方能在面對所有困難時,坦然自若,昂首向前。競技體育,有時拚的是一股氣,賽的是一種精神。中國女排曾時隔12年再次站上奧運會的最高領獎台,這期間的辛酸苦楚,非常人能解。

  雙十一晚會,常被認為是各電商平台的營銷必殺技,是融合娛樂與消費的最佳利器。近年來,經曆過互聯網的突擊,開拓出O2O智慧零售新模式的蘇寧,已經開始有了大步走自己路的堅定與底氣。

  

  無論是橫跨70、80、90後的實力派明星所展現的情懷,還是郎平、薩內蒂所代表的體育精神,亦或是“百城傳音”、善行者等活動的溫暖人心,都是蘇寧作為一傢俱有社會責任感企業的應有之義。這個不落單的雙十一,給大家展現了不一樣的O2O購物節。

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